上海为何始终是国际高端品牌的“必选项”

在全球经济增速放缓、通胀压力加剧的背景下，上海为何始终是国际高端品牌的“必选项”？答案或许在于其不可复制的“三重优势”：开放的制度土壤、深厚的消费基因以及独特的文化魅力。

6月25日，位于上海兴业太古汇的路易威登全新概念地标——“路易号”露出全貌，这是路易威登全球最大的展览装置，独特的“巨轮”造型为全球唯一。一经亮相，这里就成为了申城的热门打卡地。

2025年6月25日，上海，路易威登全新概念地标——“路易号”吸引众多游客拍照打卡。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

从纽约第五大道的“行李箱塔”，到巴黎香榭丽舍大街的“皮箱酒店”，再到上海黄浦江畔的“路易号巨轮”，LV以全球化视野和本土化创意，将品牌精神与城市基因深度融合。巨轮现身背后，不仅折射出上海作为国际消费中心城市的强大吸引力，也再一次证明了首店经济在这一轮全球经济和消费竞争中的“破局密码”。

强大的消费实力，让上海成为诸多国际品牌进入中国乃至亚洲市场的首选地。作为“中国消费第一城”，上海2024年实现社会消费品零售总额17940.19亿元，多年持续位居全国第一。

上海是全国最早提出“首发经济”概念的城市，也成为国际一线品牌首展、首店，建立旗舰店的青睐之所。今年1至5月，上海新增首店364家，其中全球及亚洲首店10家，全国及内地首店63家，高能级首店合计占比超20%。

这些数字背后，是上海对消费趋势的精准预判和制度创新的持续发力。从“首发上海3.0版”政策的推出，到“白名单+差异化合格评定”通关模式的试点，上海通过降低交易成本、提升通关效率，为品牌提供了全球最友好的营商环境。

但与此同时，也必须看到，首发经济的关键价值更在于成为全球时尚的定义者而非跟随者。上海之所以能不断吸引LV这样的品牌以创新姿态“泊岸”，实因这座城本身已成为一片独特的“消费新大陆”。这里不仅是国际品牌首秀舞台，更是其本土化创新的试验田。

上海作为全球最为活跃的消费城市之一，不仅是全球知名品牌的创新策源地，同样也是国潮化学反应的发生地。而通过离境退税即买即退、保税仓“前店后仓”模式等政策创新，不仅大幅降低了品牌的运营成本，也为品牌长期主义提供了确定性。

在全球经济充满不确定性的当下，上海凭借首店经济的“磁吸效应”，为品牌注入了信心。LV“路易号”的落地，不仅是品牌与城市的一次双向奔赴，更是中国消费市场高质量发展的缩影。

未来，随着更多“首展+首店+首秀”项目的落地，上海将继续以开放、创新与包容的姿态，引领全球消费的新航向。