“苏超”激发消费潮“一浪高过一浪” 场上赛球场下比文创

直播间内，主播激情倒数，上万件“通仔”“战狼”系列IP产品瞬间售罄；赛场看台上，球迷挥舞着“麒开得胜”非遗挂件，万人齐声呐喊……当“苏超”的热血在绿茵场上沸腾，绿茵场外，足球激情与城市文化碰撞出火花，从赛场到街头，从线上到线下，“苏超”文创产品为江苏消费市场增添新活力，一场没有哨声的比赛正酣。

非遗“踢”进现代生活

7月初的南京奥体中心，60396名观众见证了一场融合非遗的足球盛宴——南京与苏州的“非遗德比”将足球文化推上新高度。

南京云锦博物馆带来的穿有云锦娃衣的“豚宝”吉祥物，成为现场焦点。云锦博物馆还深挖传统文化与体育精神的结合点，推出“麒开得胜”与“麟门一脚”多功能潮玩挂件。这些产品提取云锦麒麟纹样，融入足球运动元素，让祥瑞神兽跃动于球迷手中。

“非遗加体育、非遗加潮玩的玩法，让球迷看见云锦的现代活力。”云锦博物馆相关负责人表示。这种创新模式不仅让传统技艺焕发生机，也为文创产品注入深厚的文化底蕴。

当绿茵场上的激情遇上丝绸文化的温婉会碰撞出怎样的火花？太湖雪最新推出的“苏超”系列文创产品，融合足球文化与丝绸艺术，为赛事增添独特魅力。太湖雪品牌负责人汤英介绍，该系列产品涵盖丝巾、眼罩、领带等多个品类。以丝巾为例，足球图案被创意性地分割成不同色块，其中融入了如意纹、万字纹、海棠纹等中国传统吉祥纹样，寓意美好。

“我们设计上还有一些小巧思，如每个色块分别象征着江苏的各个城市，在丝巾的一角，队旗符号以江苏省地图的形状呈现，与跃然而上的足球相呼应，恰似江苏13个兄弟城市在绿茵场上奋力拼搏。”汤英说。

近日，位于南通市通州区二甲镇的蓝麒麟蓝印花布工坊内，工人正在制作融入足球元素的蓝印花布文创产品。

蓝麒麟蓝印花布主理人吴亮亮介绍，“苏超”联赛的广泛关注度为蓝印花布提供了更广阔的展示平台，让更多人有机会了解和认识这一传统技艺。为此，他们结合当下热点，巧妙融入足球元素，开发出一系列新颖的产品，如包、玩偶、秋衣等，拉近大众与蓝印花布的距离，激发人们对传统技艺的兴趣与热爱。

在常州乱针绣博物馆，绣娘们正为“十三D”恐龙挂件做最后修整。10厘米高的刺绣小恐龙，脚踩足球，憨态可掬。这款融合非遗与潮玩的挂件，已成为球迷背包上的“应援标配”。

“这个小恐龙是我们绣娘手工打版，机器加工，再手工修正的。由于乱针绣的技艺非常复杂，别看这个小恐龙不大，如果纯手工做下来，需要一个绣娘两天时间，现在采用手工和机器联合的方式，一天可以生产10多个。目前博物馆主要通过小红书来推介这款产品，已有不少‘粉丝’预订。”馆长吴澄说。

小物件汇聚消费动能

借势“苏超”，南通市海门舒利珀鞋业有限公司旗下品牌“珂缔缘”推出的洞洞鞋及周边商品迅速走红。公司临时搭建的“珂缔缘”直播间人气火爆，短短十余天，销量累计超过6000单。

“苏超”南通队的不少队员都来自海门区青少年足球学校训练基地，而创办这个青训基地的海门市舒利珀鞋业有限公司“主业”是卖拖鞋。在直播间，主播一边展示拖鞋、钥匙扣、球迷服等周边产品，一边与网友交流产品质量、款式，还有“苏超”南通队的表现以及公司和青训基地创始人李太镇的故事。

设计精美的球迷服、车贴、围巾、钥匙扣等商品自9日上架后，直播间日均吸引2万多人观看，连续四天日销量稳定在1000余单。直播间留言区互动踊跃，球迷纷纷表达对产品的喜爱和对“苏超”的支持。

“球迷们说买的不仅是一件衣服或一双拖鞋，也是一份纪念。”珂缔缘鞋业销售总监王涵感慨道，“多年后回看这场‘苏超’，将是满满的回忆。我们的消费者不仅来自南通本地，还有不少省内和外省球迷。”

当呐喊声席卷球场时，赛场外的“恐龙经济”正以另一种方式沸腾。连日来，在扬州邗江区杨寿镇墩留村，占地1500平方米的梦琪玩具厂内，缝纫机的嗒嗒声与填充棉的窸窣声相互交织——这里正为常州中华恐龙园赶制爆款恐龙公仔，订单量较平日激增近30%。

记者走进生产车间，十多位戴着老花镜的女工正麻利地缝制恐龙公仔的四肢，蓬松的填充棉在她们手中逐渐成形，化作一只只憨态可掬的暴龙、三角龙。企业负责人黄建拿起一只刚装箱的霸王龙公仔说：“现在每天发几百只货，工人经常加班到天黑。”

“扬州是‘中国毛绒玩具之都’，不能只做代加工。”黄建的办公桌上摊着几张新设计图——融入“苏超”元素的恐龙公仔正在打样，未来还计划和景区联名开发“会吼的电子恐龙”。他正盘算着引进自动充棉机，让产能再提升40%。“要让更多村民在家门口上班，把小玩具做成带动就业的大产业。”

近日，来自宿迁的1万多支文创雪糕正以甜蜜攻势“征战”赛场。从泗洪的生产线到南京的绿茵场，这些会“讲故事”的冰品，成为观赛新潮流。记者走进江苏焕燃一星食品科技股份有限公司的智能化生产车间，浓郁的奶香瞬间扑面而来。从原料配比到3D立体成型，再到专属包装，仅需48小时，1万多支承载着赛事激情的文创雪糕便整装待发，成为赛场上最亮眼的“甜蜜新宠”。

江苏焕燃一星食品科技股份有限公司总经理许静静告诉记者，这款雪糕是江苏省城市足球联赛官方特许商品，也是首款可食用的“苏超”文创产品，从设计到生产到包装都是由该公司单独制作完成。雪糕有香草和草莓两种经典口味，印着“我爱苏超”，顶上是个足球图案，好看又好吃。

目前，江苏焕燃一星食品科技股份有限公司已和全国300多家景区、乐园、博物馆达成合作，设计文创食品造型超过1000款。今年上半年，该企业已完成全年60%的产值目标，生产线24小时不停，正将更多“城市记忆”送往全国。

“苏超”赛事持续7个月，覆盖13个城市，共计85场对决。据江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益。

江南时报记者 张姣姣 钱月明