特别策划 | 探索新商业模式 数字资产布局加速

数字技术飞速发展，数字资产日益成为影视制作行业的核心资源。一方面，适合多场景复用的高精度数字资产，可有力实现降本增效；另一方面，数字资产商业化可为企业增加全新营收渠道。为此，近年来网络视听平台、影视制作公司等积极布局数字资产，以更好助力企业发展，推动产业变革。

爱奇艺：数字资产助力娱乐内容体系化开发

早在2021年，爱奇艺就开始对剧集搭建实景进行高精度扫描，将具有独特美感、搭建成本较高的精品场景以数字资产的形式保存下来，为更多业务复用。如通过激光3D扫描及点云重建，对《风起洛阳》耗时65天搭建的“不良井”进行1:1高精度数字化场景还原，并基于该场景拍摄爱奇艺首部虚拟制作实验片《不良井之风云再起》。随后，爱奇艺建立数字资产库，为爱奇艺独有版权资产价值最大化提供支撑，以期延长IP的生命周期。目前，爱奇艺数字资产库内资产超3万件/套，汇集三维模型、超高清HDR空镜视频、三维数据等多类数字资产，涵盖角色、建筑、道具、场景等多类模型。各类资产可用于影视作品虚拟拍摄、特效后期及数字藏品、游戏、VR/AR等跨场景内容的开发制作。

爱奇艺相关负责人表示，目前，爱奇艺已经“跑通”优质资产在影视、动漫、游戏、实景娱乐等多业务场景下复用的流程，为降本增效和娱乐内容体系化开发提供显著推动力。爱奇艺2025年一季度财报披露，《南部档案》等多部爱奇艺自制剧已规模化复用库内数字资产，大幅缩短制作周期。此外，爱奇艺基于《大梦归离》虚拟拍摄场景、实景置景和道具扫描1:1构建“观象台”的数字孪生，为苹果Vision Pro设备的爱奇艺XR App开发可互动的三维沉浸式观影环境，让用户能够像主角一样进入剧中世界，清晰地看到剧中出现的代表性道具，还可以通过对小日晷的操作，改变场景里的晨昏变化。这样的体验进一步增强用户和内容的链接。未来，该模式也将为建设中的爱奇艺乐园提供源源不断的内容生产原料。

围绕数字资产商业化，爱奇艺也进行了相应探索和布局。2025年6月，爱奇艺数字资产库与3D数字资产交易平台CG模型网达成合作，首批上线的、以宫殿为主的、超过40组高精度模型，在CG模型网独家授权售卖，可以满足影视、游戏、虚拟制作与VR虚拟现实等多场景的内容制作需求。根据规划，年内还将有更多高质量数字资产陆续上线。后续，爱奇艺将发力3D高斯与4D高斯扫描技术，进行实体场景、道具的数字资产化探索。

虎鲸文娱：综合性布局 商业模式日趋明朗

虎鲸文娱，即阿里文娱（含优酷）在数字资产领域的商业化布局已日趋明朗。阿里巴巴集团财报显示，阿里大文娱在虚拟拍摄领域取得新进展，为影视行业打造更完善的基础设施。知识产权分析机构IPRdaily今年3月份发布的《全球虚拟拍摄技术发明专利排行榜（TOP30）》中，来自中国的虚拟拍摄相关专利申请占比52%，美国占比20%。优酷以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首。优酷还于2025年3月发布虚拟拍摄5.0解决方案，开放5项核心技术。

此前，优酷副总裁谢颖透露，自2019年起，优酷陆续推出虚拟拍摄、超写实数字人、影视制作车等面向行业的科技产品与服务。由于引入了AI算法优化，优酷的虚拟拍摄调试时间从2小时缩短至20分钟，拍摄效率提升35%。财报显示，阿里影业还委托优酷提供AI模型训练、特效制作等服务，2025年的合同上限为8000万元。

阿里文娱的虚拟制作模型库虽未独立商业化，但已通过技术解决方案（如虚拟拍摄解决方案5.0、AI模型训练服务）实现规模化变现。阿里文娱的虚拟制作模型库整合了AI大模型、虚拟拍摄技术、数字资产平台及3D数字人框架等模块，已形成覆盖影视制作全流程的技术体系，是其推进影视工业化与数字化创新的核心基础设施。其中，影视妆造AI大模型“神力霓裳”擅长唐代造型（如官服、仕女服、异族服），并逐步扩展至其他朝代。如使用该模型，预计单部剧可节省数千小时设计时间。该模型目前已应用于古装剧《掌心》等作品，生成角色造型图可直接用于剧组筹备。

此外，优酷推出的优酷小卡，通过用户抽卡形式，获得相关IP实体卡+数字卡+虚拟权益。电视剧《花间令》主演鞠婧祎的角色卡曾在24小时内售出10万张。优酷小卡在2024年累计推出16个IP项目，GMV（商品交易总额）超5000万元。阿里文娱在影视IP数字藏品开发领域也有大量相关业务。

