从价格战到技术战：TCL电视登顶618销售额第一启示录

“如今，很难说哪家电视产品不好！但消费者对极致体验的追求从未止步！”在这样的消费趋势下，谁能脱颖而出呢？

今年618年中大促，在国补政策激励下，京东平台彩电品牌竞争更趋激烈。业内人士表示，这是618有史以来彩电品类同质化最严重的一届。然而，即便如此，TCL依然凭借创新突破，成功登顶电视品牌成交额榜首。

这一成绩，既是对消费升级大趋势的再次肯定，更是对TCL“极景无黑边”设计、万象分区控光技术、自研蝶翼华曜屏等全链路自主技术体系创新致胜之道的印证。另据调研数据显示，TCL在2025年第一季度国内市场亦以超过200万台的整机出货量，位居全行业第一。

技术破壁：全球领跑源于追求“更好”

2025年3月，TCL在春季新品发布会上揭幕了Q10L系列，并首次提出第四代液晶电视的概念。该系列产品采用的TCL华星蝶翼华曜屏，在保持行业领先的7000：1原生对比度基础上，进一步实现了广视角、广色域、超低反射和无黑边的历史性升级。

这些升级中，最直观可见的是“屏幕黑边消失术”。有业内人士指出，此前一些高屏占比电视产品，其计算的屏幕面积并非纯粹的“显示面积”，而是包含了显示屏与电视机边框之间6-10毫米宽的黑边。而蝶翼华曜屏的突破性“极景•无黑边”设计，通过22项专利技术，将屏幕黑边压缩至人眼几乎不可见的极限，并确保了从驱动到密封等影响体验的各个环节全面升级，真正带来极致的“全面屏”产品体验。

除此之外，Q10L/Q10L Pro搭载的新款蝶翼华曜屏，更应用了行业顶尖的0.5%LR低反膜技术，将屏幕致黑水平提升到新高度。结合相比普通VA屏提升40%的色彩视角、更快的液晶分子响应速度带来的更低能耗，以及288Hz超高刷新率等进步，打造了尖端技术集成的旗舰电视，成为消费者“一眼就能看出进步与差异”的真正至臻之选。

“人有我优”，这是TCL技术破壁精神的最佳诠释。这样的探索与领跑，不仅体现在屏幕上，也贯穿于万象分区、独立AI画质芯片、量子点Pro 2025等各个层面。

例如，当前Mini LED电视是市场火爆的赛道，几乎所有品牌都推出了数个系列产品。但作为Mini LED技术的开创者，TCL依然“引领潮头”：万象分区技术的升级，让一个万象分区实现多个普通分区的控光效果：这一技术的核心目的是以光学结构、算法和控制精度等方面升级，让千级万象分区的Mini LED电视拥有接近万级分区的控光效果，实现了画质的指数级提升。

从技术实践看，更多的分区虽然是更好的宣传嚼头，但是其也带来控光系统交错干扰的增加、计算复杂度提升、基础结构成本以及散热成本都显著增加，却并不一定带来视觉效果上的显著提升。TCL万象分区技术，以全链路协同的控光方案，全面提升聚核光芯和超聚光微透镜，结合瞬态响应、双向23bit、自研专业控光算法，微距 OD和自研超级HVA屏构成一个最佳技术平衡体，突破了控光“效能”极限。例如，3456分区的Q9L Pro足以超越普通7000+分区产品效果。

在高端电视领域，背光控制技术一直是决定画质表现的关键因素。TCL独创的"万象分区"技术，可以说为整个Mini LED电视行业树立新的画质标杆、带来了新理念：Mini LED选购不再唯参数计，而是要更看重实际结果。用真正的技术创新，让每一个分区都发挥成倍效能，这是万象分区对行业竞争规则的再定义。

TCL这一不止于核心技术进步和突破、更在于“从实际应用出发的理念升级”，还有很多例子。例如，当前各品牌Mini LED分区电视都在强调“最高动态亮度”。但是从实际应用出发，无论是朝阳东升、烟火燃爆，还是大片中超过5000nits的爆炸点亮度，其超高亮度都不会是“瞬间即逝”的。因此，TCL独有的绚彩XDR技术，确保其Mini LED电视标称的峰值亮度能够稳定提供10秒以上，以适配真实内容场景下的超动态需求。

再如，量子点 Pro 2025技术，凝结了TCL拥有10年研发积淀、累计2485件专利的国际量子点研究实验室成果。通过更高效、更准确、更稳定的材料升级，实现了真98% DCI-P3色域、95%全屏色纯度、10万小时不褪色、ΔE<0.99的专业级色准，并在同等功耗下实现了25%的亮度提升。

