年轻人重塑养老行业！平均年龄65岁+的银发战队，解锁“养老+电竞”新思路

传统养老+新潮文化碰撞下的商业火花

作者｜吕娆炜

排版｜张思琪

前言

传统养老服务与新潮的电竞文化相碰撞，会激发出怎样的火花？

成都一家养老机构里，几位平均年龄达到60多岁的叔叔阿姨，正坐在机构自建的电竞室里，神情专注地手握键盘鼠标，在电脑屏幕前酣战，所谓“老有所乐”，在这一刻有了具象化表达。

（图源：佰岁里）

在多数人的传统认知里，头发花白的银发族与氛围紧绷、光影交错的电竞室天然不适配，打太极、下象棋等慢节奏项目，似乎才是中老年的舒适区。然而，敏锐洞察新一代银发族文娱需求的年轻创业者，正在打破这种刻板印象。

四川佰岁里养老服务有限责任公司总经理、“BSG”银龄电竞战队创始人杜放告诉AgeTravel，新一代活力老人的需求与过去有很大不同，而电竞项目可以帮助银发群体跨越数字鸿沟，去尝试如何更好地使用电脑、手机，让他们不会与生活和社会产生脱节。

将电竞文化与老年大学、养老院等银发业态相融合，已成为当下新潮养老背景下的一大趋势。

本文AgeTravel将与老年电竞战队创始人对话，探究老年电竞产业发展现状，解读这一“年轻态养老”趋势背后的商业空间。

01

以电竞文化为切口，

打开活力老人市场

传统印象中，电竞似乎是年轻人的专属，然而伴随“新潮养老”趋势兴起，新一代老年人不再满足于广场舞和棋牌桌。他们渴望精神陪伴、社交互动，比以往任何时候都更愿意尝试潮流新事物。

在此背景下，今年5月，由杭州滨江区老年大学主办，社区学院承办的首个银龄电竞师资培训班开班，标志着老年电竞教育从兴趣培养转向专业赋能。

与此同时，在河南许昌，95后创业小伙林烧将电竞室搬到了养老院，组建了一支平均年龄70岁左右的老年战队，四处参加比赛。

此外，首届中老年智力运动会暨电竞游戏巅峰赛今年6月在浙江启动，共吸引4支银发电竞队参赛。

（图源：浙江老年报）

肉眼可见越来越多的养老院、老年大学及其他银发业态与电竞文化产生交集。

根据此前腾讯电竞发布的报告显示，我国45岁及以上的电竞用户占比达12.8%。按照该报告估算，我国45岁及以上的电竞用户规模超过5000万。

面对如此广阔的潜在用户，很长一段时间以来，我国针对中老年推出的电竞内容和服务仍处于空白阶段。

无论是游戏产品设计、赛事体系构建，还是线下活动运营，大多数仍聚焦于年轻群体，尚未形成面向银发人群的成熟供给。

“我们创始团队的合伙人之一，在河南的养老院做了国内第一支老年电竞战队，于是我就在想，这个业态既然在养老机构这样的场景中都能被老年人喜欢，如果把它放在一个更偏向活力老人的环境中，会不会更受欢迎。”杜放告诉AgeTravel，去年开始，佰岁里启动“快乐生活研习社”项目，对照社区老年大学的形态，主要服务活力老人。

今年3月，西南地区第一支老年电竞战队“BSG银龄电竞战队”正式成立，目前已招募7位队员，平均年龄在65岁左右，年龄最大的一位队员77岁。

（图源：受访者提供）

在主流电竞赛场仍由20多岁选手主导的当下，新一代养老创业者正不断打破界限，刷新电竞战队的年龄门槛。

杜放介绍称，在加入战队前，队员们基本上都没有电竞相关的经验，其中两位队员平时接触过游戏，会一些基本的操作，其余几位队员则是首次接触到电竞文化。

“我们从去年开始筹备，10月份启动体验官招募活动，主动引导长辈来尝试参与电竞文化。”杜放告诉AgeTravel，起初的招募计划并非一帆风顺，一些叔叔阿姨对电竞文化并不理解，认为其“伤眼睛、让人变懒”，但在团队的引导科普后，许多人改变了对电竞的刻板印象，愿意主动尝试。

