片酬暴涨十倍，“短剧造星”造福了谁？

最近，“短剧造星”论调再起。

平台方面，腾讯、爱奇艺的两档综艺，“西装暴徒”代高政隔空对打新晋顶流“柯淳”；公司角度，爆款演员韩雨彤被听花岛签下，至此，听花岛旗下已有赵佳、王道铁、李柯以、韩雨彤、曾辉等多位短剧爆款演员。

平台和制作公司的齐齐发力，让行业视线再次集中于“短剧造星”这一话题。

演员韩雨彤（图源：@听花岛官方微博）

从行业发展的角度看，“短剧造星”是行业快速发展的直接证明：只有足够有C端消费力的内容产品，才拥有造星的可能。

以听花岛为代表的制作公司以及以爱奇艺为代表的平台发力，更是从产业层面论证、确认短剧演员的商业空间与内容潜力。

但从这场讨论的核心——演员出发，情况就没有那么美妙。

从目前的爆款演员发展态势来看，大体分为扎根短剧、进军长剧两条路。前者需要面对日复一日的套路化剧本与标签化人设，在日薪过万与长期发展间进退维谷；后者则需要面对长期镶边、演技对比惨烈等诸多残酷问题。

《贵嫡》剧照（图源：@腾讯视频微短剧）

整体来看，尽管当下前景大好，但短剧演员如果想谋求更长期的职业发展，在未来都需要面临一段“阵痛”。这是有关个体的选择，但也脱离不了环境的整体影响与推波助澜。

有时候看似主动的选择，其实都是在被环境推着走。

短剧演员成为明星需要几步？

短剧演员也有“明星病”了。

最让人头痛的是“撕番”，这一让影视剧行业头痛不已的“顽疾”最近开始蔓延至短剧圈。

申浩男和蔡欣洋合作的一部双男主短剧，申浩男粉丝称蔡欣洋要求压番、头等舱待遇，但明明申浩男粉丝数、在短剧圈知名度都碾压对方，并且短剧圈没有“压番”“撕番”的传统，这让这部剧未播先火，引起不小讨论。

《白昼焚野》剧照（图源：@同影三千）

事件虽小，但足以看到如今的短剧圈正经历快速发展与变化，短剧演员“明星化”的趋势越来越强烈。

短剧演员拥有明星待遇，或许是从今年年初爆火的柯淳开始。

成为明星的第一步是拥有爆款。今年春节档，柯淳、余茵主演的《好一个乖乖女》播放量突破20亿，更是让柯淳一周粉丝暴涨百万，哭戏还被粉丝称为“柯淳一滴泪，天上星破碎”。

如今柯淳抖音粉丝就已突破500万，随手发一个短剧拍摄花絮，就有20余万的点赞量，一开直播，就是满屏的嘉年华、跑车礼物。

这种待遇其实其他短剧男演员也有，但柯淳随后上了杂志，这对短剧男演员来说，是破天荒的一步。

柯淳登上《费加罗MODE》二月刊封面（图源：@FashionLitera）

二月，柯淳登上《费加罗MODE》二月刊封面，该本杂志两小时销量超50万，24小时内销售额就近百万，堪比一线小生。

随后柯淳还与马小宇、何健麒、申浩男共同拍摄了时装男士专题，这四位男演员也一度被粉丝们称为“短剧F4”。

综艺舞台也在向柯淳招手。在今年优酷推出的演技综艺《无限超越班3》中，柯淳与王浩信、张丹峰、颜安等明星同台竞技，引领节目话题出圈。

王凯沐、王道铁、曾辉、姚冠宇这另一版本的“短剧F4”，也在6月18日一起登上腾讯综艺《一见你就笑》。

随着舞台越走越大，粉丝们也开始出现“饭圈化”倾向，这不仅出现在柯淳粉丝中，马小宇、何健麒、申浩男等短剧头部演员粉丝也都有这一倾向。

费加罗官微评论区

在此前的费加罗拍摄活动中，打开官方微博评论区，前排的都是各家短剧男演员的精美文案+绝美剧照控评现场，甚至和流量明星、爱豆们一样，这些短剧男演员的粉丝也开始“各司其职”，有人负责做数据，有人负责内容产出，有人则负责组织活动。

