腾讯游戏「扫地僧」，在暑期档杀疯了

让玩家能找到一片彼此共鸣的土壤。

文/秋秋

暑期档将近，《和平精英》又跑到了市场前列。

6月24日，游戏公布了一组数据：五一首日，其「地铁逃生」模式日活用户突破了3700万。该数据在抬高搜打撤品类天花板的同时，也让我们看到了《和平精英》在射击品类的领先地位。

其实，《和平精英》早就不是单纯的「战术竞技手游」了。

在地铁逃生之前，这款游戏就推出过战场模式、团队竞技、传统爆破、英雄射击、英雄爆破……只不过，当时大家更多觉得它只是掺一脚，试试水。

但当如今游戏地铁逃生玩法，仅用一年时间便取得3700万日活的成绩时，我们才明白一切或许没有那么简单：

其一，它已经成了射击品类最新热门玩法的有力竞争者。最近游戏推出全新升级的PC模拟器，也可能是想进一步参与PC射击市场的竞争。

其二，它早已定下了「射击游乐场」的进化路线并坚定推进。目前其在搜打撤品类的市场成绩，可能只是一个开始。

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射击游乐场

当听到地铁逃生3700万日活这组数据后，你可能会问：搜打撤玩法，凭什么在战术竞技游戏中火了？

这种感觉，有点像各大掌门在华山论剑，却被角落的扫地僧放倒了一片。

究其原因，或许得先看看地铁逃生的具体玩法。

过去我们聊搜打撤，提到最多的可能是紧张刺激、高风险高回报、拼操作拼策略——听着就挺硬核的。而地铁逃生在保留硬核爽点的同时，做了很多接地气、大众化的设计，可以说打破了大家对搜打撤品类的刻板印象。

比如局内玩家不用计算和整理背包格子，只要不超负重，什么都能捡，而且还能随时撤离，打不过就跑；局外，游戏设置了免费安全箱、更多的福利，且没有任何氪金要素，反而玩家在游戏本体积累的装扮等资产，可以免费在地铁逃生中使用。

计算负重的背包，免费的装备保护系统

这些优势，可能是吸引《和平精英》玩家，甚至其他游戏玩家愿意试一试的原因。

要知道，「试一试」背后，可是《和平精英》最高日活突破8000万的用户盘。因此，当地铁逃生的体验满足游戏玩家诉求后，该玩法获得的流量转化，也比其他竞品更顺利；除了游戏内的转化，新玩法也会带动很多主播、创作者传播和破圈，最终形成了游戏外的增量。

简单来说，地铁逃生的火热背后，是《和平精英》满足玩家需求（想体验搜打撤的乐趣）并获得反馈的缩影。只要游戏玩法足够好玩、符合玩家体验，这群玩家会用更具产品自豪感的态度，自发传播和邀请好友体验：”刚好我玩的游戏，出了一个我想玩的玩法，那我必须得试试。“

回头来看，《和平精英》满足玩家需求的实践，远不止地铁逃生这一个案例，并呈现出了三大特点：

第一，小步快跑的产品迭代。

地铁逃生玩法上线后，葡萄君曾观察到有不少玩家许愿游戏推出「爆破模式」。不到三个月，《和平精英》上线了爆破模式，并在今年4月融合了英雄射击玩法，推出了「超体-核爆对决」的英雄爆破模式。

再比如这次夏日版本，地铁逃生迎来了一周年，团队推出了地图小、资源密集的新逃生模式「苏尔南冲突」；英雄战术射击玩法，则迎来了首位二次元导师「爆裂萌兔」；就连《和平精英》最早的战术竞技玩法海岛地图，也迎来了夏日主题的焕新升级。

第二，玩家体验大于产品创新。

《和平精英》很多内容的推出和迭代都重视玩家需求。比如上文提及的地铁逃生玩法的普适设计；再比如「超体对抗」中兼容玩家原有资产、体验习惯的设计（既保留英雄射击的英雄设定，又通过「导师」身份，让玩家可以用自己的角色体验技能）。

第三，对玩法进行长线迭代和生态维护。

因为新玩法带来的只是短期的体验，但如果其更新维护不及时，就容易让玩家感觉被冷落，玩法本身也会被打上蹭热度、拉活跃等功利性标签。只有当团队对公平负责，对待每种玩法，进行长期的内容更新和生态建设，才能赢得玩家信任，让每种玩法都能发挥应有的价值。