（图源：受访者提供）

尽管近年来电竞文化在全国各地的老年大学、养老机构开始逐渐普及，但真正与电竞产生深度交集、成立老年电竞战队的并不多，这也无形中构成了佰岁里在成都当地的差异化优势。

当更多老人通过佰岁里尝试并了解电竞文化后，无形中构成了品牌传播的自来水，“很多老人会告诉身边的朋友亲人说：那家老年大学的内容还挺好玩的，你们那可以去试试看。”杜放透露，借助电竞这一新潮文化作为切入口，可以有效助力品牌进行口碑传播，且效果不俗。

02

情感价值+市场潜力，

构建银发文娱新样本

QuestMobile发布的《2025中国移动互联网春季报告》显示，截至今年3月，51岁+用户在全网用户中占比达到26.8%，同比上升0.3%，这一数字在所有年龄段中居于首位。

（图源：QuestMobile）

随着互联网和智能设备的不断普及，新一代银发族对潮流文化的接受度空前提升。尤其是智能手机普及以来，以消消乐、斗地主为代表的休闲小游戏一度成为中老年玩家的心头好，且乐于为游戏付费。数据显示，《开心消消乐》60后玩家的人均充值金额是00后的3倍。

另一方面，随着杭州亚运会上电竞首次成为正式竞赛项目，电竞文化得到进一步普及，吸引越来越多对游戏感兴趣的叔叔阿姨入局。

在去年的微信公开课Pro上，微信小游戏产品总监李卿透露，小程序游戏受众中，40岁以上人群占比达到40%，其中20%是50岁以上人群。

（图源：微信公开课Pro）

在庞大的中老年游戏用户基础背后，显然隐藏着巨大的市场想象空间。当前我国银发文娱形式多种多样，但与旅游聚会、兴趣教育等传统赛道相比，电竞游戏可能是其中最具增长潜力的赛道之一。

对于银发产业从业者而言，老年电竞不仅是一次潮流文化与银发人群的有益嫁接，更是当前内容创新及商业探索的窗口。

“无论是何种商业形态，首先是有市场需求，其次才能有生存空间。”杜放告诉AgeTravel，当前的中老年对于生活的诉求已经脱离了“吃好住好有保障”的最基础层面的需求，进阶到下一个阶段——更高层次、更丰富的文娱活动。

在杜放看来，每一代的老人都有不一样的诉求，对于文娱生活的喜好并非一成不变，当前无论是老年大学、养老机构，他们所面对的客群越来越年轻，行业理应随着客户诉求的变化去不断创新和改进。

在这其中，电竞文化作为一项新兴的互动娱乐方式，既具备情感价值、能给予长辈精神慰藉，同时也是极具消费潜力的商业模式。

（图源：受访者提供）

• 校企联动，开启跨代共训模式

对许多退休的长者而言，如何填补时间和精神空缺，成为不可忽视的议题。电竞这种强调互动、协作与竞技的娱乐形式，为老年人提供了全新的精神寄托。与传统棋牌类游戏相比，电竞更具挑战性，也更富沉浸感。参与电竞训练、加入战队、结交朋友，让不少长者重新找回了久违的成就感。

与此同时，杜放创立的电竞战队，还与四川电影电视学院的电竞专业建立合作，邀请该校师生每周定期过来带领老人进行系统化训练。在这一过程中，银发队员们不仅掌握了电脑基础操作，锻炼了脑力和肢体协调性，还通过与年轻一代专业师生的互动训练，强化了代际沟通，实现了老有所乐的愿景。

