BW2025引爆40万人次狂欢，解码二次元经济的“痛城”效应|观察

席卷

申城

在刚刚过去的7月11日-7月13日，BilibiliWorld2025（简称“BW2025”）在国家会展中心（上海）如期举办，当然，一波瞳孔震撼少不了：排面很大！！！展馆内人满为患，到处都是 Coser 和忙得脚打后脑勺的参展商。

（元创在线数智/摄）

元创数智在线从展会现场了解到，这场覆盖国展全部8个展馆、展出面积共计24万的亚洲最大规模ACGN综合展在三天时间里迎来了共计167家全球展商、近800台痛车、超3万名Coser，来自20多个国家及地区的40万人次参展，较2024年上涨15万人次，同比涨幅达60%！护照购票用户占比也达到13%为历届最高。

国际化成为今年 BW 的一大显著亮点。来自俄罗斯、巴西、沙特、埃及等非传统二次元强国的粉丝纷纷前来，活动期间 BW 话题还空降日本推特热搜第 6 位，日本知名漫画家朝雾卡夫卡参展后也对其规模赞叹不已。这表明 BW 已不仅仅是国内的二次元盛会，正逐渐成为具有全球影响力的文化交流平台，其国际知名度和吸引力在不断提升。

可以说，这场亚洲最大规模的 ACGN 综合展，以其庞大的规模、丰富的内容和超高的人气，不仅为全球二次元爱好者带来了一场盛宴，更展现出二次元经济强大的发展潜力和对城市消费的巨大拉动作用。在元创数智在线看来，数字跃升的背后，是IP首发数量、全球影响力、内容创新模式及文化输出能力的全方位跨越。BW已从最初的同好聚会，蜕变为全球ACGN产业资源对接、新品发布、趋势碰撞的核心枢纽。

索尼与 BW 的深度联动：创意娱乐的新探索

索尼的深度参与是产业融合的绝佳例证。Sony Expo 2025以“次元漫游”为主题，横跨3个展馆，打造10余处沉浸式体验空间，集结PlayStation、Aniplex、索尼影视、索尼电子等核心业务板块，将前沿技术与顶级IP完美融合。

在各个体验区，可以看到索尼的充分展示。例如，《命运 - 冠位指定》新战斗体验空间利用索尼无标记点动作捕捉和触觉反馈技术，真实还原游戏战斗场景；《鬼灭之刃》沉浸式体验区让观众能沿着剧情感受角色的决心，还能拍摄沉浸式纪念照片。

PlayStation 游戏体验区人气爆棚，小岛秀夫新作《死亡搁浅 2：冥滩之上》吸引众多玩家争相试玩。由索尼影业出品的《无尽的斯嘉丽》全球首个线下展映打卡区也亮相展台，导演细田守亲自绘制的贺图更是为活动增添了亮点。此外，“索尼为音乐而生” 音频体验区、《凸变英雄 X》次元穿梭机等区域，也都通过前沿技术与热门 IP 的结合，为观众提供了独特的体验，充分展示了索尼在创意娱乐领域的实力与创新能力。

值得一提的是，7 月 11 日下午的 “次元漫游—索尼惊喜舞台” 活动，索尼在华业务代表悉数登场，分享了索尼在多元业务协同、IP 价值挖掘以及技术赋能创作者等方面的最新探索。

索尼（中国）有限公司（简称“索尼中国”）总裁吉田武司开场即阐释其战略内核：“作为一家建立在坚实技术基础上的创意娱乐公司，我们不断突破边界，携手创作者，通过难忘的体验把大家连接在一起。”不难看出，Sony Expo连续两年亮相BW，彰显索尼深度融入中国年轻世代与ACG社群、实践其“创意娱乐公司”转型的战略决心。

（索尼中国总裁吉田武司上台分享）

安尼普（上海）文化艺术有限公司总经理黑崎静佳随后登台，分享了动画《凸变英雄X》的幕后制作故事，介绍了Aniplex如何与中国创作者紧密合作，将本土原创IP推向国际舞台。同时，黑崎静佳宣布《Fate/Grand Order》与索尼直营店的特别联名活动于当天同步开启，为粉丝们带来了限定周边以及沉浸式打卡体验，引发了现场粉丝的阵阵欢呼。

与此同时，索尼影业推出最新动画电影《无尽的斯嘉丽》预告片惊艳亮相。导演细田守特别为Sony Expo 2025录制了问候视频，并展示了其亲手绘制的活动专属贺图。这份特别的礼物通过现场抽奖的形式送给了一位幸运观众，让现场观众感受到了满满的诚意与惊喜。

索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄现场展示了“中国之星计划”的最新成果，详细阐释了索尼如何借助游戏生态，推动中国原创游戏与全球市场紧密相连。此外，他还透露了一个令人兴奋的消息：知名制作人小岛秀夫将亲临BW 2025现场，分享新作《死亡搁浅2：冥滩之上》的创作理念与独家内容，这无疑让众多游戏爱好者翘首以盼。