为了进一步提升消费者画质体验，结合高端独立AI 画质芯片的画质优化能力、自研伏羲AI大模型以及雷鸟平台的海量影视资源优势，TCL创新性地提出了“云+端”双重画质优化信号处理方案：TCL首先利用大模型对海量片源和图像数据进行训练，从对比度、色彩、清晰度等维度完成对图像的逐帧精细化调教和增强，将2K在线片源优化至4K清晰度，SDR片源优化出HDR效果……在电视终端，TCL产品则依托全球领先的QD-Mini LED技术，凭借强大算力的TSR AI独立画质芯片，对输入信号画面进行逐帧、零延迟优化。这种云端预处理与终端优化的双重增强，特别是云端的深度处理，使得更多前沿AI技术和生成式画质修复方法得以应用于电视实践，确保消费者“越看越清晰，越看越精彩”。

以上种种，代表了TCL电视在2025年“全行业同质化竞争格局中”打破体验边界的不懈创新。更好的屏幕、更精妙的控光技术、更强大的算法、更贴近应用场景的精准把控……这些元素的紧密协同与化学反应，确保了消费者“见”到不同、“看”到更好。这正是TCL电视赢得618销冠的秘诀，也是其全球市场持续突破的深厚底蕴。

技术普惠，打造全球引领的产品矩阵

更好的电视，从来不是少数旗舰的专属秀场。在京东618市场，TCL的产品矩阵中，Q10L/Q10L Pro系列代表了技术旗舰，但优秀的产品远不止于此：包括Q9L Pro系列、T7L Pro系列、T6L Pro系列同样成为市场爆款。

其中，绚彩XDR、蝶翼星曜屏、万象分区、云端+终端双重画质增强、288Hz高刷等突破性技术，已成为各大系列的标配。产品系列的差异，并非在核心技术上做减法（阉割），而是通过不同定位精准匹配不同需求。例如，国补后仅售5439元的85英寸85T6L Pro，其实际画质水平依然处于全球彩电行业前列。

有分析人士指出，“这个价位的产品能用上7000：1对比度+0.5%LR低反膜的高端屏幕、得益于TCL是唯一自有LCD屏厂的电视企业，也是全行业纵向产业链完整度最高的品牌之一。”需求、设计、研发、生产的闭环，这正是TCL能够实现技术普惠的关键。

从全球市场看，电视机行业已彻底进入以价值战为核心的新时代。其中，大屏产品的不断普及成为核心驱动力。从消费者角度思考，一款75英寸或98英寸的大电视，往往是全家“面积最大、最显眼的家电”，也可能是价格最高的家电之一。面对这样的产品，消费者已经为其“大”付出了相当的成本，显然不会允许其在品质上打折扣——居家大屏巨幕，是享受电视的时代，不应存在为了价格优势而牺牲品质体验的市场空间。

这种价值导向、高端技术下沉的战略，将过去仅存在于万元机型的最新特性带至主流市场，支撑的不仅是TCL国内市场的佳绩，也成为了其走向全球的重要助力。

数据显示，2024年TCL电视全球出货量同比增长14.8%，达到2,900万台，创历史新高，全球彩电市场排名第二。这意味着平均每秒就有超过0.92台TCL电视售出。在高端电视领域，2024年TCL量子点电视全球出货量同比增长69.5%，Mini LED电视全球出货量同比增幅则高达194.5%，Mini LED电视出货量位居全球第一，并连续五年蝉联中国Mini LED电视销量冠军。在大屏领域，TCL在2024年85吋以上及98吋电视的出货量，同样位居全球首位……

“作为量子点电视、Mini LED电视、QD-Mini LED电视和巨幕大屏电视的全球倡导者、开创者与引领者，TCL的全球市场之路始终以‘创新驱动’为核心”！这不仅推动了其市场规模的增长，更赢得了软实力层面的全球高度认可。2025年2月，TCL官宣成为奥林匹克全球合作伙伴，这是中国消费电子品牌首次获得顶级国际体育组织的背书。在同年3月的AWE展会上，TCL首次以奥运合作伙伴身份展示印刷OLED等前沿技术，进一步彰显了其全球品牌影响力与创新实力。

目前，TCL全球首款量产印刷OLED 4K专业显示屏已于2025年春季在武汉正式交付客户。同时，印刷OLED技术已实现对笔电、显示器、电视等产品的全覆盖，并开发出不同尺寸、形态的样机——几乎每一款新的印刷显示创新产品，都是TCL在实现全球首发！液晶、量子点、Mini LED、印刷OLED……

TCL创新的道路越走越宽广，探索的技术疆界越来越深远，带来的产品体验越来越卓越，开拓的全球市场日益壮大！而此次618夺冠，正是TCL显示“大世界”璀璨星河中又一颗耀眼的明珠。