“目前四川电影电视学院的师生正与我们合作，帮助我们沉淀出一套银发电竞的操作规则和训练SOP。”杜放补充说道。

（图源：佰岁里）

• 产业化提速，迈向标准化与可复制路径

在杜放看来，电竞文化所承载的精神慰藉与消费潜力，在与银发业态的融合过程中并非对立，而是相辅相成、彼此促进。

“我们的老年战队从组建到成立的具体细节，再到后续的训练、参赛，其实是有一整套完整的流程，具备可复制的条件。”杜放告诉AgeTravel,尽管当前老年电竞更多还是作为一项体验活动，但随着银发人群的娱乐需求不断增加，为老年电竞的内容付费、课程设计、设备配套、赛事组织等产业链各环节提供了变现可能。

杜放表示，下一步佰岁里计划筹建国内首个银发电竞专属赛事场馆，并筹备对外交流比赛，包括中日老年电竞友谊赛等。“通过这些方式，鼓励更多长辈尝试这一新兴生活方式，同时也进一步推动老年电竞向标准化、可复制的商业模式演化。”杜放补充说道。

（图源：佰岁里）

03

打造潮流养老实验场，

拓展银发生活边界

为中老年人群提供更加创新、有趣的体验，将更多新潮元素融入进服务体系里，已成为当前多数银发创业者的共识。

今年1月举行的ABI2025·第十届中国银发产业商业创新大会《银发文娱旅游商业创新发展论坛》上，携程老友会商务总监张雪飞告诉AgeTravel：“目前市场上这一批健康低龄的老年人，他们对自己的心理年龄认知普遍比实际年龄要年轻10-20岁，多数人都具备一种年轻的心态。”

正因如此，目前企业和平台在围绕活力老人进行产品设计和提供服务时，都呈现出更加个性化、多元化及年轻化趋势。“除了设计各类创新产品去满足银发族不断变化的需求外，团队初期就达成共识，即现在的老年人不能称呼为老年人，我们现在都必须要称呼他们为哥哥、姐姐。”张雪飞补充说道。

头部银发品牌人群定位及服务理念的转变，正映射出整个行业大的发展趋势。

(图源：浙江老年报)

这一年轻化的认知促使更多银发赛道的企业转变战略，不再单纯依赖传统的“老年”标签，更多强调生活方式和兴趣爱好的多样化，积极打造符合活力老人审美与需求的产品和服务体验。

• 在旅游产品设计上，行业龙头品牌携程老友会针对平台上的银发用户，创新提出“旅行+X”玩法，将常规旅行产品与歌舞、研学、教育等相融合，为用户创造更多出行需求。

• 在社交领域，成立于2023年的“刚刚开始人生俱乐部”，借助情感强链接、社群化运营等方式，重构中老年用户的社交与生活场景，通过组织狼人杀、电音派对等年轻化活动，赋能银发族的退休生活。

• 在线上文娱领域，短视频、短剧等内容形态深受中老年喜爱，促使平台制作更多目标银发人群喜闻乐见的内容。与此同时，更多游戏厂商加码布局适老化小游戏，将长辈们过去习惯的线下文娱方式搬到线上，让银发族足不出户便能享受到娱乐休闲带来的乐趣。

（图源：巨量算数）

肉眼可见越来越多的企业正加快步伐，以更年轻化、潮流化的产品服务，重塑银发产业形态。

杜放告诉AgeTravel,在进一步向老人们普及电竞文化之外，目前佰岁里旗下还成立了银龄摇滚乐队、银龄模特队等，并与品牌合作组织狼人杀活动，带领更多老年人体验潮流生活。

（图源：受访者提供）

“未来我们还会组织用户尝试马术、滑雪、潜水等更加偏向年轻化的活动，我们的想法是将每一类活动以‘社群’形式组织起来，每个活动都像是一个独立的兴趣社团。”杜放表示，与推广电竞文化的思路一致，未来会先去挖掘真正喜欢这类项目的老人，积累种子用户，再逐步将这些活动推广开来。

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