遛娃的潮玩运动馆，成了年轻人的labubu

北上广的潮玩运动馆数量已经超过40家。

文|马莲红

暑假到了，神兽归家。除了送去上辅导班、写作业，没有好打发神兽的地方。

这时候，如果有个地方，没有日晒雨淋，还有各种玩的，运动的项目，能让神兽呆一天，简直美哉。

于是一个名为“综合潮玩运动馆”就这样火起来，综合潮玩运动馆，是个全新的运动商业体，在美团、大众点评上，你甚至找不到它的单独分类。它把台球、射箭、保龄球、街篮、卡丁车等拼一块，再加上抓娃娃、电玩等，一票通玩，足够消磨一整天。

一代人有一代人的心头好，如同对labubu的喜爱，年轻的大学生、上班族也对综合潮玩运动馆开始“上瘾”。据不完全统计，北上广深的综合潮玩运动馆数量已经超过40家，成为新一代运动群体聚集地。

一票通玩的潮玩运动馆，正在占领社交圈

潮玩运动馆，和淘气堡、传统健身房、综合体育场馆有很大区别，因为这里往往集数十项娱乐运动于一体，竞技挑战区、互动游戏类、亲子类、电玩区等，有刺激的挑战，有轻松的休憩，有欢乐的互动，不只是孩子的乐园，更是全家、全年龄段的社交空间。

从氛围来说，这些潮玩运动馆装修炫酷，数字化设备多，主机游戏、电玩机随便玩。

从价格来说，它让一些单价较高的运动项目“黯然失色”——门票价格一般在70元-400元不等，以射箭为例，在北京朝阳区参加一次射箭体验，平均100元/小时，但在海淀五棵松的潮玩运动馆，100元可以两个小时，包括但不限于射箭。在五环外，100元甚至可以玩一整天，不限门禁出入次数。

从体验来说，它既有运动的激情，也有游乐的趣味，男女老少皆能参与。据全国连锁的潮玩运动品牌“不可思议运动街区”的工作人员对体育大生意透露，平时工作日店里人会少一些，但下班后会有学生和上班族来这里玩，偏爱街篮、保龄球、射箭这些轻体力的项目。

保龄球区（来源：不可思议运动街区社媒）

住在丰台的小张是一个入门级健身爱好者，小张尝试过多种运动项目，跑步、滑板、专业健身、网球、保龄球等等，但很少能有一个长期坚持的爱好，一是经济条件不允许，二是他锻炼只是为了“出出汗”，长期专注于一个项目对他来说会有些枯燥。

但自从家附近的商场开了一家潮玩馆，小张去店里的频次达到了每周必去，周末去先在投篮机进行快速热身，然后直奔保龄球区域，先打两局，最后再到射箭区玩一会，攀岩区上下几次、跳舞机上蹦跶十分钟，基本能完成“出出汗”的训练目标。最后转到电玩区玩几个小时，彻底放松工作带来的精神疲惫。

从商业角度看，这是一门怎样的生意？

综合潮玩运动馆往往面积很大，最少1000㎡起步，如果想要更好的体验感，例如攀岩区、蹦床区、模拟跳高区，则要3000㎡以上、挑高6米以上。这也导致这些场馆的地理位置绝不在市中心，而是小区密集、租金偏低的区域。

例如北京的潮玩运动馆，大多数分布在五环外，朝阳东坝、亦庄、回龙观、北京的“睡城”燕郊等等，占据商城一整层的位置。

潮玩运动空间“打造者”广东蜜动游乐副总裁张树茂对体育大生意透露，综合潮玩运动馆选址主要考虑交通便利性、周边人口规模与年龄层结构、学校数量、购物商城数量，方圆10公里范围内的同业竞争对手等。偏远的老旧改造厂房也是选择之一，但后期运营宣传要花大工夫。

在项目设置上，潮玩运动馆也很有心思，比如射箭区，用可以前后移动的箭靶，方便初学者、熟手使用，弓的重量、种类也有不同，一些场馆设置了专业竞技、趣味体验两种，对应不同的弓箭，更多场馆则是采用最普通的弓——重量大，不需要调准星；保龄球区也不用换专门的防滑鞋，球重量也小，主打一个人人都能玩。

风洞降落伞(来源：蜜动游乐）

投资一个这样的项目，整体费用并不低，以1000㎡为例，一般在300万-400万元；

设备采购：40万-60万元；

装修费用：灯光、音响、主题装饰，预估20万-30万元；

系统管理费用：收银系统、会员管理、安全监控，预估5万-10万元。

在这些费用之外，最大的投资费用是租金。假设在北京海淀华熙万达商场开一家1000㎡的潮玩运动馆，年租金接近300万元。

张树茂对体育大生意表示，潮玩运动馆和健身房等纯体育运动商业体受众不同，项目定位更是差别很大。“潮玩运动馆属于拉人气项目，很多商场需要这样的项目去提升他们的人气。有一个这样的项目在商场里，周末停车位都很难找了，很多家长会带小孩子去商场里待一下午，晚上也在商场吃饭了。”

