上海
2024年小红书“马路生活节”活动现场。 （受访者供图）
贺兰山东麓，葡萄成熟时，为了推广一款来自宁夏产区的国产红酒，国际知名葡萄酒品牌奔富与小红书正紧锣密鼓推进活动策划。
缘分，源于一场不久前举办的白领运动会。小红书总部位于黄浦区淮海中路街道，是上海商贸企业集聚区域，街道连年举办白领运动会，参赛企业队伍在场上是对手，场下却谈起了合作，碰撞出不少项目。
从7个海外购物攻略pdf起家，到互联网独角兽，小红书经历了互联网行业急遽发展的12年。得益于上海不断优化的营商环境滋养，小红书有了发展的十足底气，为数亿用户留出一个自在天地。在这里再小众的兴趣爱好都能被看见，当你记录下生活里的吉光片羽，也会有陌生的“心有灵犀者”会心一笑。
有内生动力的互联网优质内容创作——这是小红书所在的黄浦区看到的“价值”。不只应有小红书——当下，黄浦区正借由市区联手，打破条块壁垒形成合力，从制度发力、载体供给，到场景营造、“全链增值”，为小红书等互联网优质内容创作企业及其关联企业提供精准服务。
“黄浦区，对互联网内容制作企业非常有吸引力，原因在于线上经济必须结合线下发展，才能走得长远。”当越来越多互联网优质内容创作网络机构（mcn）集聚而来，正从一个剖面看出做强行业生态的必要所在。
就在前两天，一家电竞游戏制作公司与黄浦区接洽时，当企业负责人得知小红书总部就在黄浦区，当即拍板落子。
好东西与好生活
就在上周，小红书将品牌slogan（口号）变为“你的生活兴趣社区”。有用户记得，小红书早期的slogan曾是“全世界的好东西”。
从好东西到好生活，见证了一个网络社区的自我迭代。
2013年，小红书在复兴中路上的一栋居民楼里诞生。初创团队更像一个小型编辑部，两位创始人一起写了份美国购物攻略，同时向身在新加坡的朋友约稿，其他朋友和员工则做了排版与手绘封面，这就是小红书的第一个产品。
从兴趣与消费起步，但今天，小红书已是个截然不同的线上社区，人们分享生活与兴趣，内容广泛而又垂直，用户之间渐趋走向强联系。业内人士观察：小红书不再试图定义什么是流行的生活方式，而是成为容纳千万种兴趣热爱的土壤。
“这正是有内生动力的互联网优质内容创作。”助力这类企业的快速发展，本身就需要一个良性的制度生态，黄浦区科委副主任潘娴介绍，市、区发展改革委员会联合推荐小红书进入市规划咨询会专家名单，使得企业能够在市级发展规划研讨阶段就参与其中，加强政府规划与企业发展的良性互动；而针对一些跨层级复杂事项，比如活动合作、场地资源对接等等，建立部门、企业、市场三方对接平台，区科委牵头，快速链接相关部门和企业，实现资源对接“加速度”。
事实上，小红书全资子公司研发的珠玑大模型，早就于去年上半年完成了国家生成式人工智能备案。在潘娴看来，小红书对于黄浦区经济发展意义重大，一家优质的互联网内容生产企业，其上下游产业链中，除了互联网“大v”、mcn机构，更重要的其实是容易被忽视的科技属性。
譬如大模型研发，可为用户提供更加智能与精准的内容推荐；硬件端，一家头部国产芯片企业有意与其合作；此外，小红书在海外影响力也不可小觑，有外企从小红书了解上海，希望落户外滩第二立面……
聚集区与上下游
随着小红书与周边社区持续深耕互动，带动了诸如淡水路、马当路等大小马路的烟火气日益浓厚，也链接了众多企业商户的合作与发展。“不管是促进消费还是企业业务合作，都发挥了举足轻重的作用。”黄浦区淮海中路街道办事处副主任尉逸青介绍，小红书这家生于斯长于斯的企业，甚至成了街道招商的“金字招牌”——一句“小红书在这”，抵过万语千言。
放眼黄浦全区，有许多mcn机构慕名而来，希望入驻黄浦区办公。随着互联网内容生产企业逐步集聚，针对人才服务、法律服务等高频诉求，相关部门已行动起来。
譬如，针对符合要求的企业，黄浦区有科创产业政策与数字产业政策给予扶持；市区两级市场监管部门在消费维权机制建设、知识产权保护、商业秘密保护、药械化风险监测等方面给予服务指导，引导相关企业依法合规规范经营，助推平台健康发展。
黄浦区市场监管局设立小红书知识产权调解工作室，探索建立小红书维权援助工作站，为平台内企业提供知识产权维权援助；牵头长三角中心城区老字号知识产权保护合作项目，扩大小红书平台入驻环节知识产权审核机制覆盖面，将该机制的可纳入老字号商标范围拓展至长三角地区，目前已有306个中华老字号、22个驰名商标加入前置审核名单。
上观号作者：上海黄浦
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