在此前爱奇艺举办的微短剧盛典“荧光之夜”活动上，就有不少微短剧演员的现场应援。

王格格的巨幅海报出现在艺术中心公交站、苏州博览中心地铁站，从3月14日起全天24小时定格投放两周，粉丝后援会还在金鸡湖月光码头国际博览中心的超级裸眼大屏进行应援。

申浩男的粉丝也选择了大屏应援，此外还有应援大巴环绕场馆四周，王凯沐、柳甯的粉丝也不甘示弱，同样开上大巴车，组团应援。

申浩男应援大屏及大巴（图源：@SHN的星冰乐）

来自行业的推波助澜

除了粉丝造“星”，行业内的影视公司也坐不住了，纷纷押宝短剧演员。

最近，韩雨彤签约听花岛，就让不少短剧粉丝感到震惊。

一个震惊的点在于韩雨彤的“银幕情侣”曾辉也在这家公司，两人八次搭档，此次签约同家公司，更是让粉丝“嗑到了”；

另一个让行业震惊的点在于，身为制作公司的听花岛至此已签下众多短剧爆款演员，比如赵佳、王道铁、邓灵枢，最近的大爆款短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》的两位主演李柯以、王培延亦是其旗下艺人。

申浩男应援大屏及大巴（图源：@SHN的星冰乐）

这让“短剧造星”的论调再次壮大，尤其这是一场发生在生产侧的“资源抢滩”。

招兵买马的不止听花岛，事实上，伴随着短剧行业的快速发展，从去年开始就不断有公司开始签约爆款演员，其中不乏老牌影视公司。

于正的欢娱影视是动作最早、调子最高的，签下滕泽文、刘擎、何建麒、王宇威等多位演员，这些演员已经开始出现在欢娱长剧中；爆款女演员马秋元、“西装暴徒”代高政则签入心心传媒，这是壹心娱乐与柠檬影视合作的经纪公司；王凯沐则加入章子怡的飞宝传媒。

（图源：@代高政_）

这些“抢签新人”的公司大体分为两类，一类是以听花岛、麦芽为代表的短剧制作公司；另一类则是欢娱、飞宝、心心为代表的影视经纪公司，公司属性不同，签约演员的目的也不同。

前者重制作，和爆款演员、潜力演员签约能有效避免演员爆红后涨片酬、没档期的尴尬境地，属于安全型的“早期投资”。

短剧演员柯淳出演爆款《好一个乖乖女》前后，片酬相差十倍，《好一个乖乖女》出品人李峻丞也在娱理的采访中称“没签柯淳比较遗憾”，“后悔不已”。

而对于短剧演员来说，与专注短剧制作的公司签约，起码能“旱涝保收”，尤其曾打造《我在八零年代当后妈》《家里家外》《闪婚老伴是豪门》的听花岛，“演了听花岛的剧就能爆”这种论调一度盛行于短剧演员圈。

《我在八零年代当后妈》剧照（图源：豆瓣）

后者则属于演员与公司的“双向奔赴”，签约这些公司的演员大多有颗想往长剧、电影走的心，马秋元就曾在采访中透露，为出演长剧，自己从去年就已开始进行系统性的表演学习。而这些影视公司也可以将短剧演员纳入长剧表演体系中来，或为话题，或为热度，总不失为一场划算的买卖。

凭借《我在八零年代当后妈》一夜爆火的短剧演员滕泽文签入于正的欢娱影视后，于正立刻为其在大热长剧《墨雨云间》中安排角色“刘玉珠”，只不过扮相并不适合，导致其与长剧女演员同框时，引发了观众“果然短剧主演和长剧演员还是有差距的”的讨论与感慨。

滕泽文长短剧对比（图源：《墨雨云间》《我在八零年代当后妈》）

但不论如何，于正这一招，的确让滕泽文拥有一定热度以及被看到的可能，但对于其他演员来说，“镶边”或许是未来很长一段时间的可见命运。

为这些短剧演员以及影视公司提供信心的成功样本是丞磊。《虚颜》爆火后，丞磊迅速出演郭敬明执导剧集《云之羽》，随后又与宋轶、周也等长剧头部女演员合作，担任男主。两部待播剧合作的也是白鹿、王楚然，可以说是短剧演员“飞升”最快的标杆性案例了。

