景区舞台点亮夜经济 多业态串联消费链

人民网记者 许维娜

晚上8点，河北唐山迁安天元谷景区的泡泡龙大舞台亮起灯光，一场文娱演出按时开始，吸引了线上线下不少人的关注。

景区直播屏幕里，有数十万粉丝进入直播间，弹幕不断；景区内，不少人围在舞台周围观看，不时有掌声和欢呼声响起。如今，短视频平台直播大舞台正以独特方式为文旅消费增添动力。

近年来，随着数字技术发展和互联网普及，短视频平台凭借即时性、互动性强的特点，成为连接消费者与文旅资源的重要纽带。直播大舞台模式打破传统文旅消费的时空限制，通过“线下搭台+线上直播”，激活景区夜经济，带动周边餐饮、住宿、零售等产业发展，成为拉动地方经济增长的新引擎。

以快手直播大舞台来说，唐山迁安天元谷景区的泡泡龙大舞台就是其中一例。

“2024年7月，我开始转型做直播大舞台，每天晚上开启3个小时的直播夜生活。一年时间，我的粉丝涨到了1408万，累计直播千余场次。”唐山泡泡龙主理人赵长龙分享的经历，体现了直播大舞台影响力的扩大。

他认为，内容创作是核心，只有创作出创新、贴近生活、富有情感的内容，才能真正吸引观众，为他们提供情绪价值，帮助释放日常压力。这种对内容的重视，让泡泡龙大舞台在线上积累了大量粉丝，为线下引流打下良好基础。

景区方面，天元谷旅游度假区董事长阳家军称，直播大舞台让景区夜游客流量增加一倍以上，商铺租赁出租率增长8%，酒店在节假日和周末常常满房。景区基于直播大舞台打造网红铺子一条街，确保60个铺子一铺一品、一铺一色。目前报名已满，已开1/3，未来将继续推进，孵化消费品牌，创新线上线下深度耦合模式。

当地网约车司机王师傅常接到专门来看泡泡龙大舞台的外地游客，他们在当地吃住玩，带动周边生意。这种“线上引流、线下消费”模式，让景区重焕生机，周边商户共同受益。

不仅城市景区，乡村直播大舞台也活力十足。在河北晋州西曹村，尹氏父子打造的西曹大舞台很受欢迎。今年6月初固定舞台首秀当天，现场有四五万观众，周边自发形成100余个摊位。老馅饼摊每天用掉100斤面粉做馅饼，羊肉串摊两个月增收十万元，这体现了“舞台搭台、经济唱戏”的直播文旅生态链。

中国社会科学院视听研究室主任、中国旅游协会专家委员会委员冷凇表示，直播大舞台形成可持续的直播夜经济生态，能链接周边消费、赋能文旅IP、共享情绪价值、助力城镇消费提升，其“四个千万”成效——链接千行百业、形式千姿百态、走进千家万户、解决千万就业，彰显对经济社会发展的推动作用。他建议成立创意联盟，打造文艺名家智库和达人库，增加文化互动环节，打造移动大舞台，推动新媒体与传统媒体四端联动以扩大影响力。

北京大学社会学系教授、北京大学城乡发展研究中心主任卢晖临表示，直播大舞台重构了城市公共空间的社交功能，通过“物理空间融合数字延伸”模式，让地方烟火气在数字时代得以延续和升华，为破解现代城市“千城一面”困境提供可行方案。他还提到，这种模式让地方特色文化和生活气息在数字平台广泛传播，展现地方独特魅力，避免城市发展同质化。

快手直播品类运营中心负责人陈骁透露，平台将推出专属百亿流量，实施直播大舞台百城计划，让更多城市拥有自己的城市名片。

河北省文旅厅副厅长王荣丽介绍，河北已有18个快手常态化“直播大舞台”，线下场场人多、线上直播间有数十万甚至数百万用户观看，形成可复制、可持续的直播+文旅融合新路径，成为宣传推介河北文旅资源的新窗口、新平台。

从全国来看，直播大舞台的经验在多地推广。中国新闻文化促进会会长张首映认为，直播大舞台实现了线上线下一体，室内场景和室外场景一体，演出主体和观众主体二位一体，社会效益和经济效益一体。有关文旅部门、公共文化场所应积极与之合作，更好地推动文旅和消费发展。