随州“神农IP”已入佳境，炎帝故里新春庙会游人如织 ｜ 新春走基层

图为炎帝故里景区“玩游戏赢贝币”体验区。李未来/摄

本报记者 李未来 随州报道

马年春节，湖北随州在炎帝IP形象上做足了功夫。

正月初一至初七，随州炎帝故里景区举办连续7天的新春庙会，祈福、游戏、演出是几大主题，炎炎五福NPC巡游、神农吉市、舞龙舞狮是几大亮点。《华夏时报》记者看到，在不同场景，炎帝神农形象各异，贴近游客体验。在景区大门，炎帝热情洋溢欢迎各方来客，在神农杂货铺，炎帝手捧大礼包，向游客招手，而那座高大威武的神农雕像，依然怀抱五谷，象征中华民族薪火相传。

组织此次新春庙会的随州国投集团，还策划了多个景区联动，包括炎帝文化旅游区、白云湖游船、草甸子历史文化街区、滨湖体育场、随州城市公共活动中心五大板块。

主题突出，IP形象鲜明

正月初三下午，神农吉市投币祈福处不时发出阵阵欢呼，队伍甚至排到了其他游客体验区。记者了解到，这是炎帝故里景区推出的“玩游戏赢贝币”特色项目。“向墙上的3个孔投币，只要投中一个就可以获得5个贝币，每人两次机会。”现场工作人员介绍道。

一名游客向记者展示了他的奖品：5个温润的上古贝币。他说：“这些贝币可以在非遗点位体验非遗手工制作，还可以在部分摊位有偿制作精美饰品，另外如果集齐30枚贝币可以参与一次抽奖。”

图为神农吉市。李未来/摄

几枚小小的贝币，串联起多种项目，既获得游戏体验，也传播了文化价值。此外神农吉市还聚集了神农杂货铺、皮影戏等项目，神农杂货铺中摆放琳琅满目的随州特产，包括糕点之类。皮影戏演起人们喜闻乐见的西游记节目，幕后人员操着一口纯正的武汉口音，让孙悟空、猪八戒等一个个鲜活形象跃然布上。神农吉市灯笼高挂，幡幌林立，游人如织，烟火气十足。

谒祖广场上，舞龙舞狮和背阁表演轮番上场。两条红色与黄色的长龙在椅凳上翻腾跳跃，引得众人喝彩，金狮爬上高秆送出新春对联，祝福八方来客。流行于中国北方的背阁艺术也在这座南方城市上演，上下一起踩着锣鼓点边走边舞，玄妙而奇巧。

除此之外，初一到初七炎帝故里景区还有很多节目上演。记者从节目单上看到，在不同时间段，谒祖广场还有祈福大典、国风神话巡游、民俗滚动演出、地方戏专场等，圣像广场、圣火台、思贤阁门口有炎炎五福NPC巡游。工作人员告诉记者，除夕夜举办了烧火龙，元宵节还将举办烟花秀。

姓“马”游客免门票

一名游客告诉记者：“可以看出景区很用心，一进来就是红彤彤一片，把年味烘托得很浓。而且节目很丰富，不仅给我们带来视觉上的享受，还有很多互动体验环节，吃喝玩乐基本上都有了。景区考虑的比较周到，我们带着孩子玩累了还可以在湖边休息赏景。正好这几天天气特别好，很适合全家过来游玩。”

“这个景区一年比一年做得好，以前春节主要是来看湖景，赏迎春花之类，体验感上并没有那么丰富，现在节目越来越多，游玩的人自然也更多。”一名本地人说道。

炎帝故里景区位于随州市厉山镇，北魏学者郦道元在《水经注》中写道：“厉乡水南有重山，即烈山也。山下有一穴，相传为神农所生处。”据此，当地将这里打造成炎帝神农故里。传说中，炎帝在这里教人耕种、尝百草、制陶器，开启了农耕文明。

图为炎帝雕像。李未来/摄

多年来，当地政府大力推广炎帝形象，倾心建设炎帝故里景区。景区现已拥有炎帝神农大殿、炎帝圣像、神农碑、神农泉、神农洞、神农庙、神农书院、烈山湖等30余处人文和自然景观，景区内群山攒簇、沟壑纵横、树木茂盛、风景优美。

本次新春庙会除充分利用本地资源外，还借助了多方力量。记者了解到，背阁表演团队来自山西清徐县徐沟金河艺术团，也是背铁棍艺术传承培训基地。皮影戏则是来自武汉的团队。为了烘托马年气氛，景区向属相为“马”和姓名中带“马”字的游客免费开放。

记者了解到，组织策划炎帝文化旅游区新春庙会的是随州国投集团，马年春节期间，其旗下多个景区形成联动，包括炎帝文化旅游区、白云湖游船、草甸子历史文化街区、滨湖体育场、随州城市公共活动中心五大板块。

炎帝文化旅游区作为文化核心，汇聚谒祖祈福区、曾侯乙墓遗址、随州博物馆三大区域，推出国潮庙会、编钟演艺、VR穿越、文创市集等深度体验项目；白云湖游船以“非遗打铁花+火壶表演”点亮湖上夜色，配合大型无人机及烟花秀表演；草甸子历史文化街区围绕“马到功成时”主题，通过特色美陈、商户联动、祈福活动，再现传统老街的年味风情；滨湖体育场创新打造“龙马精神·马上有喜市”新春主题打卡乐园，融合气模展、互动装置与潮玩市集；随州城市公共活动中心推出19.9元超值代金券，涵盖科技馆、冰雪世界、手工体验及春节剧场等多重优惠，打造亲子新春狂欢基地。

网红直播帮助宣传

为加大推广力度，随州国投集团与当地网红合作，展示景区特色、销售门票，形成线上线下联动。

“随州锣鼓表演十一点半准时开始，大家可以在直播间稍微等待，演员们正在吃饭”“初一到初七新春庙会，精彩节目不断，停车场很大，免费停”“大家要来的话，点击下方链接，提前购票，直接入场”“新春非常精彩，在随州文化公园、博物馆也有节目”。正月初六上午，网红“珊珊来吃”在炎帝故里景区内直播，不断向粉丝们介绍景区特色、游玩时间、门票等信息。

她告诉记者，新春庙会的票是从2月6日就开始卖的，现在已经接近尾声，线上大约卖了3万多张票。“我们从6号就开始在这里直播，票提前卖，然后从初一开始用，我们是来宣传推广的，一直播到初七，也会拍小视频。达人传播是比较直接的，有什么玩的，现场有什么节目，时间是几点到几点，我们在直播间就是讲这些。”

记者了解到，“珊珊来吃”是随州本地网红，抖音粉丝有3万多名，主要作品是吃喝玩乐，以及当地各种探店宣传。其受随州国投集团邀请直播炎帝故里景区，此外也同步宣传随州国投集团旗下其他景区。

责任编辑：张蓓 主编：张豫宁