在产业带深处，拼多多拼写“中国制造”新叙事

作者┃乔志斌

编辑┃李楠

对于如今生长在互联网的一代人而言，在电商平台轻巧地点击“购买”早已成为家常便饭，但我们却很少意识到，一件防晒衣、一根假睫毛、一双跑鞋……它们背后的故事。事实上，这些产品在不只是物流追踪里一串订单号，亦是在现实里，一个个产业带、一座座村庄、一群群沉默劳动者的命运缩影。

速途网近期注意到，不少视频博主出于好奇，走进了拼多多爆款商品背后的中国制造腹地——江西弋阳、河北沧州、山东平度、浙江湖州、云南昆明……把曾经沉寂在“幕后”的无名工厂与一线工人，推到台前。

这些故事也许并不华丽，镜头对准的，是流水线上的阿姨、组装假睫毛的年轻人、返乡创业的小伙、坚持“土味厂规”的厂长。但正是这些普通人，在拼多多“千亿扶持”战略的生态加持下，推动着“中国制造”的叙事走向“价值比拼”。

在这场默默展开的产业重构中，“探厂”视频不过是一个窗口。真正被看见的，是数字经济与实体制造之间正在形成的新型信任关系，是中国式现代化在宏大叙事在边陲小镇落地扎根的真实写照。

让产业带觉醒“简单一点”

一个令人印象深刻的场景出现在江西弋阳。小镇上的防晒伞工厂，车间不大，却井井有条。老板是个90后小伙，父母曾是雨伞厂的熟练工，而他自己则是在义乌当了多年快递员后来，在朋友介绍下，他尝试在拼多多上卖伞。

他回到弋阳，借助拼多多的开店工具，开设了属于自己的工厂店。他把视频拍进生产车间，详细讲解每根伞骨的选材、防晒涂层的工艺、成本如何压缩。老板介绍称，通过拼多多平台，让厂家的“一手货”直达消费者，既节省了营销推广的费用，也大幅压缩的中间环节，用过硬的质量和极致的价格打动消费者。如今，他的工厂出货量持续增长，销售额便在短短几个月翻了几倍，销量中90%来自拼多多。如今他不仅是一名创业者，更带动了附近村镇60-80名乡亲的就业。

无独有偶，在被称为“中国化妆刷之乡”的河北沧州青县，一位化妆刷厂老板——一个有15年韩国打工经验的返乡者。他坚持“不卷”的质朴经营理念：不加班、不压榨工价、员工稳定性极高。让一家厂子养活了了全村上百口人。村里的妈妈、奶奶和女儿们，早上送完孩子上学，骑电动车来工厂干活，下午准点下班做饭。从田间地头到现代化工厂，再到网络直播间，一支小小的化妆，刷改变了三代人的生活方式。

如今，这家工厂已是拼多多“百亿补贴”项目的核心商家之一，年销量突破百万单，营收可观，生产的高端化妆刷还出口到欧美与日韩，从“国外代工”蜕变成为“国货之光”。在这一切的背后，拼多多则成了他们迈向市场、获得身份、建立品牌认知的平台。

“新质生产力”的田野样本

“新质生产力”这个宏大的概念，在拼多多探厂镜头下显得出奇的“接地气”。

在广州的防晒服生产线上，年轻设计师与中年车工师傅一同操作剪裁打版流程。他们引用国标GB/T 18830-2009评估防紫外线性能，并详细解释布料的遮光系数、原材料单价、缝纫强度。老板甚至把工厂出货单价摊开解释——“某些品牌防晒服成本也就是三十来块，我们做得也一样，但拼多多补贴后，卖价更低。”

“质价比”成了这个平台经济时代的新标准，它并不意味着“便宜没好货”，而是对生产流程与供应链的极致优化后的价值回归。

在青岛平度的萌睫尚品假睫毛工厂，这种效率革命更加直观。负责人是一位快递代理出身的80后老板，精准捕捉到了近年来“戴口罩+美妆”的需求趋势，把资源转向假睫毛生产，面向质量与生产效率的双重需求，迅速调整生产线，采购自动化设备，大幅提升产能。昔日的“手工作坊”，如今机械臂取代了大量繁复的供需，工人只需辅助收集与检测。从大前年开始，拼多多跑出第一波销量，如今一天最高可发到十几万单，一年销售额成功破亿。

可见，即便在以“性价比”为核心的电商平台上，“实惠”也并不等于“廉价”。真正可持续的性价比，来源于工艺、设计、流程的全面优化。

不仅如此，许多厂商开始注重原创与专利。在探厂视频中，速途网还注意到河北雄安的跑鞋品牌OHJC、女包品牌TOUTOU……这些品牌的老板普遍强调原创设计与知识产权，他们不是传统意义上的“白牌”，而是“内容型制造者”——懂产品，也懂用户；懂设计，也懂平台规则。拼多多对他们而言，既是试验场，也是加速器。

