消费市场增速企稳,但花钱方向变了。有人说钱包比腰围瘦得快,生意难做。
事实真如此?
看三组数据。麦肯锡预测,2025年消费总额增2.3%,和去年2.
4%差不多。
个位数增长成常态,韧性从哪来?城镇化是关键。2024年城镇化率67%,比2018年涨6个点。
每年有新人进城,租房买房、吃饭穿衣,消费基础稳了。更重要的,捂钱包的手松了。
去年消费占收入比重-0.5%,今年0%。
不是乱花钱,是找到平衡点,该花的还花。有人质疑:身边人愁眉苦脸,哪来的信心?
报告分人群看,最乐观的是农村居民。2024年农村收入涨6.
6%,比城镇高2.1个点。
三线以下年轻人,收入不高但敢花,消费态度积极。
谁不乐观?一二线中青年怕失业,大城市富裕老人信心降。商家别盯着大城市,下沉市场有机会。
钱往哪花?教育排第一。
给自己充电、给孩子报班,再难也舍不下。第二是保健品和健康服务,身体是本钱,投资健康不亏。
旅游、医疗也愿意投,都是提升生活品质的。
哪些不愿花?家电、烟酒、消费类电器,净消费意向负数。家里东西够多,没必要跟风买,现在问自己:真需要吗?
花钱更务实了,粗放增长时代可能过去了。
政策也在推。今年以旧换新商品卖超1.4万亿,5月社零涨6.
4%,是去年来最高。家电、通讯器材卖得快,以旧换新政策带的。春节假期餐饮涨6.
2%,旅游花6770亿,服务消费火。但消费潜力还没全释放,2024年消费拉GDP涨2.
2个点,比疫情前低。创业者得精准定位。是抓农村消费升级,还是满足一二线安全感?
找结构性机会,才有增长空间。有人问:农村消费具体咋升级?
可能得看当地产业。也有人愁:一二线中青年压力大,消费咋提振?数据不会说谎,消费在变,不是变弱,是变聪明了。
未来几天,消费市场会咋走?
得看政策和人群需求咋互动。做买卖的,别等别观望,摸清客群需求最要紧。
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