当二次元“爆改”毕业季，IP商业价值也“换了天地”

　　二次元圈有自己的「毕业三件套」：学士服扎满五花八门的吧唧改造成“痛袍”、方正的学士帽DIY成极繁主义式的“痛帽”、再拿上塞满谷子周边的“痛花”——一套个人纪念专属的“痛式毕业”仪式感就此信手拈来。

　　这届年轻人正在用二次元流行的“痛文化“改造毕业季。所谓“痛文化”，泛指：用各种IP周边来装饰物品。

　　近期，各种利用IP角色周边装饰毕业装扮的分享在社媒上走红。小红书#二次元毕业季 话题有24万讨论，“痛学士服/痛学士帽”相关搜索量同比飙升了30倍。

　　不只是改造学士装，年轻人还带着喜爱的玩偶“伙伴”一起参加拨穗仪式，和“纸片人”拍同框毕业照；甚至COSPLAY装扮成二次元角色，以“打破次元壁”的方式度过毕业时光。俨然，这届毕业季已经成了漫展限定分展。

　　“痛式毕业季”现象，也反映出：二次元文化正从圈层爱好，蜕变为新一代年轻人的生活方式。二次元不止局限于线上追番、线下逛漫展，而是融入日常，代表着生活美学引领与仪式感呈现。

　　@Lamech分享感言，“三次元的雨，淋不进二次元的世界，愿大家怀揣着勇者之心一往无前”。 表面看二次元衍生品是购买和拥有，实则寄托着兴趣喜爱和情感陪伴，承载着精神能量。

　　新生代崛起，中国二次元市场已经大不同。

　　十年前，二次元是“圈地自萌”；十年后，二次元更敢于向外界“大胆开麦”。

　　如今，中国的二次元在集体表达层面呈现「浓人型」特征：倾向于热情参与、活跃表达、热衷社交活动，懂得物质享受和感官体验，并通过这些方式来表达自我、获得认同感和情感满足。

　　如痛包、痛车、痛城在中国地铁、城市商圈高频出现，本质是“社交货币”——通过视觉符号快速识别同好，降低社交成本。对比日本御宅族多在秋叶原等“结界”内释放热爱，中国二次元更倾向将爱好带入公共空间。

　　二次元文化领地也在快速扩张，从漫展、同人展、COSPLAY活动等，走向购物中心、生活身边，变成同学聚会和周末行、假期行。COSPLAY从二次元圈层专属的表演演艺行为，变成一种兴趣表达方式，呈低门槛化、日常化趋势。成都春熙路、上海静安大悦城等商圈已成为生活化的Coser聚集地。

　　线下B站嘉年华BML带火了次元城市文旅一条龙，线上年轻人不吝于用“二次元”来自我贴标签。二次元群体不再躲避公众关注，也比以往更乐见于“被关注”“被看见”，凸显强烈的表达欲和身份认同。

　　他们通过多元、高频的社交参与构建起情感共同体。弹幕互动、社群讨论（微博超话）、短视频二创、手游公会等线上社区，线下展会、COSPLAY活动，都是核心社交场景。

　　中国二次元的“浓人”特质已经是最醒目、最具扩张性的市场显学，特别是在商业与社交维度。

　　更恰当地说：中国二次元在集体表达层面呈现“浓人化”；而个体实践中仍保留多元选择，使得“浓淡并存”成为常态。这种张力恰恰是市场在高速发展中保持活力的关键。

　　中国和日本的二次元群体文化虽然共享相似的动漫、游戏等核心载体，且在全球化背景下交流频繁，但受社会背景、历史发展、产业结构和政策环境等因素影响，市场特征呈鲜明的差异性。

　　从二次元人口构成上看：中国的主力还是新世代年轻人，95后、00后以及10后为主，多成长于互联网时代。而当下阶段，泛二次元用户占比增高，他们更热衷于轻度消费内容或IP衍生品。因此整体上，中国的二次元更偏向于“兴趣圈层”，日本更接近“生活方式”。

　　艾瑞数据，截至2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿，也就是说“每三个中国人至少有一个二次元”。2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元。

　　如今，二次元逐步被主流媒体和商业接纳，如二次元实体商业业态涌现、联动营销常态化、话题高频登上热搜等。IP商业化的想象空间也在进一步打开。

　　如何理解中国ACGN衍生市场的价值？支撑“谷子经济“后时代的长驱发展力是什么？IP经济主导了哪些商业逻辑升级？