压轴环节，索尼与B站联合启动“索尼原创音浪季”音乐项目。据索尼中国电子系统本部整合传播科总监赵婷婷介绍，该项目将充分发挥索尼旗下音频与音乐的优势，深度扶持原创音乐人，通过创意和科技的力量，促进创作者与粉丝群体的紧密连接。

这些举措表明，索尼正通过 BW 这一平台，深度融入中国年轻世代与 ACG 社群，不仅拉近了与粉丝的距离，更为创作者与用户之间搭建了互动与价值共创的桥梁。元创数智在线认为，索尼所有布局更揭示了一个关键趋势：即技术巨头正将沉浸式娱乐体验视为争夺Z世代用户的核心战场。

BW 拉动上海消费增长：全方位的经济效应

BW2025 期间，数十万 00 后、05 后年轻人奔赴上海，使上海变身 “痛城”，二次元浓度直逼日本秋叶原。这场漫展不仅营造了浓厚的文化氛围，更对上海的交通、住宿、餐饮等相关行业消费产生了强大的拉动作用。

美团旅行数据显示，漫展举办当周，上海文旅预订增速环比上涨 35%，全国各地来沪火车票搜索量环比增长 36%，各地来沪机票预订量同比上涨近 50%。漫展场地周边的热门高星酒店 “暑期提前订” 增速高达 475%，7 月第一周，00 后游客预订上海高星酒店人数占比已近 15%。携程数据也表明，活动期间漫展周边酒店预定量环比上周增长 3 倍，环比上月增加 88%，同比去年活动期间增长 26%。

除了住宿和出行，二次元文化还激活了上海本地的吃喝玩乐消费。美团团购数据显示，7 月以来，BW 举办地上海国家会展中心所在商圈内，异地消费者贡献的夜宵堂食线上交易额同比增长已超 80%，“吃谷” 新地标百联 ZX 造趣场所在的五角场成为全国十大热门夜宵商圈。

年轻的二次元消费人群还开辟了独特的消费地图。“上海吃谷路线” 成为热门，静安大悦城、百联 ZX 创趣场等二次元商场备受青睐。美团数据显示，7 月以来，上海地区 “二次元商场” 搜索量较上月同期增长超 10 倍，20 - 35 岁人群占搜索人群的 62%。这些商场的火爆不仅带动了周边 “谷子店” 的消费，还使 “二次元主题剧本杀”“二次元妆造” 等相关服务消费热度大增。如上海静安大悦城附近，“谷子店” 搜索量环比上周增长 357%，“二次元主题剧本杀” 搜索量增长 442%。

上海二次元商圈的形成与发展，是二次元经济 “破壁” 的重要体现。艾媒咨询数据显示，2024 年中国泛二次元用户群体数量已达 5.03 亿人，庞大的消费群体为二次元商业生态提供了坚实基础。上海率先布局，从迪美购物中心 “三坑破产一条街” 到百联 ZX 创趣场等，一系列二次元特色商圈的崛起，有效盘活了老商场，形成了完整的二次元潮流消费生态，使上海成为全国二次元经济的风向标。

毫无疑问，这场由 40 万年轻人主导的消费狂欢，本质上是 Z 世代重塑商业规则的宣言。他们不再被动接受传统品牌的营销话术，而是用 “吃谷路线” 替代经典旅游攻略，用痛包、Cosplay 表达身份认同，用打卡、集邮等行为定义消费价值。这种以 “热爱” 为导向的消费逻辑，推动着商业形态从 “卖方主导的标准化供给” 转向 “买方驱动的个性化共创”。上海之所以能成为 “痛城”，正是因其敏锐捕捉到这一变化：从商业体主动引入 “谷子店”“主题剧本杀”，到非 ACGN 品牌通过 IP 联动融入二次元语境，这座城市用包容的商业生态回应了年轻世代的需求，而 40 万参展人次带来的 15% 酒店预订增长、80% 夜宵消费涨幅，则是市场对这种 “双向奔赴” 的直接回馈。

在元创数智在线看来，虽然BW2025 落幕了，但上海街头随处可见的痛包、谷子店前排起的长队、社交媒体上持续发酵的打卡攻略，都在昭示这场经济现象的长尾效应才刚刚开始。它不仅印证了二次元经济作为新增长极的确定性，更揭示了未来经济的核心竞争力：谁能理解年轻世代的文化密码，谁能将创意转化为可体验的场景，谁能打通本土创新与全球市场的通道，谁就能在这场新经济浪潮中占据先机。从这个角度看，上海 “痛城” 的诞生，既是一场漫展的成功，更是一个属于创意、文化与年轻世代的经济新时代的序幕。