二季度苹果销量回暖 华为重返第一

时间来到了7月，手机市场方面有关于第二季度的销量统计还未完全出炉，初步统计数据已经出现，一起来看看有哪些厂商在二季度销量数据比较亮眼！

先来看全球方面，主要聚焦于苹果品牌。

据Counterpoint报告，2025年4-5月iPhone全球销量同比增长15%，创历年同期新高，苹果受到的影响并未如预期般大。报告分析称苹果暂时获得喘息之机，AI方面的功能推出的推迟暂未影响到消费者的购买决策。

但目前相关数据只有4-5月，预计在七月末八月初才会出现第二季度的全球销量排名，感兴趣的小伙伴可以期待一下。

视线回到国内，Counterpoint发布了2025年第二季度国内智能手机销量的初步报告。

在这里小编需要先带大家回顾一下，第二季度毫无疑问最受关注的就是618购物活动，并且还正处于厂商为下半年新机做准备的时间节点，都在希望通过推出优惠活动来减轻库存压力，并且活动还可以叠加国补，价格方面相较于平时更有吸引力。

据报告介绍，2025年第二季度国内智能手机销量同比小幅增长，其中华为和苹果引领增长趋势。

结合增长数据来看，预计华为将成为国内各大品牌中增幅最高的品牌，同比增长来到了12%，并在二季度重返国内市场第一的位置。

另据报告分析，苹果方面5月份的销量增长得益于iPhone 16系列的促销活动，尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max得到了更多助力。报告称其调整价格的时机非常合适，且反响良好，恰好赶在618促销前一周启动。

为了更好的展现618购物活动期间的销量情况，Counterpoint将数据细化至每周。

提前说明一下，下图中的Week 22是指2025年5月26日-6月1日；Week 23是指2025年6月2日-6月8日；Week 24是指2025年6月9日-6月15日；Week 25是指2025年6月16日-6月22日。2024年的Week 22-25则也基本在相同日期，基本覆盖从五月末到六月末的全部618购物活动。

通过图像可以看出，给出的两年的四个星期销量对比来看有高有低，整体销量同比2024年基本持平，总计下滑了0.2%，并未带来预期的较大的销量增长。

本次报告仅初步给出了三家的销量同比增减情况，除了华为和苹果有着不错的销量增长外，vivo销量则同比2024年第二季度下降了9%，其他品牌的销量总计同比下滑了1%；整体市场在多种活动的助力下，仅有1%的小幅增长。

报告综合分析称，第二季度的销售表现在一定程度上得益于智能手机国补的拉动，但下半年国补或将逐步缩减，这为市场增长带来了不确定性，尤其是考虑到最近的销售旺季整体表现平淡。

总结来说就是，618购物活动并未带来如预期般较大的销量增长，销量主要的增长动力还是来源于国补。随着下半年国补和各家厂商的活动逐渐减少，价格的优势被削弱，这就需要各家厂商拿出更吸引消费者的产品，才能维持住现有的销量，甚至带来更好的销量表现。