BW正在成为世界第一动漫游戏展？

中国游戏业，走出了一条多么令人惊叹的道路。

文/九莲宝灯

「你们也是来看这个漫展的吧？」

等红灯的间隙，出租车司机回头问我们。

此刻正是黄昏时间，葡萄君刚刚离开上海国展中心，也就是今年「Bilibili World」的举办场地。

司机看着往来的人群，突然聊起刚才拉的客人。「之前也是上来了2个人，我一开始以为是一个男生一个女生，那个女生还穿着短裙丝袜，结果他一张口，居然也是男生！这要是我家儿子，穿得人不人鬼不鬼的，我肯定要给他一个大耳光。」

我还沉浸在刚才BW的氛围中没有缓过神来，他的话一下子就让我不知道怎么回答。对于这样一个对二次元没什么了解的中年人，我想要柔和地向他解释一些什么，却又组织不出合适的语言，只能尴尬地笑笑。

「不过这漫展办得倒挺大。」司机又突然转移了话题。

「是啊，据说是今年国内最大的。」不愧是上海司机，还是挺懂的嘛，我心想。于是我搜肠刮肚地回忆着这两天在网上看到的BW信息。

「哦不对，在这里的举行的，几乎是全世界最大的漫展，有足足30万人来看呢！门票几秒钟就售罄了！国展中心25万平米的场地全都占满了！」

「这么多人啊？这漫展有什么好看的？」

「游戏，很多游戏。」

我简短地回答道，思绪却随着司机的问题又飘回了那个冒着热气的场馆里。

01

这届BW玩得有多大？

说BW是全世界最大的动漫游戏展，这个说法并不夸张。

在举办的这几天里，网上盛传着一张表格，上面写明了全球各大动漫游戏展会的面积规模。而一举动用上海国展中心全部展馆的BW，以25万平米的面积，远远超过了第二名16万平米的日本TGS。

网络上流传的对比图

这个数据我很难验证。BW作为综合展的定位，不同于纯游戏展TGS；展商的多样性也不如科隆游戏展；另外，ChinaJoy在参展人数上也同样不逊于BW。但以我的经历，说「BW比TGS还热闹」，至少不是虚构。

我倒不是说TGS有多么冷清，而是BW的展台和观众数量，实在是太多了，多到超乎我的理解。

仅展商就超过200家

这届BW中，游戏区共占据2、3、4三个展馆。周六上午，我从2号馆进入BW，第一眼看到的，就是《碧蓝航线》和《蓝色星原：旅谣》的展台。

《碧蓝航线》是BW的常客了。每年到了这个时候，那句「指挥官，欢迎回港」的标语就会成为热梗——因为每到BW举办时间，上海总会准时下起暴雨，在积水中矗立的「回港」二字，显得那样贴切。

上图：往年BW 下图：今年BW

虽然今年水淹BW的经典老番没能如期上演，但《碧蓝航线》展台的热闹程度倒是一年胜过一年。玩家里三层外三层的，我努力把手机举到最高，才能勉强拍到里面的展位。「前排的兄弟们麻烦让后面的人也看一看！」最外层的玩家们时不时就发出这样的哀嚎。

隔壁蛮啾新游《蓝色星原：旅谣》的热度同样不逊色。我在上个月曾参与过，当时在我看来，这款游戏浓厚的二次元味道，一定能吸引到相当数量的核心玩家群体。

果不其然，早上一开场，不仅游戏的cos舞台上挤满了来拍照的玩家，游戏试玩区也已经被抢光了名额。我问了几位玩家，他们说凌晨4点就已经来到BW展馆外排队，就为了抢到游戏的试玩资格。

实际上，在展台之外的痛车展区，蛮啾也刷了一波存在感：他们根据游戏里「菜鸡」的形象制作了一款毛茸茸的痛车，并高举着《蓝色星原：旅谣》的大旗，吸引了很多人的目光。

2号馆的拥挤程度已经足够震撼，一想到今天一整天都要在这种人数密度下度过，我就不由得感到紧张。

事实证明，我想错了。因为接下来登场的，是人数更加爆炸的3号馆和4号馆。

3号馆完全称得上是群英荟萃：

《明日方舟》《崩坏：星穹铁道》《少女前线2：追放》《鸣潮》《解限机》《明日方舟：终末地》《异环》《二重螺旋》，还有腾讯系的PUBG、《光与夜之恋》《三角洲行动》《使命召唤手游》《彩虹六号》《失控进化》和《归环》……

