上海
自从2017年的春天，WPP Media（群邑）加入了上海根与芽发起的“百万植树计划”，致力于为科尔沁的荒漠增添一抹绿意。现今， 31622棵树苗已在405亩的沙地上扎下了根。在本期“399 号杂货铺”节目中，WPP Media（群邑）几位曾奔赴科尔沁沙地的种树人，将分享他们植树背后的环保初心与实践故事。
“站在科尔沁，风沙卷着砂砾扑面而来，才真切意识到防沙治沙的紧迫性。”节目镜头里，沙漠的荒芜与团队忙碌的身影形成鲜明对比。作为广告行业从业者，这群种树人暂别日常工作，在专业人员指导下学习植树技巧。从树苗根系的舒展角度，到种植坑的深度把控，每个环节都遵循科学标准。他们深知，每一棵樟子松、每一株沙棘，都是抵御风沙的战士。谈及参与植树的初衷，WPP Media（群邑）团队坦言，这不仅是一次公益行动，更是对社会责任的践行。“广告人擅长传播，而环保需要被更多人看见。” 团队将植树过程记录下来，用影像呈现树苗从栽种到扎根的过程。节目中展示的对比画面令人印象深刻：曾经光秃的沙丘，在树苗与防风网的守护下，逐渐显露出绿意。“这一切看似简单，但深层冻土和残留的老树根却让我们的每一锹都像是与大地在较劲。我们亲手种下的树苗，看上去像一根根光秃秃的小棍子，十几年后就会长成五六米高的大树，成为阻挡沙尘暴的绿色屏障。这就像解决客户的难题，需要耐心与坚持。”WPP Media（群邑）将植树行动与传播结合。他们开发了线上互动平台，用户可通过认领树苗参与环保，实时查看种植区动态。这种“线上 + 线下”联动的方式，降低了公众参与环保的门槛。团队在节目中分享道：“我们希望通过真实的故事，让环保理念深入人心。让环保不再是遥不可及的概念，而是成为可感知、可实际参与的行动。”
WPP Media（群邑）种树人的科尔沁故事，不仅展现了企业的社会责任担当，也为环保传播提供了新思路。正如节目结尾画面中那片新生的绿意，环保的种子正在更多人心中生根发芽。
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