4万人演唱会带动4500万消费，“演唱会经济”带火地方文旅？

作者| mia

编辑| 赤木瓶子

演唱会的热浪，在暑期档继续汹涌。

据道略音乐产业研究院数据，2025年，国内5月总演出场次达330场，同比增长20.9%；5月全国演唱会观众达448.4万人次，与2024年4月（364.0万人次）相比，同比增长23.2%；5月票房总收入达33.33亿元，较2024年同期有小幅增长。全国音乐节举办数量、观众人次、演出票房，与去年相比同样有四成左右的增幅。据此可以推断密集开演的6月，数据大概率相比5月只高不低。

从“尽孝硬通货”刀郎到“年轻人也追凤凰传奇”，大众更愿意为演唱会的“快乐两小时”而一掷千金了。北京鸟巢接连迎来孙燕姿、王力宏、林俊杰等“青春回忆”，还有即将开唱的陈奕迅、五月天。

越来越多的“跨界人士”也加入其中，喜剧演员小沈阳携闺女开演唱会之后，近日岳云鹏开办“非要唱”演唱会，一个小时后票售罄。魔幻网红歌手那艺娜的巡演在一片“退票”声中，如火如荼举办。

每一次抢票日，以及开演时刻，都是社交媒体刷屏时。票务平台同样一次次登上热搜。抢票何以进化成史诗级难度？

演唱会更火爆了，

也更贵更难抢了

“白云观保佑我成功抢票！”为了抢到时代少年团的票，95后小五现在已经用上了所有能用的法子，发动身边十几个朋友帮抢，科学的、玄学的。

85后卡门则在社交媒体记录了自己“场外跟唱”的心路历程：“三开三败，麻烦了十几个朋友帮抢均无功而返。下了飞机直奔0元场外票，这起码能装一个五棵松。……要说场外有什么优势，那就是我们可以躺平，可以喝8+1，可以讲小品，可以给旁边带着娃一起来的妈妈分酒喝，可以和旁边一人来的小哥碰杯。孙燕姿的歌伴随了我从小学到大学的恋爱与失恋，伴随了北漂和成家，所以我打定了下雨也要来场外的决心。这一场青春，我陪了。下一场，给我一张票吧。”

明星歌手依然是第一号召力，“秒没”“进不去”已经成为热门演唱会的标配。抢不上票的乐迷们转而放眼海外，最近LadyGaga开票，有乐迷选了最贵的一档，但“也远比不上国内演唱会贵”。

相比纸质票时代、强实名制加电子票时代，二级市场黄牛票并没有消失，而是变得更稀缺同时也更贵了，除了多人一起抢票、小程序快速刷票等加钱代拍途径之外，还有层层票务代理之下的公关赠送邀请函、不公开对外的录入名额。这是因为主办方通常都会有一部分赠票流入黄牛手里，林俊杰、孙燕姿等热门演唱会，都默认3-5倍溢价。孙燕姿更是号称“内场两万”。

在一片“抢不到票”的抱怨声中，演出相关事件、票务平台频繁置身于舆论风口浪尖。

凤凰传奇近日因曾毅卷入“手表舆情事件”，已经连续取消天津站、洛阳站、成都站3站演唱会。

另外，7月1日晚10时许，有网友在猫眼刷到周杰伦演唱会“回流票”，后被强制退票，猫眼表示系工作人员误操作，道歉并赔偿代金券。

近日，宝能广州国际体育演艺中心表示，原计划于7月19日在场馆举行的易烊千玺演唱会由大麦单方面取消了活动，针对此违约行为其已经启动法律程序维权。大麦方则表示因主办筹备时间不足，暂时取消原计划于7月19日在广州举办的易烊千玺演唱会。有消息称，此次双方合作出现纠纷的很大可能因为宝能和另一票务平台猫眼存在合作关系，因而存在利益冲突。

伴随着热度走高，演出数量增加，纠纷频发，演出市场的透明度规范度，用户购票体验、售后服务、退票转票难等问题，再次引发乐迷热议。

“印象里，疫情前的演唱会没那么难抢，就直接原价收过周杰伦蔡依林的票，现在根本不可能。”有乐迷表示，现在基本只能寄希望于高价黄牛票。

《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》显示，随着多位国民歌手举办巡演，演唱会正在加速朝全年龄层破圈， 80后90后有消费能力、也有足够的情怀驱动力“为青春记忆买单”，在大型演唱会的购票观众中，35岁及以上的人群占比达21.6%，同比增长2%；同时，青少年群体占比升高，达到3.6%。刀郎则吸引了一批50岁以上的引发群体。从性别上看，女性观众依然是大型演唱会的消费主力，占比达66.1%。

