特别策划 | 掘金千亿市场 数字资产多维赋能影视行业

近日，爱奇艺数字资产库与3D数字资产交易平台CG模型网达成重要合作，“唐代建筑—洛阳城”等高质量3D数字资产包，将在CG模型网独家授权售卖。在探索数字资产商业化路径上，爱奇艺迈出重要一步。

近年来，数字资产发展势头强劲，在我国已应用于消费、旅游、广告、金融等多个领域。据国家数据局统计，2024年全国数据市场交易规模突破1600亿元，同比增长超过30%。与此同时，全球资产形态也经历从实物向数字的跨越。麦肯锡预测，到2030年，全球数字资产交易规模有望突破50万亿美元。

数字资产一方面能够降低影视制作成本、提升制作效率；一方面可以创造增量收益，通过授权交易实现价值变现。随着越来越多平台、企业入局，中国影视数字资产市场有望持续扩大产业规模，为文化产业数字化转型注入新动能。

数字资产布局提速

数字资产是指以数字形式存在、具有经济价值的资产，包括数字版权、数字艺术品等多种形式。影视产业的数字资产主要集中于IP版权、虚拟制片、形象建模、场景特效等领域。目前，不少头部平台、影视公司、特效公司，如爱奇艺、华策影视、博纳影业、Base FX、天工异彩等，均已建立自有数字资产库，涵盖3D场景、虚拟角色、特效素材等。

近日，爱奇艺宣布其首批自有数字资产对外开放，首批上线的“唐代建筑—洛阳城”3D数字资产包，包括以宫殿为主的超过40组高精度模型，涵盖亭、台、楼、阁等多种建筑样式，可广泛应用于影视虚拟场景搭建、游戏地图开发、VR虚拟现实及文旅数字化项目等多场景内容制作需求。

爱奇艺副总裁、制片管理中心总经理刘宇宁表示，开放数字资产有助于爱奇艺增强与内容从业者的交流合作，爱奇艺后续还将基于数字资产跨场景复用的需求，不断完善提升爱奇艺数字资产库的运营方式。

作为国内较早涉足这一领域的内容平台，爱奇艺建设了数字资产服务平台“爱奇艺数字资产库”。团队不仅甄选传统三维技术生产的优质资产，还应用AI、三维扫描等多种前沿技术，持续扩充优质数字资产积累。目前，爱奇艺数字资产库已汇集三维模型、超高清HDR空镜视频、三维数据等多类数字资产超万套，涵盖角色、建筑、道具、场景等多类模型，未来有望在内容制作、IP增值、沉浸式VR体验等领域实现更广泛应用。

影视公司方面，华策集团与中国南山集团联合打造的长三角国际影视中心，常年设有专业的虚拟拍摄团队及完备的数字资产扫描、建模和数字场景储备。

曲吉小江

作为国内较早将前沿技术应用于影视制作的影视公司，博纳影业也在全面开展数字资产的扫描与存储。2023年年底，博纳影业成立AIGMS（AI Generated Media Studio）制作中心，进一步推动数字化制作升级。博纳影业集团影视制作副总经理、AIGMS制作中心负责人曲吉小江介绍，该公司的数字资产体系主要涵盖两大方向：一是传统实拍及后期制作产生的数字资产，包括特效镜头资产、场景道具扫描数据等；二是基于AI生成的虚拟资产，如虚拟场景、数字道具及数字演员等。