为庆祝夏日版本和超体新导师爆裂萌兔上线，游戏准备了线下三亚快闪活动，邀请了田曦薇为新版本代言

这种持续迭代（响应需求、优化玩法）+ 持续维护（长期运营生态）的策略，正是《和平精英》构建「射击游乐场」的核心动力。它让玩家相信：在这里，新推出的玩法有诚意、有乐趣；已有的玩法也会被珍视、不断进化。

如今，《和平精英》已经有了这样的雏形。

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射击用户，没有忠诚度？

问题又来了，《和平精英》为什么非要成为「射击游乐场」？毕竟游戏推出的玩法越多，就越容易分散玩家的注意力，削弱游戏特色。

这里的关键在于：射击用户有着天然的迁移性。

甚至有人基于此给出暴论：射击游戏用户，没有忠诚度。这句话虽然夸张，但精准地表述了射击品类的困境。某射击游戏发行负责人也表示，“射击市场永远需要新选择，产品能否从红海中突围，还是要看足够特别，足够好玩。”

因此客观来看，射击品类的竞争压力很大，只有不断创新、变化，才能跟上射击玩家的需求，缺乏创新、一成不变的游戏很容易被取代。

几乎每天都在更新的《和平精英》

对《和平精英》而言同样如此，战术竞技虽是他们的起点，却远非终点。

游戏上线第二个月，他们就推出了主打丧尸复活、阵营对抗的「暗夜危机」模式，随后更是不间断地推出了极寒模式、极限追猎、「圈中圈」模式、军备团竞……这些新玩法凭借创意设计，给玩家带来了不同的心流体验——相比分流，它们更大的价值在于延续产品成绩，使游戏不断有破圈话题，形成庞大而丰富的用户生态。

自上线以来的创新迭代正反馈，也坚定了团队的信心。项目组成员Kim就曾告诉葡萄君，2022年时团队明确了「平台化，射击+」的产品路线——这一年，也是他们放开手脚，推出超体对抗（英雄射击）、开启绿洲启元（UGC创意工坊）共创征集的一年。

可以说，「游乐场」的长青形态是客观情况下，团队主动追求的结果。对这一目标的追求，也让《和平精英》形成了独特的长线形态。

一是游戏玩法设计足够扎实。

毕竟「射击游戏用户没有忠诚度」，只有牢牢把握住用户喜好，才能在品类竞争中持续领先。暑期《和平精英》推出全新升级的PC模拟器，或许就是希望趁着跨平台的市场趋势，将游戏的玩法优势和用户生态过渡到PC端。

说是PC模拟器，其实《和平精英》在PC端做了很多视听、光影、UI、操作等方面的升级。

不少玩家反馈，PC模拟器的体验，已经不亚于一些原生PC设计大作——在WeGame上，《和平精英》PC模拟器自上线后，就长期位于平台热度榜TOP 3，玩家好评率为78%，不少玩家称游戏质量提升明显，官方优化迅速。

WeGame玩家对《和平精英》PC模拟器的评价

二是不同玩法并行带来的独特用户生态。

3700万的地铁逃生日活、超体对抗等玩法的爆火，甚至游戏推出的各种离谱抽象联动，都在证明：《和平精英》的玩家画像已经不局限于战术竞技玩家，而是囊括了搜打撤、爆破团竞、娱乐休闲、二次元等多种兴趣圈层的群体。

这些玩家在「游乐场」中形成了互补共生的独特生态，也带来了内容自生能力。《和平精英》玩家不用过度强制激励，就会自发根据新玩法、新体验创作越来越多样的新内容。比如游戏头部顶流主播@难言言x，就从战术竞技玩法过渡到了地铁逃生玩法，并创作出了许多在B站数百万播放量的内容；

更广泛来看，目前《和平精英》地铁逃生玩法的抖音话题量已经突破了500亿次，超体对抗超过70亿次……这些数据，印证了不同玩法强大的引流和扩圈效应。

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结语

当前，流量争夺加剧的环境下，用户是否能够长期的存留在一个游戏内，形成固定的使用习惯，成为影响游戏寿命和上限的关键。超大DAU游戏的优势，则在于高粘性用户的聚集，让游戏本身的可能性和规模，比很多游戏平台都要大。

某种程度上，长青游戏不仅仅是游戏，而是成为了聚集玩家的「平台」。

如今《和平精英》的数据、对品类的影响，或许只是一个切面：短期来说，它展现了游戏在暑期档射击品类中竞争的领先优势；长期来看，它更像是射击品类面对市场竞争的新解法——通过持续的玩法创新，让不同玩家都能找到一片彼此共鸣的土壤。

所谓长青，重点可能不只是能在山巅上停留多久，而是能否将手埋进土里，为玩家创造一个值得停留的世界。

《和平精英》的「玩法世界」（官网故事站）

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