淘宝上线自研大模型RecGPT：首页信息流升级 个性化推荐更精准

来源：环球网

【环球网科技报道 记者 李文瑶】6月30日，淘天集团在其“硬核少年技术节4.0”上宣布，其自研的百亿参数推荐大模型RecGPT正式上线，手机淘宝首页“猜你喜欢”信息流将基于AIGR（生成式推荐）技术全面升级，从用户视角出发，生成更精准贴合用户需求的个性化推荐序列。

测试数据显示，搭载RecGPT大模型的推荐信息流实现用户点击量两位数的增长，用户加购次数和用户停留时长也都提升了超5%。

据介绍，RecGPT以百亿参数量的淘宝星辰LLM大模型为基座，对淘内用户历史行为进行了强化学习，具备更强的电商领域推理能力 。它不仅能对用户在淘宝超过十年的消费行为进行总结和深入分析，还能通过多模态认知技术整合数亿级商品图文信息，并结合世界知识，最终生成个性化推荐序列。

相比传统推荐算法，淘宝升级后的“猜你喜欢”进一步平衡了转化效率和用户体验，甚至在用户尚未意识到需求时，大模型也能提前预判并给出建议。

比如，根据一位用户去年3月开始持续购买婴儿床、1段奶粉、安抚玩具等商品的历史消费数据，RecGPT可推断出其可能有宝宝出生，并预测宝宝不同年龄阶段需求。当宝宝可能满1周岁时，系统会主动推荐学步车、3段奶粉、早教玩具等适龄商品；“双十一”期间，则结合用户历史品牌倾向和店铺关注，精准推荐冬季童装的优惠组合。

此外，为增强用户与推荐内容的互动性，RecGPT还会推理并生成个性化商品推荐理由。比如，升级后的淘宝首页推荐信息流中，用户可能会看到Labubu盲盒旁标注着“新晋顶流不来看看吗？”，除湿机旁则提示到“杭州梅雨季防潮神器”，暑假旅游度假套餐旁则可能显示“给中考完孩子的礼物”。

此次推荐信息流升级，是淘宝AIGR（生成式推荐）技术的落地应用。此前报道显示，淘天集团已全面升级为AIGX技术体系，该体系具备基础研究、应用开发和产业化的完整链条，覆盖了AIGI（索引）、AIGR（推荐）、AIGB（出价）、AIGA（拍卖）、AIGC（创意）、AIGD（数据）等电商商业经营所需的全部场景，并已经在淘宝天猫众多业务中实现落地价值。