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我在这个场馆里和朋友约见，二人从两侧相向而行，花了半小时才成功会面。尤其是《三角洲行动》《明日方舟》《异环》《少前2：追放》等几款产品之间那两条水泄不通的小道，参与了BW的朋友们一定印象深刻。

让人走不动路也不止是因为人多。毕竟在这个堪称中国游戏业半壁江山的场馆里，你连走路的欲望都没有：

比如说《异环》，这款游戏在这周刚刚结束了一轮测试，玩家关注度拉满，虽然还没上线，就已经有了一大批粉丝，对于还没玩过瘾的玩家来说，想要在测试结束后继续体验《异环》内容，这个展台就是最好的渠道。

再比如另一位「环字辈」《归环》，这是款由腾讯旗下萨罗斯工作室制作的大世界二游。自上月首曝以来，游戏PV已经在B站上已超过800万播放。这两天也是排面拉满：他们不仅做了一个和Coser互动的特殊环节，还制作了一个目测得近3米高的角色雕像，引得不少人驻足拍摄。

还有不久前三测刚结束，主打动作割草爽游的《二重螺旋》，为了整活也是够拼：他们以游戏中的骑猪少女「松露与榛子」为灵感，不仅安置了两台可以骑的「摇摇猪」，还在展台前的放了两辆婴儿车。凑近一看，果然是两只在熟睡的小猪。

《二重螺旋》在3号馆挑起的这个「小猪」话题，一下子就成了各种玩家的玩梗现场，甚至就连动画电影《哪吒》里的太乙真人都来了，场面一度相当混乱，乱入的元素之多，让我都不知道从哪里开始吐槽。显然，不管是游戏官方还是玩家，确实放得够开……

在本届展会上「一战成名」的韩国二次元手游《棕色尘埃2》也在这里。他们的展台不大，但因为大家都懂的原因，人气可一点不比周围其他厂商少，我们也不在此展开了。

至于腾讯、米哈游、鹰角和库洛的展台，那更不必说——对于这些顶流厂商而言，它们的展台只要存在，玩家们自己就能在旁边整出活来。

不过提及3号馆，我觉得最有趣的，是这个馆的产品们都默契地在周边袋子的设计上卷了起来：《异环》的圆形袋子上，是竖着大拇指的Q版猫娘娜娜莉；《归环》做了一个超级长的袋子，上面印着角色的大长腿；《少前2：追放》则把角色「索米」的大脸直接印在袋子上，角度看起来特别奇怪、但确实憨得可爱。

4号馆的热度与3号馆相比也不遑多让。腾讯的《胜利女神：新的希望》《穿越火线》《异人之下》《洛克王国》占据了4号馆的中轴，也直接让这个馆从进场开始就水泄不通；

更别提这里还是叠纸的大本营，《恋与深空》《无限暖暖》2个展台，就几乎占据了展馆1/4的面积。《恋与深空》的展台旁摆起了像贪吃蛇一样的通道，就为了方便玩家们能够排队领取游戏的免费周边。舞台上，叠纸还组织了「誓约心迹」活动，每天可以有1200位玩家亲身体验被男主求婚的体验。

除此之外，这个场馆里还有悠星的《蔚蓝档案》、库洛的《战双帕弥什》、网易的《第5人格》《世界之外》《漫威争锋》《遗忘之海》……

当我终于从人头攒动的展馆里出来时，早已满头大汗。可我刚为自己「逃出生天」松了一口气，回望展馆里汹涌的人流时，心里却又突然涌上一种情绪：我还想再挤一次——

大家挤在一起，为自己喜欢的游戏表达实打实的热爱，接触自己可能不了解的陌生作品，这种属于真正玩家的氛围，实在是太有吸引力了。

02

中国二次元，越来越难以忽视

除了观众够多，厂商们整的活够好，这届展会上还有很多事情让我印象深刻：

比如腾讯全家桶。以往腾讯并非没有参加过BW，但参展的产品只有一两款。而在今年展会上，腾讯游戏旗下四大工作室群，还有发行线，几乎都带了自己的产品过来，这里面既有二次元和女性向游戏，也有很多腾讯最擅长的射击游戏。腾讯有多重视这次展会，一目了然。

