湖南
今年以来，湖南省市场监管系统深入开展民生重点领域广告专项整治，长沙、常德、衡阳等地市同步行动，围绕违规广告清理、虚假宣传打击、数字监管升级等领域，多管齐下，靶向发力，切实维护人民群众的切身利益，营造良好的广告市场秩序。
排查“公序良俗”广告隐患。常德市澧县市场监管局就2家餐饮店门面宣传内容以“免费”的优惠鼓励消费者尽情饮用啤酒，从而忽略了过度饮酒会导致的健康问题或行为失控，违反了《中华人民共和国广告法》中“酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”之规定。鉴于当事人违法行为属于初次违法，决定对经营者不予行政处罚，责令其认真学习《中华人民共和国广告法》相关条款。坚持广告宣传应当符合社会主义精神文明建设和中华优秀传统文化要求的正确导向，依法查处危害国家利益、损害国家尊严、违背社会公序良俗以及宣扬封建迷信的违法广告。
整治“一老一小”广告乱象。永州市双牌县市场监管局就高发的“养生讲座推销劣质保健品”等典型案例，用讲座讲解诈骗分子惯用话术和套路，提醒老年人警惕“免费礼品”“亲情陷阱”等骗局。开展食品安全“护老”行动，严防保健食品疗效化和普通食品功效化宣传，依法查处宣称事项与事实不符或者违反有关标准要求的食品广告。开展综合防控儿童青少年近视攻坚行动，依法查处近视防控类产品虚假违法广告。
打击“神医神药”广告骗局。株洲市茶陵县市场监管局介入调查私域直播间虚假宣传“天麻益阴酒”案，其宣称“天麻益阴酒”可“化解体内毒栓”“十年内无重大疾病”，并虚构“清代御医传人”专家身份。严查借健康科普等形式变相发布医疗、药品、医疗器械等广告，严厉整治在广告中冒充专家或者名医开展宣传、未经审核发布相关广告等违法行为。严查夸大治疗功效、对治疗安全进行保证性承诺等广告违法行为。
终结“名师名校”广告神话。岳阳市华容县市场监管局就某艺术培训学校在广告中使用“最专业师资”“最权威培训学校”等绝对化用语违反《中华人民共和国广告法》，被罚款1万元并责令整改。持续做好校外培训违法广告清理工作，依法打击制造升学焦虑、假冒“名校”“名师”等违法广告行为。加大对职业技能培训广告的监管力度，严查虚构、冒用国家机关名义发布虚构“职业资格证书”以及宣称能“包工作”“快速致富”等违法广告。
打破“容貌焦虑”广告怪圈。湘潭县市场监管局对美容馆存在宣传用语不规范、未明确区分生活美容与医疗美容服务范围等问题，执法人员当场向经营者指出问题所在，下达《责令整改通知书》，要求其立即停止违法违规广告行为，限期整改到位。保持对医疗美容广告违法行为高压严打态势，严格规范医疗美容广告发布行为，严厉打击未经广告审查发布医疗美容广告以及制造容貌焦虑、夸大医美功效等违法行为。严查平台、直播间以及美妆类主播、达人在直播营销中发布违法医疗美容广告行为。
防范“保本不亏”广告陷阱。加强金融广告监管，重点关注面向低收入人群、在校学生、老年人等社会群体发布的贷款广告，依法查处含有“免审核”“无担保”“零利率”等明示或者暗示保本、无风险或者保收益等内容的金融违法广告。
湖南省市场监督管理局相关负责人表示，全省市场监管系统将持续开展专项整治、行政指导、宣传教育，切实规范互联网广告活动，加大对AI、“软文”等广告新业态监管力度，依法查处借助人工智能冒充专家、学者、明星、网红等公众人物发布广告等违法违规行为，建立健全长效监管机制，切实维护消费者合法权益，营造良好的广告市场秩序。
来源：红网 记者：肖帅 实习生：唐佳仪
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