《2024北京微短剧研究报告》于第三届北京网络视听艺术大会上发布！

7月2日-3日，由中国文学艺术界联合会、中国作家协会、北京市人民政府指导，北京市广电局主办的以“视听潮涌 文艺生辉”为主题的第三届北京网络视听艺术大会在城市副中心成功举办。中国文联党组成员、副主席、书记处书记董耀鹏，中国作协党组成员、书记处书记胡邦胜，北京市人大常委会党组成员、副主任于军等出席大会开幕式并致辞。来自国家广播电视总局、部分省市广播电视局、北京市相关委办局和各区、相关高等院校、重点网络视听平台、影视制作机构、行业协会及新闻媒体的代表出席系列活动。

开幕式上，北京市广电局副局级领导孟锐先生发布了《2024北京微短剧研究报告》（以下简称《报告》），《报告》由由北京市广电局发展中心编著，联合中国传媒大学相关团队，通过艾媒咨询、美兰德传播咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型为基础，充分应用研究团队收集的大量资料，并使用市场调查、数据深度挖掘、行业深度访谈、桌面研究相结合的方式，全面客观地剖析当前微短剧行业发展的整体格局、未来趋势以及北京微短剧的发展现状，为微短剧行业的未来发展提供“首都参考”。

北京市广电局副局级领导 孟锐先生发布《2024北京微短剧报告》

《报告》从行业研究角度概览全国微短剧产业市场规模，深度解读北京微短剧市场与产业全貌，进一步夯实了“北京”作为产业发展与革新中的龙头与核心地位。《报告》数据显示，2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比上升34.90%，预计2027年将超1000亿元。北京在其中扮演着重要角色，2024年北京市微短剧产值规模约336.2亿元，占全国总量的三分之二，稳居全国第一。全市共有23个重点微短剧平台，数量占全国二分之一，海淀区以13个平台数量居首，门头沟区平台产值高达124.8亿元。

《报告》对北京微短剧市场用户画像、消费画像、内容及消费时间偏好进行了深入的分析与跨平台数据的深刻解读。从用户画像来看，女性用户占比超六成，年龄集中在25岁至34岁，占比达54.10%。在剧集时长偏好上，近四成用户倾向于观看3分钟至5分钟的短剧，近五成用户选择在周末和下班时间进行观影。此外，超过五成的用户曾为优质微短剧付费，其中大部分用户平均每月花费在10元至30元之间。

聚焦行业发展趋势，2024年全国重点微短剧备案数量为2653部，北京备案数量达到634部，占比23.9%。北京微短剧产业链不断完善，涵盖上游内容创作版权方、中游拍摄制作方和下游内容分发端，众多优秀企业汇聚于此，共同推动行业发展。目前，北京微短剧市场盈利方式主要为流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等，其中“流量分账”是当下各平台微短剧主要采用的合作模式。

在微短剧产业从粗放生产转向精品竞合的关键转型期，北京广电局把握产业规模之新扩、用户生态之新进、技术动能之新变与发展范式之新升的“四新”时刻，充分发挥北京作为全国文化中心、科技创新中心和国际交往中心的战略定位等不可复制的“差异化生态”优势，响应微短剧行业发展的需求，推出了一系列扶持政策。如“首亮微光”扶持计划、短剧游北京等，助力微短剧行业高质量发展。在5G、4K/8K、AIGC等技术的驱动下，微短剧不断创新，催生了互动剧、竖屏剧、游戏剧等新型业态，为观众带来全新的视听体验。

面向未来，《报告》概览产业全貌指出：政策支持、精细化运营、技术创新将是北京微短剧行业发展的三驾马车。聚焦治理服务端，政府主导的“微短剧+”生态，将成为赋能千行百业发展的新范式，“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来学法”等多个创作计划，展现出广泛的跨界赋能潜力；聚焦市场与平台端，平台将更加注重精细化运营微短剧将走向细分、多元时代，通过利用大数据分析平台进行精细化运营，从而有助于微短剧市场更好地满足大众的观影需求；提高运营效率，并为行业的发展带来更多的可能性；聚焦内容生产端，AIGC技术的迅猛发展为微短剧产业注入了全新活力，生成式人工智能可为编剧和导演提供大量不同类型题材的创意，显著压缩制作成本与周期。

最后，《报告》指出：市场规模持续增长、内容创作趋向精品化、产业整合实现全链路化、政策导向更加规范化以及技术赋能日益深入化将成为北京微短剧发展的五大方向。

在编著与发布《报告》之外，北京广电局响应行业需求，于第三届北京网络视听艺术大会期间举办了题为《精微致远，“剧”享精彩》的微短剧高质量发展主题研讨，持续为微短剧产业变革发展、学术创新与政府治理升级提供行之有效的“首都参考”。研讨由中国传媒大学视听艺术研究中心主任、戏剧影视学院基础部主任、教授、博导赵晖女士主持。

北京市广电局党组成员、副局长王志，北京市通州区委常委、宣传部部长侯健美，北京网络视听节目服务协会副会长兼秘书长潘全心为研讨论坛致辞。

北京市广电局党组成员、副局长王志先生为研讨论坛致辞

北京市通州区委常委、宣传部部长侯健美女士研讨论坛致辞

北京网络视听节目服务协会副会长兼秘书长潘全心女士研讨论坛致辞

主题研讨上揭晓了AIGC 网络微短剧、微电影大赛结果，由相关领导为获奖者颁奖。随后，北京长信影视传媒有限公司董事长郭靖宇进行了题为《养IP、向未来》的主旨发言、爱奇艺高级副总裁杨海涛进行了题为《坚持微短剧的进化和创新》的主旨发言、腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦进行了题为《横竖深耕，精品共生：腾讯视频精品短剧新生态》的主旨发言、北京点众科技股份有限公司执行总裁李江进行了题为《从流量狂欢到文化深耕：精品化是微短剧必经之路》的主旨发言、抖音集团短剧版权中心策略负责人王晨进行了题为《“微短剧 +”助力优质内容孵化》的主旨发言。

北京长信影视传媒有限公司董事长郭靖宇先生进行主题发言

爱奇艺高级副总裁杨海涛进行主题发言

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦进行主题发言

北京点众科技股份有限公司执行总裁李江进行主题发言

抖音集团短剧版权中心策略负责人王晨先生进行主题发言

在圆桌对话环节，中国新闻文化促进会副会长、国家广电总局网络视听专家组成员陆先高，北京千山鹤鸣影业有限公司总经理、编剧锦沐，北京龙壹制作有限公司创始人、导演于亚辰，北京龙壹制作有限公司联合创始人、演员徐艺真，微短剧演员王道铁以《向“精”而行:微短剧的工业化升级与审美突围》为主题开展讨论。

随后，体坛周报副总编辑、中国电视交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉，华策影视集团副总编辑、北京文心华策文化科技有限公司总经理贾尧，北京健行京华文化传媒有限公司董事长、演员、出品人侯京健，北京峰舟影视文化传媒有限公司导演张馨元，微短剧演员邓超元以《向“质”而升：横屏短剧的内容演进与生态创新》为主题开展讨论。

最后，中国广播电视社会组织联合会“一带一路”文化传播研究基地主任李岚， 北京新视听发展中心(北京音像资料馆)主任赵晨，中国传媒大学学报《现代传播》编辑部主任、教授、博士生导师刘俊，艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振以《向“新”而生：北京微短剧产业未来发展与探索》为题开展讨论。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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