此外，河南广电获得中国“虚拟现实电影”001号“龙标”的《唐宫夜宴》，其背后的数字资产同样具有大量可供发掘空间。

还有一类在年轻群体中悄然兴起的“数字资产”——以数字形式存在的艺术藏品，以区块链及NFT（非同质化通证）技术为依托，确保所有权及其唯一性、不可变性。

阿里和腾讯是国内较早入局数字藏品的互联网巨头，通过旗下鲸探和幻核两大平台发售藏品。其中不少藏品基于平台内容资源、明星周边创作，助力平台拉新或留存用户。

芒果TV推出的山海App，聚焦全球海量数字馆藏与文博资产，集文物保护收藏、研究教育、文创衍生、互动交易等多元功能于一体，打造数字文博大平台。

数字场景、数字人降本增效

数字资产在影视行业中扮演着至关重要的角色。中经传媒智库专家张书乐认为，数字资产可以成为影视创作的“素材”，通过复用、迭代，辅助影视产业在创作中降本增效。

张书乐

生产效率层面，优质数字资产的复用可缩短影视后期制作，降低特效成本。博纳影业在拍摄《克什米尔公主号》时，通过数字扫描重建1955年的香港街景。这些场景资产随后被应用于20集电视剧的制作，实现“一次搭建、多次使用”的效果，从而有效降低制作成本。

曲吉小江介绍，电影《长津湖》系列中坦克、飞机等大型装备的特效镜头，《蛟龙行动》中的潜水艇等场景，都在拍摄完成后通过扫描转化为可重复利用的数字资产。这些数字资产不仅为当前影片制作提供支撑，更为后续内容生产奠定了坚实基础。博纳影业AIGMS制作中心正在制作的AIGC科幻短剧集《三星堆：未来启示录》第二季达到4K标准，剧中的古蜀国场景、三星堆文物等数字资产，未来可进行长线商业开发，为真人电影、3A游戏、虚拟现实电影等多元化内容创作提供创作素材。

博纳影业《蛟龙行动》中的潜水艇等场景，在拍摄完成后通过扫描转化为可重复利用的数字资产

同时，博纳影业还发力数字人制作。拍摄电影《传说》时，该公司通过AI技术，生成年轻成龙的数字资产，未来这个数字人可以以年轻成龙的形象拍摄很多影片。数字演员技术的突破为影视制作带来全新可能。曲吉小江透露，AIGMS制作中心制作的数字演员，与传统演员一样具有可持续价值，能够出演AI剧集或其他影视项目。

爱奇艺的数字资产库通过复用虚拟场景等数字资产，进一步降低制作成本，同步增值IP资产。爱奇艺2025年一季度财报披露，《南部档案》等多部爱奇艺自制剧已规模化复用库内数字资产，大幅缩短制作周期。此前，爱奇艺曾将《九霄寒夜暖》中的城池全景数字资产复用于《大梦归离》，《风起洛阳》的“不良井”、《苍兰诀》的“司命殿”“云水阁”、《云之羽》的“月宫”等数字资产，也在不同项目中灵活应用，并在后续的衍生品开发等环节实现商业价值延伸。

由优酷出品，好奇心影业、完美世界影视联合出品的古装仙侠剧《揽流光三千》近日杀青。主创介绍，《揽流光三千》所使用的数字资产，全部由团队以往项目资产库的资产迭代而来，大大缩短制作周期。

数字资产版图逐步扩展

“数字资产可依托商业化授权，进行二次创作，有利于扩大文艺创作的想象空间。”张书乐表示。有业内人士谈到，平台或头部影视公司，将数字资产授权给中小影视公司，有利于降低后者的场景建模成本，避免重复开发，缩短项目周期。此外，获得与头部公司同级的影视级资产，能够解决中小团队美术资源不足的痛点，通过标准化资产+轻量化虚拟制作，实现B级预算呈现A级视效。

除了内部复用及授权，影视数字资产的应用场景不断拓展，如数字藏品发行、XR和游戏开发、LBE（基于地理位置的沉浸式体验）线下文旅元宇宙等。剧集《大梦归离》中的“观象台”场景就被开发为Apple Vision Pro（以下简称AVP）中的沉浸式观影环境。用户佩戴AVP，打开爱奇艺XR App，就可以一秒穿越到剧中场景，通过双手自然交互，操控日晷，坐看观象台的日夜晨昏。

