参观泡泡玛特总部，解锁潮玩商业密码—泡泡玛特研学考察之旅

泡泡玛特是一个成立于2010年，是标准的"Z"时代，作为一家潮流文化娱乐公司，在过去的10余年一直围绕着艺术家挖掘、IP孵化运营以及消费者触达等核心的要素。持续打造了大量的，经典的IP形象跟潮玩产品。深受年轻消费者喜爱。

公司品牌围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。其国际集团有限公司在2020年12月11日在港股挂牌上市，市值超过1000亿港元。凭借其独特的产品设计和强大的市场竞争力，在中国潮流玩具市场中占据着重要地位。

每个盲盒背后都有一个独特的故事，每一次开箱，都是对未知的探索和期待。泡泡玛特在国内取得一定成绩后，又将目光放到了更广阔的海外市场，2018年泡泡玛特开启了正式的出海之路，选择了更具挑战性的独立站跟DTC渠道这条路，希望能够为中国新消费品牌，以及精神文化产品的出海带来更多的启发。

泡泡玛特创新商业模式解析

1、盲盒模式革命

延伸高端线MEGA收藏系列（单价数千元），联名奢侈品提升溢价（如LABUBU×Vans溢价24倍）。

2、全渠道触达体系

线下：全球500+门店（含地标店如巴黎卢浮宫、曼谷主题店），机器人商店超2300台；

线上：自建APP"葩趣"沉淀私域流量，抖音单日销售额超60万。

3、全球化战略

东南亚：主打文化近缘（如LABUBU泰国水灯节限定）；

欧美：强调艺术调性（卢浮宫门店+博物馆合作）。

4、差异化本土运营

业绩爆发：2025年Q1海外营收同比增480%，美洲增速达895%。

文化赋能与产业延伸

主题乐园落地

北京朝阳公园"泡泡玛特城市乐园"融合IP场景化（MOLLY城堡、LABUBU森林），打造轻量沉浸式体验。

定位参考日本三鹰森美术馆，成为城市更新标杆。

跨界生态构建

影视联动（如《哪吒》联名手办溢价10倍）；

试水珠宝、动画短片，计划推出"IP银行"实现衍生价值最大化。

泡泡玛特参观考察游学预约咨询陈老师：136 1571 8739

泡泡玛特参访考察点

总部参访：北京总部办公区、产品博物馆、IP设计流程；

门店体验：地标店空间设计（如AR游戏互动、主题咖啡厅）；

供应链：东莞数字化工厂（激光打标防伪技术）。

学习交流议题

IP生命周期管理（避免过度消耗LABUBU等爆款）；

数据驱动决策（CDP平台分析用户偏好）；

出海本土化挑战（如西班牙斗牛士主题试错经验）。