“谁还买电视”论调可以休矣！今年国内电视出货量，又要涨了

每次我们评测电视，或者对电视行业进行分析点评的时候，总有一些网友会阴阳怪气地评论：“现在这个时代，谁还会买电视？”“年轻人谁还会看电视？”对于这种论调，我们通常是不屑一顾的，原因很简单，每年全球基本保持两亿电视台的出货量，虽然肯定无法和手机相比，但依然算是一个庞大的数字，毕竟全球人口就80亿人，如果以家庭数量来计算，单一家庭每年更换电视的频率其实已经不算低了。

而现在看来，今年全球电视的出货量依然会保持在两亿以上，所以很不好意思，对于那些持“谁还买电视”论调的网友而言，又是一次响亮的啪啪打脸声。而且即使不看全球，只看国内的话，目前预测今年电视的出货量依然会涨，很显然在很多人愿意使用手机观看视频的当下，电视对于用户而言，依然是必不可少的刚需产品，而不是一种被淘汰或者被替代的产物。

保持两亿基本盘，中美市场依然坚挺

根据目前全球最权威的Omdia的预计，2025年全球电视出货量会在2.087亿台，和去年相比小幅下滑0.1%，基本可以忽略不计。考虑到去年美国市场的大促销，以及中国市场的国补政策，将电视销量和出货量疯狂拉升，所以今年能保持在去年的出货规模，并守住两亿的基本盘，这对于整个电视行业来说，都算是一种胜利，各大电视厂商应该可以长出一口气了。

比较有意思的是，去年美国和中国的电视出货量都是上半年非常萎靡，下半年大幅提升，而今年整体看起来则比较平稳。预测北美市场全年出货量会提升1.6%，而中国市场全年则会有3.2%的提升。如果从具体数字来看，北美市场今年出货量预估为4990万台，而中国市场预估则为3830万台。中美两大市场接近9000万的出货量，是撑起整个电视市场的最关键因素。

当然其他市场相对于中美市场就要惨淡一些，全年会有1.2%的下滑，这主要还是新兴市场对于电视的消费力不足，特别是非洲以及亚洲部分地区。不过我们认为，随着Mini LED电视的价格进一步下滑，电视行业在技术升级时期的优势会慢慢渗透到低端入门市场，所以新兴市场的出货量在未来的提升是值得期待的。

不过总的来说，中国和北美市场算是扛起了电视产业的半壁江山，两大市场合计会贡献全球超过42%的出货量，考虑到两个市场的总人口不到全球的30%，这一方面说明两大市场的促销政策给和消费能力都足够给力，另一方面也说明在视频观看和其他的应用场景下，两大市场的用户更倾向于使用电视。

电视市场的稳定，是技术和内容转型的成功

这里我们就不去具体分析中美两大市场的特性了，但电视市场能稳住两亿的基本盘，我们认为很大程度是源于这一领域在技术和内容两方面转型的成功。技术部分，当然是Mini LED背光技术在短时间内迅速扩张，并将产品渗透到低中高各个定位的市场中。这一点非常关键，因为新的技术如果能很快获得认可，并且在成本上得以控制，那么在市场上的普及速度会比想象中更快，而这会在一定程度上扩大市场的容量，加速用户更换电视的频率。

事实上，Mini LED电视已经连续几年高速发展，而今年这一势头丝毫未减。根据目前的预测，今年Mini LED电视的出货量将会有82.9%的爆发式提升。Mini LED电视有这样的成长，除了它的画质的确要明显强于之前普通的LCD电视之外，更重要的是，在上下游的努力下，它的售价几乎每年都在腰斩，55英寸的产品两千元左右即可买到，65英寸的产品甚至不到4000元……今年国内市场，Mini LED电视的渗透率将达到25%以上，也就是说卖出四台电视，就有一台是Mini LED产品。可以说目前国内电视市场的增长，Mini LED电视居功至伟。

另外值得一提的是，大尺寸电视在国内乃至全球的爆发，也为整个市场带来了活力。从75英寸到90英寸以上，几乎所有大尺寸电视的出货量都在增加，90英寸以上的电视甚至增长了57%以上。当然因为这类电视本身之前出货和销售的基数不高，所以现在从增量的百分比来看就比较夸张了。但电视厂商的确在这部分产品上，投入了巨大的宣传力度，客厅电视的尺寸目前平均已经来到了75英寸，未来应该还会继续提升。而要说的是，目前全球这类大尺寸电视销售最多的依然是Mini LED电视，所以尺寸和背光的技术转型升级，是这一时期市场发展的关键词。