平台的流量机制，不再是传统电商的“烧钱比拼”，在“百亿补贴”与“千亿扶持”的双轮驱动下，真正做好商品的工厂获得了曝光，用户获得了实惠，产业带获得了消费者“用脚投票”的市场回报。

一个工厂，一座村庄：被点亮的乡村风景线

与其说拼多多“助力”了工厂，不如说，它帮助整个乡村产业体系再一次找到了“存在价值”。

而在湖州制作桑蚕丝夏凉被的手工作坊里，一批村里的阿姨们熟练地拉丝、缝纫、装袋。这个流程高度依赖手工，因此几乎无法标准化，也正因如此，为当地的中老年女性提供了稳定而灵活的工作机会。她们既维持了家庭的照顾职责，也通过自己的双手创造了收入。

为了帮助商家获得更多收入，拼多多通过“千亿扶持”一边给商家减免运营费，一边给消费者发放购物券。一来一回消费着花更少的钱买到产品，但商家卖货钱却没有减少，有效避免了传统电商平台靠压价促销“缺斤少两”的现象。同时，消费者买到了质优价廉的产品所积累下来的口碑，也让更多的产业带优质商品走出山沟，为乡村走出一条致富道路。

在安徽六安做秀禾服的工厂，不仅为附近的村民提供了丰富的就业机会，也带来了可观的收入。据工作人员介绍，根据每个员工计件数的不同，每个员工月收入可达5000-13000元，离家近的优势，也让“宝妈们”能够兼顾事业与家庭。

在云南昆明，鲜切花的采摘与打包全由当地村民完成；在辽宁丹东与内蒙古赤峰，当地的年轻人通过拼多多将牛肉干、海鲜干货卖到了全国。拼多多带动了5500万人就业，其中女性、中老年人占比显著。

博主们的“探厂”不仅呈现了工厂，还呈现了这些普通人背后的生计图谱。这样的工厂，让更多的人无需挂上“北漂”的标签，一样可以在家乡走上勤劳致富的道路。

这种扎根式的商业模式，并非偶然。在“共同富裕”成为国家发展目标之后，如何让广大县域地区共享数字经济成果，成了检验数字平台社会责任的试金石。而拼多多的做法，用数字化手段打通“产地”与“用户”之间的信息壁垒，不仅重构了商业通路，也唤醒了沉睡已久的地方动能。

敢于啃硬骨头：真实经济里的长期主义

每一个被拍下来的探厂故事，都是一次对“真实经济”的温柔描摹。在一个个鲜活的“探厂”视频中，速途网看到了商品的诞生，也看到了命运的扭转。看到了青年人的勇气，也看到了中年人的坚守。看到了产业带的复苏，也看到了区域的重新连接。未来的“中国制造”，将不再只是出口导向的成本优势代名词，而是由千万盏“国货之光”点亮的星辰大海。

这背后，离不开平台对于产业的托举与赋能。而拼多多，正是点亮这些个体叙事的一束灯光。

拼多多发布2025年最新一季财报数据显示，在多项超额投入下，拼多多第一季度的营收956.72亿元，仅增长10%，净利润同比大跌47%。利润数字“腰斩”的背后，是拼多多是不计资本市场的短期代价，对“真实经济”一次温柔而系统性的赋能。

从去年下半年起，“百亿减免”“千亿扶持”等一系列实质性投入陆续落地，减免商家费用、补贴新质商品。数据显示，在平台减收与加投并行的背景下，交易服务收入仅同比增长5.8%，而销售及营销费用则暴涨43%，达到334亿元，净利润同比下滑47%。一增一减之间，拼多多用真金白银撬动了平台供需两端的结构再平衡。

拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示，平台将继续探索更多的降佣举措，持续为商家降本减负，创造更多的成本空间、经营空间和创新空间。同时，平台对商家的帮扶范畴将从头部腰部拓展到中小商家，要将功夫着重花在中小商家身上，敢于啃高质量发展中的硬骨头。在全球供应链波动频繁、本地制造亟需升级的当下，一家平台企业选择将利润率让渡给产业带、将资本逻辑让渡给制造效率，虽然财报短期承压，但生态正在厚积。

也许，对于中国产业带走向世界的沿路而言，拼多多不是唯一的路径，但它提出了一种可能：让宏大的数字系统为草根创业者所用，让资本的冷静转化为烟火气下的真实改善。真正写下这段中国制造新叙事的，不是平台本身，而是那些在灯下、屏幕后，依然用一针一线、一锤一钉坚守的无名者。他们，是穿越不确定性的底气，也是长期主义最真实的注脚。