从丞磊的爆火，能看出平台也没少在“短剧造星”的过程中推波助澜。

信息显示，丞磊经纪公司为超级向上，超级向上于2023年初成立，为爱奇艺旗下公司，旗下艺人还有曾舜晞、唐九洲、赵一博等。

翻看丞磊转型长剧的代表作不难发现，《云之羽》《颜心计》《与晋长安》等均为爱奇艺出品。

丞磊在《云之羽》中（图源：@南昌之南星）

三大平台中，爱奇艺动作最具产业性，除了先下手为强签约潜力股演员，更是在去年3月举办首届微短剧盛典“荧光之夜”，一众短剧演员齐齐到场，爱奇艺则为其授予奖项。

这也是短剧演员拥有“星味”的关键一步。奖项的加持一方面能为其拉高商业空间。另一方面，也意味着短剧演员被平台看到，与平台的产业联系也会更加紧密。

腾讯、优酷对于短剧演员的动作主要集中在综艺，两部同期对打的演技综艺均选择了短剧演员进行话题造势，腾讯有代高政重现“西装暴徒”，优酷就有柯淳再现“破碎式演技”。

（图源：@腾讯视频演员请就位、@赵柯淳）

只不过相比于爱奇艺的产业向中投入，腾讯、优酷对于短剧演员看起来还是“项目制合作”。

成角之路，道阻且长

不同的选择背后，代表着不同的未来规划。

选择短剧制作公司的，看起来更加笃定在短剧圈闯出一番名堂；签约老牌影视公司，则更想往长剧、电影走一走，只不过不管哪条路，成为“星”，都不是件易事。

首先是短剧演员的“身份认证”。和一般的高高在上的明星不同，短剧演员们通常都很接地气，几乎每一位头部短剧演员有事儿没事儿都会直播，在直播间里与粉丝可以说是“负距离互动”。

柯淳直播展示才艺不小心摔落（图源：@高碧瑶）

柯淳较为出圈的直播名场面就是面对粉丝有关“前女友”“复合”“征婚”等敏感问题时，也会大大方方和粉丝们侃侃而谈，互动游戏、开玩笑更是不在话下。

其实某种程度上来说，诞生于短剧的演员们相比于屏幕更加原生于短视频，整体“星味”更介于网红与演员之间，比网红有内容，比演员更落地。

好的一面在于会与粉丝形成高粘度连接，相对负面的一层则在于距离感被击碎的同时，光环与商业空间也会被挤压。

而当短剧演员真正脱离“网感”，走向大屏幕的时候，问题才真正来临。

《无限超越班》柯淳被锐评（图源：@无限超越班）

人设标签化是首要问题。这与短剧内容特性有关，为了在短时间内快速抓住观众眼球，每一位短剧演员都会被简单粗暴地用一个人设盖棺定论，“恶毒女二”“清纯女主”“霸道总裁”“忠犬男二”.....而一旦被市场定性，此后便都是相同类型的角色找上门来，所以虽然短剧演员演得多，但本质都是在演一个角色。

这会进一步影响演员们的表现力，人设固定了，演技就套路化了。

在《执笔》中贡献精彩表演的李沐宸，在上演技综艺时，一段饰演赌徒女友的戏份却让观众及导师颇感失望，大起大落、突然转折的演法带着浓厚的短剧色彩，面对网友“被短剧演法消耗的演员灵气”的评论，李沐宸也回应，称自己将好好调整状态，“忽略了学习的重要性”。

李沐宸在《无限超越班》饰演赌徒女友（图源：《无限超越班》）

柯淳也在《无限超越班》上被导师们锐评“ 技术性流泪” ，一身复古制服的代高政，更是凭借抽象表演变成网友的互联网乐子。

人往高处走，短剧演员想要获得更多的演出机会以及商业价值无可厚非，但不管是竖屏还是横屏，观众看待演员，始终看的都是演技。