至于内容转型，主要是全球从传统的有线电视逐渐向流媒体过渡，这一点无论在任何地区都会显得比较明显，欧美尤为突出。今年美国电视市场，流媒体已经超过了有线电视；而不少中国用户所说的“现在谁还看电视”，主要也是指传统的有线电视节目收视率大幅的衰退。事实也是如此，相比起传统的有线电视，流媒体内容更符合技术的发展潮流，包括4K分辨率、HDR、全景声等效果，都能在流媒体上体现得更好，而有线电视在这部分其实是落伍的。

所以从内容欣赏的角度来看，流媒体要明显强于传统的有线电视，而很多特点又需要新的电视来支持，从这个角度而言，流媒体的普及是利于现代电视的销售。尽管很多流媒体内容，手机也可以正常观看，但从观赏体验而言，手机远远不及电视，这在特定的一些内容上，显得尤其突出。

所以在我们看来，电视技术和视频内容的转型升级，是电视市场稳定的关键因素，而这两大因素在未来很长一段时间，还会继续支撑着电视市场的发展。而且随着OLED电视成本的降低，RGB Mini LED电视的逐渐兴起，我们认为不管低端电视的出货量会怎么变化，但中高端和大尺寸电视的市场增量是比较可观的。

谁还买电视？别把自己当成市场格局

回头再来看部分网友说的“谁还看电视、谁还买电视”这种论调，多少会显得有一些可笑。我们承认电视的使用率的确不如手机，包括一天用户看手机的频率肯定是比电视高的。我们不会否认手机的流行度，但同时也要看到电视相对于手机的不可替代性。

且不说内容和观看的刚需，电视在家庭中其实是有其特殊属性的，对于全球大多数家庭而言，也包括中国家庭都是需要电视机的，甚至我们可以说电视是有其家装属性，哪怕看的时间不多，但家里有没有一台电视是完全不同的。而且正是因为电视的家装属性，所以大尺寸电视本身在条件允许的情况下，就必然会受到家庭的青睐。说得俗一点，谁不希望有一个大电视让家里看起来更气派点？

而且不管谁都要承认，电视在内容观赏上，一定会比手机更出色。事实上大家看看手机和电视的宣传页面，手机不管怎么宣传，都不会像电视那样强调在内容体验上的舒适性。以笔者自己为例，除了短视频之外，所有视频内容几乎都只在电视上观看，一方面是更大的屏幕带来更好的欣赏效果，另一方面是眼睛真的受不了……年轻人不看电视？我们不确定，但我们知道年轻人天天盯着手机，倒一定会近视！

事实从厂商的引导来看，电视对于内容的重要性，这几年一直在增强。这里我们就不说什么画质不画质的东西了，这对多数用户来说没有明确的认知，但从本届世俱杯而言，海信一直宣传百吋电视，从足球比赛这类应用场景电视明显要强于手机。而一个真实的数据也告诉我们，每年有体育大赛的时候，电视的销量总是比较好。很显然，全球用户的倾向，绝不会被一些阴阳怪气称“年轻人谁还看电视”的人所改变。

另外这里我们还没有说全球的游戏主机用户，这部分用户多数使用电视玩游戏；我们也没有说对观赏影片音画要求较高的用户，手机也无法满足这部分用户的需求。但很显然，在Mini LED电视逐渐成为主流，大尺寸电视越来越流行的当下，内容端的变化和升级，会使得电视领域的成长空间比很多人想的更为广阔。

写在最后

今年电视能稳住两亿的出货量基本盘，这只是一个表象。从实际的数据来看，高端以及大尺寸电视的出货量大幅提升，这实际说明了即使和去年差不多的出货量，但电视厂商的收入和利润都会提高。目前整个电视行业都处于一个新的变革阶段，中国厂商凭借Mini LED成熟的产业链，正在高中低甚至入门市场上实现了新技术的普惠，并且吞噬着海外厂商的市场。在这个阶段，市场一定处于一个相对更有活力，市场细分更为明显的时期。

所以现在回头再来看一些奇葩甚至可笑的言论，我们只能说一些网友的格局还是小了。而且从我们了解的情况来看，随着显示技术进一步创新，加上AI在电视应用场景上的扩展，电视作为家庭娱乐以及智能中枢的地位还在深化。而随着电视的价值进一步提升，电视这一品类在家庭中的地位，依然是不可动摇的。