深圳22家Mall Q2首展首发：高奢巡展、ACGN、IP应援、自然疗愈

吸睛又吸金！深圳Q2购物中心53场首展首发活动，藏着哪些商业密码？

商业人深知，场景的存在可以建立品牌与消费者生活的关联性，提升消费者兴趣和注意力，并唤醒需求，场景营销的目的即是达成「购买」。而购物中心持续的展览、新品发布或联名活动正是此类场景在实体商业市场的具象体现。

不过，在现今信息大爆炸时代，吸引消费者注意力的关键不再是“量的堆积”，而是要从“质”入手，切入消费者的情绪和与之相关的社交网络，激发TA们的情感共鸣和价值认同，进而形成水到渠成的到场消费行为。不难理解，在购物中心里举办高质量的首展、首秀等首发或独家活动正具有这样的功能。更进一看来看，这些活动往往具有以下五大优势：

1.吸引消费者流量

新鲜感和独特性兼备的首展首发、独家活动往往能够激起消费者的好奇心和探索欲，不但能吸引他们前往，而且能促使他们在社交平台渠道自发分享和传播，进一步扩大活动影响力和知名度，吸引更多潜在消费者。

深圳大悦城开业期间@潮盒特别现场西多士乐团演出时的汹涌人潮

2.提升购物中心形象和消费者认知强度

通过举办高质量的首发活动，购物中心可以展示出其独特的调性品味、创新能力和对消费者的关注，塑造出与众不同的品牌形象和定位，并提升自身在消费者心中的地位。如深圳万象城“奢场”定位声名在外，在今年二季度又带来了腕表、时尚运动、大牌美妆等的多个首展活动，还落地了知名运动品牌SAUCONY与美国艺术家Nathan Bell的联名作品华南独家发售权。

不仅如此，购物中心与知名品牌或热门IP合作举办首展、首秀、首发活动，能够借助品牌或IP的影响力，提升项目形象和知名度，并实现与品牌双方的互利共赢。

SAUCONY X NATHAN BELL美国潮流艺术家联名系列在深圳万象城举办华南独家发售

3.延长消费者停留时间和促进消费增长

丰富多彩的首发活动可以吸引消费者在购物中心停留更长的时间，从而增加他们在购物中心内消费的机会，提高客单价和消费频次。这些活动中的联名限定、新品展示、应用场景等，能够激发消费者购买欲望，提升购物中心销售额。

4.推动商业创新

首展首秀首发活动为购物中心提供了探索新商业模式的机会，通过举办主题展览、沉浸式体验活动等，可以尝试新的盈利模式和运营方式，为未来发展提供新的思路和方向。还可以促进购物中心内不同业态的融合，例如将艺术展览与餐饮、零售等业态相结合，为消费者提供更加丰富和多元的消费体验，提升购物中心的组织能力和整体竞争力。

5.打造城市名片，促进城市文化发展

成功的首展首发活动可以成为城市的名片，提升城市的知名度和影响力，吸引更多的人来到购物中心所在的城市旅游、消费和投资。还可以展示城市的文化特色和艺术氛围，促进城市文化的传播和发展，增强城市的文化软实力。如深圳湾万象城在2023年落地CHANEL大秀、2024年10月更联合《Vogue服饰与美容》杂志打造VOGUE时尚之力盛典，这些“城中盛事”不但成功将项目托举为“华南时尚高地”，也无疑大大增强鹏城时尚指数。

VOGUE时尚之力盛典陈都灵走秀

基于此，在盘点深圳Q2购物中心首店（深圳Q2首店图鉴：131家首店引爆商业活力，万象天地、前海壹方城领跑！）的同时，铱星云商也顺手梳理了同时期出现在深圳购物中心的首展、独家及首发活动。据铱星云商不完全统计，2025第二季度深圳22家代表购物中心（拥有不同期的购物中心统一为一家）共举办首展、独家等首发活动53场。

总体来看，这些活动大多围绕零售、餐饮、娱乐、文化艺术、运动健身等业态或这些业态的融合形式展开，为顾客持续呈现新鲜内容的同时，更满足了消费者对情绪价值和体验功能的追求，提升了城市商业活力和竞争力。

服饰鞋包、美妆、运动……时尚零售首发活动花样纷呈

本次统计包括24个零售首展、独家活动，在这之中，有17个为美妆、服饰、鞋包、运动品牌首发活动或展览，数码家电、儿童业态并不多，数码家电仅有罗湖益田假日广场华为手机「寻找nova的含金量」深圳首展；儿童业态则是龙岗万科广场「乐高快闪」深圳首展。

美妆首展色彩纷呈

运动户外尽显活力和热爱

兼具庄重时尚调皮多重氛围的服饰鞋包展

动画、网游、演艺……娱乐首发内容兼容并包

深圳购物中心Q2囊括16场娱乐体验首发活动，属实为年轻人的“快乐天堂”，既有现实世界明星和ACGN（动画Anime、漫画Manga、游戏Game、轻小说Novel）中多个人物IP展及周边零售商店；也有绿色自然疗愈空间展；还有宠物友好节、VR黑科技演艺等各式展览。

ACGN或现实明星 IP应援展

自然疗愈空间首展

宠物友好、VR体验

绘画、音乐、影视……文化艺术首发体验常玩常新

统计中共包含7场文化艺术首发体验，既有常见的画展，也有音乐活动和电影展。

面包节、微醺乐园、复合体验……餐饮首发内容新意浓

深圳天河城金啤坊、开敞的户外广场及立于广场的独栋星巴克旗舰店都是非常适合举办活动的场所，因此在二季度落地了深圳首发星巴克五月天主题店；与5万平南海公园无缝接驳的来福士广场则带来了深圳首届草闹面包生活节；海上世界「NEED！微醺乐园」深圳首站、福田星河COCO Park霸王茶姬×Charlotte Tilbury快闪全国独展都新意满满，赢得社媒广泛传播和讨论。