剧集《大梦归离》中的“观象台”场景被开发为 Apple Vision Pro（以下简称 AVP）中的沉浸式观影环境

北京爱奇艺科技有限公司副总裁朱梁曾表示，爱奇艺将应用AI+IP能力，打造不同娱乐场景，增强与用户的联系，并扩大相应衍生收入。“我们还会尝试Apple Vision Pro之外的新方向，扩大优秀数字资产，特别是处在金字塔塔顶资产的影响力。”朱梁谈到，爱奇艺未来计划打通数字资产壁垒，通过优质资产服务适配更多类型的项目。

在创意衍生层面，数字藏品等数字资产，有利于影视作品的衍生开发和营销宣传。综艺节目《中国说唱巅峰对决》曾联手ARCC平台推出限量版数字徽章POAP，受到年轻人的追捧与喜爱。12款POAP徽章通过ARCC数字徽章平台铸造，分别对应《中国说唱巅峰对决》的12期节目。观众需要在观看节目时寻找隐藏彩蛋，收集碎片合成当期POAP徽章。对于出品方而言，POAP可通过设计独特的徽章和任务，激励用户积极参与各种活动和事件。这种IP衍生开发正在形成“影视播出—资产沉淀—二次创作—商业变现”的新价值链。

业内人士表示，作为投资领域的新事物，“数字资产”目前还处于初步发展阶段，市场价值具有不稳定、波动性大的特点。投资者想要了解“数字资产”，首先要选择正规平台；其次要警惕不法分子利用市民对新鲜事物的好奇，打着“数字资产”名义，行诈骗之实。

“目前，数字资产仍属于新生事物，但随着科技和人工智能的发展，未来有望成为影视公司的主流变现渠道。”曲吉小江表示，数字资产具有很高的商业价值，能够长期开发和商业授权，为影视公司创造持续收益。

分析行业发展趋势时，曲吉小江谈到，“影视行业，特别是电影制作对数字资产精度的要求非常高，需要配备专业的扫描设备，经过复杂的后期处理，才能呈现到观众面前。”在她看来，未来行业将涌现各种云上拍摄基地，通过与传统工业化制作相结合，生产更多高质量影片。“虚拟制作和真人实拍将并行发展、优势互补，在相互促进中实现更大的价值。”

文化科技领域投资人曹海涛认为，数字资产为影视行业带来新转机。它创造新的商业模式，为产业增添盈利点。从投资角度看，它开辟了一个可投资、可发展的细分领域，为行业注入新活力。“我们应充分认识其优势，合理利用技术提升和资源共享带来的机遇，推动行业降本增效、创新发展。同时，我们要警惕其可能带来的弊端，在科技应用与艺术创作之间寻求平衡，确保影视作品既能借助数字资产实现技术突破，又能保持艺术魅力和文化内涵，实现行业的健康可持续发展。”

政策引导

助推数字资产健康可持续发展

我国影视数字资产发展呈现蓬勃生机，在数字资产管理和应用方面取得显著进展。近年来，有关部门出台一系列政策，支持数字资产发展。

2022年5月印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确提出“形成中华文化数据库”等目标。

2023年，国家数据局等17部门联合印发《“数据要素X”三年行动计划（2024—2026年）》，标志着数据要素市场的发展进入关键节点，数据要素产业化时代的到来，以及数字中国战略的持续推进。

2024年，财政部印发《关于加强数据资产管理的指导意见》，旨在推动数据资产合规高效流通使用，加强数据资产全过程管理，更好地发挥数据资产的价值。

北京、上海等地相继出台影视摄制服务包，将数字资产库建设纳入影视基础设施扶持范畴。此外，浙江省杭州市政府相关部门推动组建数字藏品规范化交易平台“虚猕数藏”；上海市数字交易所发布《上海数据交易所数字资产交易管理规范（试行）》；广东省互联网协会区块链专业委员会发布《发行NFT数字藏品合规操作指引》。

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