前两天我点了一份外卖,4块钱。
然后里面还塞了一张小纸条,好评返现3块。
最后我花了0.98吃了这份外卖。
不管他用了多少科技狠活,就冲这个价,拉肚子也是我肠胃太脆弱,绝对不是商家的问题。
我想应该不止我一个人买到这么便宜的外卖,甚至很多奶茶饮料都可以0元购,不少小伙伴都吃到了实惠,如果还没有吃到的,赶紧去点,美团,京东,淘宝三家货比货。
其实这种现象也不是刚刚开始,起码持续了2个礼拜了,先从京东烧钱补贴外卖开始,然后美团淘宝一起下场加入战争。
很多人不理解,外卖在国内都是成熟得不能成熟的东西了,为啥突然又开始玩起了补贴了呢?
这事情还要从美团讲起。
美团外卖是国内外卖领域一哥,这个毋庸置疑。
但是它现在也面临一个瓶颈,就是经过这么多年的市场教育,有外卖习惯的用户几乎都是存量用户,很难再有增量用户进来丰富这个市场。
也就是说,有点外卖习惯的人一直在点,没有外卖习惯的人,他看都不看一眼。
于是美团想 了个破局的办法, 就是以外卖作为切入口,去抢占淘宝和京东的即时 零售市场。
所以2024年,某团把自己的闪电仓 扩张到了3万个,他们想要在30分钟之内,把任何商品甚至大件电器送到用户手上。
这就触犯到京东逆鳞了,即时零售京东做得好好的,以前京东小时达给用户的体验还是非常良好的。
有人要来分一杯羹,这绝对不允许。
不过刘强东的反击战很有意思,他没有正面反击美团在即时零售领域的进攻,反而来了一招围魏救赵,直接去打美团的主营业务——外卖。
所以2024年5月份,京东把“ 京东小时达 ”和“ 京东到家 ”整合到了一起,推出了“ 京东秒送 ”。
刘强东说了,我给巨额补贴,给骑手交社保,入驻商家必须有实体门店,主打一个放心外卖。
京东这一招是很讨巧的,这些狠招正好打在消费者,骑手,商家的痛点上。
从今年4月11号开始,京东搞了百亿补贴,来抢占外卖市场。
补贴首日(4月11日)订单量激增,4月22日单日订单突破1000万单,5月14日达2000万单,6月日均订单超2500万单。
截至6月,京东外卖占据全国外卖市场31%份额,品质外卖细分领域达45%。
看着京东来势汹汹,第一个反应过来的不是美团,反而是淘宝。
5月5号,淘宝闪购上线。
淘宝就更厉害了,它真的是财大气粗,我管你外卖还是即时零售,老子都要,所以闪购既有外卖又有即时零售,淘宝闪购上线6天,日订单突破1000万单,7月非餐饮订单占比显日超1300万单。
7月2日,淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划,覆盖未来12个月,直补消费者及商家。
7月5号,日订单超过8000万单,日活用户超过1亿。
京东和淘宝已经打得白热化了,原本的外卖老大美团反而一副痴呆流口水的样子,被市场的反馈打得晕头转向,反应慢到不像个中国的互联网公司。
眼瞅着京东淘宝大规模蚕食自己的外卖市场份额,直到7月5号晚上美团才像刚刚睡醒一样 , 突然发放大量“免单券”和“满25减20”等大额优惠券。
然后又推出了“免单星期五”活动,活动周期为7月1日至31日。每日限量发放免单名额,前1万名确认收货的订单可享100%免单。
可以看得出,美团的应对措施非常粗糙,草台班子味道腌制入味。
自此,三家互联网公司外卖补贴大战正式打响。
把这次外卖补贴大战的前因后果梳理一下,你就会发现外卖看着好像打得如火如荼,实际上它只是个副战场,真正的主战场却是即时零售,平台们更希望通过外卖入口,把更多的流量导入到即时零售的池子里去。
颇有点声东击西的意思。
根据某机构的预测,到2030年的时候,中国的即时零售市场将达到3.9万亿的规模,再加上未来单身经济越来越火爆,懒人越来越多,外卖只是个开胃菜,更多的消费却在即时零售里面。
所以现在哪个APP培养好用户的打开习惯,未来更大的市场就会被它吃掉。
对于平台来说有如此宏伟的目标,但对于用户而言,有便宜尽快占,过了这村就没这店了。
不管是即时零售也好,外卖也罢,这种补贴大战对于中国人来说,简直熟门熟路,过去十年就是这么过来的。
有人说,这世界上没有那么好的事,未来一定会一地鸡毛,都由消费者买单。
这话我听了都想笑,老夫早就说过一句话,好好享受那帮卷王带给你的红利,用最低的成本躺平,不要一天到晚跟着它们一起卷,去赚一点微不足道的增量盈利。
划不来。
几块钱点个外卖,点杯奶茶,吹着空调,等着送上门张口就吃,不要考虑未来,还有比这更舒服的事情么?
我是七叔,一个亏了钱,又爬起来的男人
这个人,有点风趣,也有点骚气
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