有趣的是，这些射击游戏在二游们的包围圈中，竟然显得一点都不违和，像是围在《三角洲》展位旁玩梗的玩家Coser，也不比其他二游少。

他们也趁着这个机会和玩家们积极建立沟通。比如由腾讯游戏代理的《彩虹六号》国服，今天下午还在4号馆主舞台举行了启宣发布会，现场放出了一段实机视频和一些重磅消息。不难看出，腾讯对国服的重视程度相当之高，比如在反外挂这一块就反复强调了一番。当然，最重要的是，这款在全球火爆过的游戏，将于2026年春季开启国服首测。

再比如海外对这次展会的关度。在这次展会开始前最大的话题，无非是《死亡搁浅2》的制作人小岛秀夫也决定来到展会。

他光是在展会前两天逛上海外滩和百联大楼的时候，就已经被玩家们追着合影，到了展会现场，玩家们喊着「KOJIMA」的声音更是山呼海啸。

小岛秀夫还与冯骥、杨奇见面了

《蔚蓝档案》的制作人金用河也首次来到了BW会场，由于来中国前几日，他刚刚被玩家发掘出90年代女装跳宅舞的「黑料」，在现场时他还自己又跳了一段，复现当年的舞步。

除此之外，《棕色尘埃2》等不少海外研发游戏的核心主创也都来到会场，向玩家们介绍自己。我在展会中也看到不少外国人，忙着打卡各个国产游戏展位，其中不乏我们的海外同行。看到他们步履匆匆的样子，我也不由得想起了我们在国外跑展时的情形。

韩国媒体INVEN还在自家网站上发表了对于BW的感想。看得出来，这位韩国编辑真的被中国游戏行业所散发的蓬勃朝气震撼到了。

最重要的一点是，你能在这里看到，为什么如今二次元玩家能成为游戏市场中不可忽视的力量。

在这里，或许不会有人永远年轻，但永远有人年轻，他们在这里放肆地欢笑，用玩梗和整活夸张地表达着自己对游戏的热爱。即使有些游戏没有参展，也会有玩家主动穿上那些游戏的COS服，在展馆里集结同好。

当然，也不只是游戏……

在线下，那些网络上剑拔弩张的戾气也不存在了，你能看到COS成《守望先锋》角色士兵76的玩家，骑在《二重螺旋》的摇摇猪上引吭高歌；

来自《少女乐队的呐喊》《孤独摇滚》中的角色，站在《异环》的舞台上表演……

我们或许能假装很懂商业地说这些玩家少，说这些玩家没有钱，但当你亲眼看到这群人的热血，你怎么说得出这样的话？BW没有这股力量，不可能有机会成为世界第一大漫展，中国没有这批玩家，也不可能成为如今世界上发展最迅猛的游戏市场。

03

游戏，和未来的世界

「其实我女儿也会参加漫展，她也会穿成那些漫画游戏里角色的样子，不过都还挺得体，至少不是男扮女装。」在路程的后半段，出租车司机话锋一转。

「我女儿很优秀的，她身边的朋友也都玩这个。」他又连忙补充道。出租车司机开始向我们炫耀他的女儿，她毕业于好的大学，如今也找到了很好的工作，而且见多识广，他很愿意为他的女儿付出。

「我们这一代人对这些东西还是有比较深的偏见。但是我知道，以后是年轻人的世界。所以我也不会阻止她来漫展。新一代的价值观，对生活的态度和我们不一样。」

听到他这样说，我也忍不住连连应和。虽然我还没有老去，同意他的看法好像有点抬举自己，但这总是世界的规律：

现在的年轻人们对于游戏的态度，终将会是中国，乃至这个世界对于游戏的态度。纵使如今中国游戏行业在向上的过程中面临着不少挣扎，但我们回望就会发现，中国游戏业，已经走出了一条多么令人惊叹的道路。

游戏葡萄招聘内容编辑，

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