BW热度爆表！40万二次元涌入上海，百联ZX三家分会场实现客流、销售双增长

财联社7月14日讯（记者 崔铭）刚刚过去的周末，上海二次元浓度达到100%——背着“痛包”、身穿COS服、手推行李箱的年轻人遍布各大商圈和车站。他们中的绝大多数，都是为一场盛会而来。

7月11日-7月13日，BilibiliWorld2025即哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（以下简称BW2025）在国家会展中心（上海）如期举办。这是一场覆盖国展全部8个展馆、展出面积共计24万的亚洲最大规模ACGN综合展。

财联社记者今日从B站处获悉，BW2025三天时间里迎来了共计167家全球展商、近800台痛车、超3万名Coser，来自20多个国家及地区的40万人次参展，较2024年上涨15万人次，同比涨幅达60%。

现场氛围浓厚 “痛包”成标配

作为BW一直以来的核心板块，展会现场腾讯、网易、米哈游等200多家游戏厂商携多款重磅游戏亮相。

踏入游戏厂商云集的3H馆，财联社记者瞬间被卷入一片沸腾的热浪里。各大游戏厂商纷纷使出浑身解数吸引人气，发宣传物料、开放新游试玩、举办水友赛等活动接连上演。每个展台前都围得里三层外三层，玩家们的热情高涨。

（3馆展台通道处人流量情况 财联社记者摄）

财联社记者注意到，3H馆有腾讯旗下《三角洲行动》《使命召唤手游》《光与夜之恋》、库洛游戏《鸣潮》、米哈游《崩坏：星穹铁道》、鹰角《明日方舟》，以及索尼PlayStation和育碧等人气游戏。

厂商自然不会放过高流量高曝光机会，纷纷借机为新游造势。财联社记者路过《异环》展台，看到展台内的试玩机早已座无虚席，周围还围了不少观望的玩家。据悉，这款游戏是完美世界旗下重点二次元开放世界新游，已于今年5月拿到版号，近日刚结束二测。

（玩家在《异环》展台试玩 财联社记者摄）

隔壁展馆同样热闹非凡，这里叠纸旗下3D女性向游戏《恋与深空》展台占了将近三分之一的面积。配合游戏新版本内容，厂商精心设计了“誓约心迹”互动环节，玩家可以步入舞台与扮演成游戏男主角的Coser进行互动合影，宛如“求婚”现场。

现场多位女性玩家告诉财联社记者，自己就是冲着互动环节而来。由于该互动需要提前预约且名额有限，没有预约到的玩家也聚集在互动观看区域拍照记录，或者在舞台大屏打卡留念。

（玩家在《恋与深空》展台大屏打卡留念 财联社记者摄）

ACGN是全球年轻人的共通文化，语言不同、外貌各异的全球二次元们因为“共同喜好”在BW与全球知名IP、游戏厂商及虚拟主播、UP主们进行首发试玩、舞台签售、同好集邮等交流互动。

“痛包”就是二次元爱好者的一种交流方式：他们会把喜欢的角色周边（如徽章、相纸）放进带透明层的包包里，再搭配些精心挑选的配饰，以此直白地展现自己对这个IP的喜爱。财联社记者在BW2025现场看到，“痛包”几乎成为女性观众的标配。

（BW现场随处可见背着”痛包“的玩家 财联社记者摄）

“国际化是今年BW的一大亮点，不仅是展商国际化、同时还有到场观众的国际化。”B站方面向财联社记者表示，今年共有来自20多个国家及地区的观众参展，护照购票用户占比达到13%为历届最高。

除了日本、韩国二次元浓厚的周边国家，甚至有来自俄罗斯、巴西、沙特、埃及等国的二次元粉丝前来参展。活动期间，BW话题空降日本推特热搜第6位，日本知名漫画家、《文豪野犬》作者朝雾卡夫卡参展后，称“一切规模都令人难以置信”。

为了不辜负远道而来的粉丝们，全球展商们也纷纷拿出诚意。比如《死亡搁浅2》、《明末》、《蓝色星原》等举办游戏首发试玩，小岛秀夫、郭炜炜、细井顺三、滨路晶等国内外知名游戏制作人和漫画家们等均来到BW2025举行宣传、签售活动。

二次元带动馆外消费

40万年轻人的涌入，不仅持续构筑上海二次元痛城的人气与认知，同样带动了上海交通、住宿、餐饮等相关行业的消费上涨。

根据美团旅行7月10日数据显示：BW漫展举办期间，数十万00后涌入上海，全国抵沪机票订单上涨50%，国家会展中心附近酒店预订量同比去年上涨近5倍，相关文旅订单上涨35%。

尽管 BW2025的场地与票量较上届均增加 30%，但仍挡不住近90万人参与预约抢票，不少人未能如愿。这些没抢到票的人，往往选择到二次元氛围浓厚、谷子店聚集的商圈与同好相约交流。

2025年6月30日至7月31日，百联ZX联合BilibiliWorld 打造“BilibiliWorld×百联ZX分会场”主题活动，五角场百联ZX造趣场、南京西路百联ZX创趣场、百联南方广场ZX LAB三地作为BW2025分会场，为二次元玩家带来持续一个月的线下联动狂欢。

BW期间，财联社记者走进上海南京路步行街的百联ZX创趣场，只见这里同样摩肩接踵。为疏导人流，商场特意设下单行动线。谷子店的店员忙得“脚不沾地”，坦言 “连喝口水的空当都没有”。有店员表示，虽说平时周末、节假日这里也人气很高，但BW期间的客流明显变旺，销售额预计会有显著增长。

（BW2025期间百联ZX创趣场客流量 财联社记者摄）

百联集团方面告诉财联社记者，本次活动是由百联ZX独家企划发起，联合BilibiliWorld展会官方共同主办的活动。百联ZX为本次企划的顺利落地进行了超半年的打磨与沟通。

据悉，百联ZX在展会现场安排专属直达痛巴接送、分会场定制化氛围满分的独家痛楼、海量IP快闪活动、分会场场限商品/特典、限定福袋、重磅嘉宾签售等。除此之外，百联ZX内44家品牌还为Bilibili平台的大会员用户安排了额外专属优惠福利，助力更多泛次元用户共享此次盛事。

财联社记者了解到，BW期间，百联ZX三家分会场均实现客流、销售双增长。其中，建筑面积仅一万平方的百联ZX创趣场三天客流超24万、销售同比增长31％。

在百联ZX创趣场隔壁，记者看到了哔哩哔哩大会员区域。据悉，哔哩哔哩大会员推出魔都漫游计划，联动上海1000+店铺共同为参展观众提供一站式消费优惠与福利，截至发稿，各合作商户的福利领取量已达数十万人次。

（百联ZX创趣场隔壁的哔哩哔哩大会员区域 财联社记者摄）

分析人士认为，BW带来的客群集聚与消费外溢，对七月上海消费市场起到了显著提振作用。而上海也在发挥区位优势，既能承接如BW带来的短期瞬时流量，也通过商场改造、首发首秀、打造IP地标等方式拉动二次元长期消费，建设“魔都秋叶原”。