优酷的数字人同样引人关注。数字人“厘里”曾参演剧集《异人之下》，并参与综艺《盒子里的猫》录制；《莲花楼》推出李莲花AI数字人，与观众线上互动，持续提升IP热度。相关技术未来或可应用于虚拟直播、教育等场景。

字节跳动：虚拟制作、数字人“两手抓”

虚拟制作和虚拟数字人是目前字节跳动数字资产主要组成部分。虚拟制作方面，字节跳动依托自身强大的AI开发技术，将虚拟制作和人工智能相结合，辅助用户进行相关设计。平台与相关院校、企业合作开发的虚拟制作产品，仅凭文字描述就可自动生成适合VR体验且运行流畅的完整三维世界。

虚拟形象方面，字节跳动的多模态虚拟人物创造框架MagicAvatar，能够接受文本、视频和音频等多种形式的输入，根据相关素材转化为动作信号，为用户提供具有特定动作、特征的虚拟人物，为内容创作提供全新途径。该产品可应用于虚拟人物创建、视频内容创作、特定主题动画化等领域。

此外，抖音还曾推出平台核心虚拟人IP抖音仔仔等产品，拓展基于平台的多种用户玩法。字节跳动与敦煌文创合作推出的“飞天虚拟人”，曾化身中国航天博物馆虚拟职员，单日曝光超百万次。

从整体来看，字节跳动可以使用虚拟数字人降低内容成本，实现短期数字资产变现，不断迭代的技术类产品能够持续提升VR/短剧产能，产出更多影视相关内容，实现“技术+商业”的运营模式，逐步探索适合自身的数字资产商业化方向。

快手：数字人为中小商家提供低成本直播服务

女娲数字人直播平台，是快手官方推出的AI数字人无人直播解决方案。该产品专为广告主打造，旨在简化虚拟人直播流程，降低运营成本，提升转化效率。其24小时不间断直播的能力，可有效降低中小商家的开播门槛及成本。

此外，该产品能够为用户提供矩阵账号运营能力，快速开播多个账号，实验优质脚本，规模化复制或集中广告投入，减少实验周期，获取更多转化。平台可提供从账号风控到开播、（小铃铛/小黄车等）投放全链路的服务，降低广告主运维成本。产品支持数字人形象定制、数字人语音回复、用户与数字人连麦等功能。

2024年，快手女娲数字人直播上线，以“低成本撬动高转化”，受到商家和广告主青睐。从实践数据看，用户使用AI能降低约70%的素材成本。此外，快手通过大模型增强女娲数字人的情感表达能力，让其可以根据直播间用户提问互动，使数字人转化效率相较真人提升35%。截至2024年Q4，快手AIGC短视频营销素材和虚拟数字人直播解决方案日均消耗突破3000万。

华策影视：多元布局推动数字资产商业化进程

华策影视是国内较早开始布局数字资产的影视公司，目前，相关业务已覆盖AI大模型与算力资产、影视虚拟制作建模等多领域，并逐步尝试商业化运作，构建系统性的数字资产开发模式。

2024年5月，华策影视“有风”大模型通过国家备案，实现文生文、百万级别小说阅读理解和评估等功能。2025年1月，“国色”大模型通过备案，实现文生图、文生视频、多语种翻译等多模态能力。华策影视财报显示，2024年7月开始，华策涉足算力业务，并在2025年1月设立专门团队，将其作为独立业务单元长期运营。华策相关负责人表示，公司提供的影视内容产品属于数字产品，未来必将越来越多用到AI工具、云、存储等，公司期望通过算力业务的切入，逐步构建专业化科技人才团队，进一步拓展科技相关业态，赋能公司业务和行业需求。

影视虚拟制作建模方面，华策于2023年8月的《锦绣安宁》项目开始相关数字资产的汇总收集，目前已经完成10多个项目的场景数据采集。经过测试，这些模型目前已经能够满足虚拟拍摄、数字背景、游戏、VR等应用。

部分虚拟制作相关资产将应用于由华策集团与中国南山集团联合打造的长三角国际影视中心的虚拟摄影棚中。该数字虚拟摄影棚为影视、广告、综艺的拍摄制作提供先进的数字虚拟场景解决方案，能够更好地实现虚拟人制作，虚拟人、真人互动，以及虚拟与现实场景交互。

此外，华策影视还以集团头部影视作品经典形象为基础，打造华策系列虚拟形象，形成以《刺杀小说家》红甲武士、黑甲武士等为代表的华策集团虚拟形象IP矩阵。未来，华策将持续探索数字资产的商业化开发，不断拓展其应用场景。

特别策划｜掘金千亿市场数字资产多维赋能影视行业

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