演出本身的“稀缺性”加剧了供需市场的不平衡。距离孙燕姿上一次举办演唱会已经过去十年，谢霆锋时隔20年再开个唱，首站定在杭州，这种“N年等一回”极大调动了粉丝们的热情。

演唱会大热的另一个原因，是“情绪消费”的进一步爆发。疫情之后，从LABUBU到旅游热，再到演唱会，年轻人越来越关注于当下即时的情绪价值满足，车房等传统观念的“刚需”大件消费正在被抛弃。

全球来看也是如此。前瞻产业研究院统计数据显示2024年全球现场音乐产业收入增长至351亿美元，市场规模连续两年增长，反映了市场对演唱会的需求正在从快速扩张期过渡到相对稳定的阶段，已恢复至疫情前水平。

今年5月，阿里影业更名为大麦娱乐，明显押注线下演出娱乐。阿里影业2025财年业绩报告显示，电影科技与投资制作宣发平台业务收入同比减少9.6%至27.12亿元，而大麦业务所在的现场娱乐板块则以超70%的增速暴涨。目前，大麦在票务平台中仍占有绝对优势，头部演唱会覆盖率接近100%。以今年演出市场的景气度来看，其业绩表现仍可谓乐观。

演唱会经济带文旅起飞

在月末五月天25周年巡演豪华开演12场之前，去朝阳公园打卡，与五颗代表五月天成员的10米高巨型彩色装置“球球”合影，正在成为今夏北京的新流行。

其他五月天人物公仔包括且不限于朝外UIC的乐队成员巨型公仔，798·751艺术区的贝斯手玛莎公仔。今年7月初，任贤齐携“齐迹”巡回演唱会登台北京首都体育馆，而他的人物公仔“任学长”也随之亮相北海公园。

早前，北京市文化和旅游局发布了《北京市推动演艺高质量发展支持办法》。上述与城市场景深度绑定，强化专属氛围的“配套设施”明显是瞄准了粉丝群体，相比过去，文旅融合玩法更走心了，也更卷了。

几乎大部分城市均推出演唱会票根联动商家资源的优惠政策，全面探索“演唱会+酒店”“演唱会+旅游”“演唱会+商业”的可能性。演唱会不再是“一次性体验”，而是试图给粉丝更综合立体的情感记忆，以打造城市文化IP，创造持续回访的可能性。即将在上海开唱的“侃爷”，便获得了当地充分政策支持。

“音乐+文旅”的打法是有根据的。大麦数据显示，2024年5月18日，五月天在京举办的演唱会跨城观演观众占比66%。据统计，2025年3月，三亚周杰伦“嘉年华”演唱会3天吸引场内观众12.74万人次，82%来自岛外；场外聚集粉丝3.4万人，全市重点监测的77家旅游饭店客房平均出租率飙升至81.57%，同比提升近6%，演唱会直接带动综合消费11亿元。

南宁周杰伦演唱会三天吸引17万人次流入，拉动经济效益突破10亿元。2025年3月，刀郎演唱会开唱前，武汉体育中心周边酒店预订量增幅达550%。苏州JJ20演唱会则拉动超过7亿元消费增量，超过半数来自跨城粉丝。西安TFBOYS十周年演唱会吸引海内外粉丝涌入，带来超4亿元旅游收入和高达50倍的酒店订单增幅。

根据中国演出行业协会23年发布的数据，演唱会门票消费对当地消费的拉动比达1：4.8，意味着每花费1元购票，周边消费可达4.8元。猫眼专业数据显示，一场观众超4万人的演唱会，平均可带动餐饮、交通、零售、住宿等综合消费达4500万元。

困难考验依然络绎不绝。数万人涌入，是对城市整体统筹接待能力的考验，此前“时代少年团大连演唱会周边酒店最高涨价88倍”事件，便有可能影响到城市形象。

现下无疑是大型演出的黄金季节。每个周末，各大城市体育馆内，舞台上的华丽灯光与音乐，为乐迷们创造一个“短暂逃离现实生活”的乌托邦。瞬时的流量，能化为更持久的影响力势能吗？