因此，这项商业体的最佳投资主体是商场，属于1+1＞2的组合，“废旧工厂改造的话，属于性价比投资方案”。

张树茂还举了一个例子：一家位于威海的新开业的场馆“鲸鱼出海”近期刚开业，投资规模150万-200万元，门票一周在抖音直播销售额就已经过百万。

此外，除了季卡、年卡外，生日派对、团建活动、亲子课程等增值服务才是利润增长点，还有周边配套、商业合作、餐饮等，有限空间，无限可能。

近年来，随着全民健身热潮推动，运动商业体逐渐流行起来，从最初的“纯体育”模式，到“数字体育”，再到“数字体育+娱乐”，运动商业已经进入3.0时代，潮玩运动馆是这一阶段的新物种。

从商业的角度看，潮玩运动的商业模式已经非常成熟，亲民单价、高流水，投资虽大，开业即营收巅峰，与其他周边业态也能很好结合。

但在这次收集素材的过程中，笔者也遇到了一位了解潮玩运动馆的创业者王强（化名），最巅峰时期他的朋友同时做了几家连锁店，但现在已经退行了。

“它最大的优点就是很多人会尝试，但这类场馆也有一个大问题，就是复购，办完季卡、年卡之后，续费会出问题，有点类似商场里的淘气堡，很多孩子玩几次就不玩了，就靠有限的新鲜劲儿，挣些快钱。”王强对体育大生意表示。

“潮玩运动馆其实和体育的本质有点差别，因为体育其实有很多规则很多年没有变了，潮玩运动馆为了好玩、易玩，改变了这些规则，但实际上，这样虽然容易让更多人接受，但也在底层改变了体育的‘上瘾’机制。”

同时笔者也注意到，由于行业入门门槛低，同一商圈内有可能会开数个类似的项目，在北京五棵松商圈就是如此，数家门店扎堆，加快了门店淘汰速度。

值得一提的是，潮玩运动馆并不是“外行的热闹”，一些传统体育创业者已经发现了这一商机，并试图把体育规则和娱乐放在一起。

位于燕郊的老牌体育场馆图克体育，开设了数十个体育项目，过去一直是单项目、单收费，一些项目因为单价高，复购率极低，但这家场馆在最近引入了蹦床，并把乒乓球等运动项目包含在“一票通玩”中，盘活了场馆坪效。

相比一般潮玩馆，传统运动馆无疑更容易与客户产生黏性。潮玩运动馆的射箭区域工作人员往往只负责简单的安全督导，但在传统体育场馆则会获得教学指导、参与当地比赛活动的机会等，也更容易从一个体验者变成爱好者。这也导致虽然后者门票单价高，但复购率要比前者更高。

一时风口or 运动商业新物种？

那么，潮玩运动馆究竟是一时风口，还是运动商业的新物种？

答案或许介于两者之间。

从短期看，它确实踩中了几个红利：暑期经济、亲子消费、运动热潮、社交刚需，加上直播带货、社群营销等新工具的赋能，能快速实现百万流水，一跃成为“爆款”。

但从长期看，潮玩运动馆更像是一场“体验经济”的延伸——它不是为了竞技，而是为了出汗、释放和朋友“玩个痛快”。

这意味着它和“正统体育”之间注定存在一层隔阂。一方面，它拉低了体育消费的门槛，帮助“非运动人群”轻松进入；但另一方面，也很难像传统体育一样，形成稳定的用户黏性。

在这样的背景下，各场馆正在向不同的方向展开探索。

有的潮玩运动馆正在往“轻运营”方向走，通过统一加盟模式、复制标准化选址和内容模块，快速扩张抢占市场；而有些，则尝试融合进更深度的内容，如设置比赛积分榜等，提高专业性与参与度，拓展“轻竞技”新场景。

而传统体育创业者的“逆袭”，也并非没有机会。当“票价亲民”不再是唯一竞争优势，教学服务、社群运营、组织赛事等能力，恰恰是体育馆老玩家们的“看家本领”。

在这场“娱乐化”运动消费浪潮中，什么样的场景最终会留存下来？或许是最能让用户在短暂玩乐之后，产生一次“我想学下去”的冲动。

注：本文所用图片来自不可思议街区、蜜动游乐及网络