四川
文旅融合发展主题新闻发布会，要怎样开效果更好？6月24日，绵阳市和眉山市不约而同选择在景区召开发布会——绵阳将发布会搬进了位于梓潼县的两弹城景区，眉山市选择在丹棱·桃花源景区幸福古村里的特色民宿召开发布会。
在两弹城旅游景区里举行的发布会上，绵阳亮出“场景打造、线路规划、产品创新、政策惠民”四张名片，系统解答文旅深度融合发展中“绵阳怎么干”的命题。
在幸福古村召开的发布会上，眉山用“东坡文化、体育赛事、生态康养、周末经济”四个维度，解析文旅深度融合发展语境下“两城两地”建设的创新实践。
更值得关注的，还有两地发布会传递出的三大文旅融合新动向。
动向一：场景升级
无论是眉山以洪雅、彭山等地为核心，打造的滑翔伞联赛、徒步挑战赛、低空旅游等新业态，还是绵阳上新的夜游项目、亲子游特色场景、冰雪旅游等，都折射出当地文旅从“资源驱动”向“体验驱动”的转型趋势。
发布会上，眉山市政府相关负责人表示，当下眉山正依托玉屏山滑翔伞基地、瓦屋山景区等举办滑翔伞比赛，开通低空旅游航线，对“康养+”模式进行创新探索，并促进文旅业态创新发展。
绵阳更直接，以“真金白银”激励新场景生长。据介绍，今年，绵阳在全省率先开展文旅消费新场景激励，投入460万元支持16个新场景；下半年还将重点推出冰雪经济、银发经济、夜间经济等品质场景，持续丰富“绵州百集”文旅消费新场景品牌。此外，当地将联合携程、飞猪等平台发放1000万元文旅消费券，联合8家银行推出12项惠民政策等。
动向二：产品创新
针对不同客群提供“准定制化”服务，是文旅融合发展的核心之一。
眉山借体育赛事打造时尚体育运动名城，大力发展马拉松、攀岩、桨板、山地自行车越野、滑翔伞等项目；绵阳则将文旅元素深度融入“川超联赛”等体育IP，并通过《黑神话：悟空》等爆火IP取景地资源催生出“跟着演出剧目去旅行”等系列策划产品。
值得一提的是，两地都不约而同地将“跟着赛事去旅行”作为文旅融合的重要抓手，将赛事流量向文旅消费增量进行有效转化，解锁文体旅融合的“流量密码”。
动向三：线路提质
让文化资源转化为可体验、可消费的优质文旅产品，两地都整合全域资源让游客“玩得更好”。
其中，绵阳推出“寻踪李白故里·探秘熊猫家园·体验藏羌风情”北线、“祈福七曲山·励志两弹城·度假仙海湖”东线、“享古海温泉·访云境北川·观凤凰涅槃”西线三条精品旅游线路，覆盖科技、文化、生态等多元主题，以此串联方特东方神画、李白故居、九皇山、两弹城等30余个景区景点，让游客实现绵阳全域“一键畅游”。
眉山则立足成眉同城的区位优势，打造东坡水街、竹里巷子、幸福古村等一批现象级网红打卡地，并策划推出“寻根东坡文脉、品味人间清欢、寻美乡村旅游”等六大主题线路，推动农文旅融合发展，打造都市圈近郊休闲度假基地。
记者手记
把发布会开进景区，让政策发布与实景体验深度融合，这一打破常规的做法，恰好就是文旅融合的生动注脚。当发布会本身成为一场沉浸式文旅展演后，它似乎也传递出四川文旅深度融合发展的深层信号：文旅产业不仅要“说规划”，更要让规划“看得见、摸得着”。
这种创新形式释放出三重深意：首先，亲近性，将新闻发布会与游客体验场景进行自然衔接；其次，在地化，每个发布场地成为发布会本身的特色文旅展示；最后，沉浸式，通过环境叙事在人们心中烙下深刻记忆。
当听到乡村旅游优势时，眼前就是最美古村和网红民宿；当谈到“祈福七曲山·励志两弹城·度假仙海湖”精品旅游线路时，转身就能“触摸”历史建筑。与会嘉宾们纷纷感慨，那些关于文旅发展的经验与实践，与眼前的实景产生了奇妙的化学反应，这比任何宣传手册都让人印象深刻。
无论是场景升级、产品创新，还是线路提质，这种从“资源导向”到“体验导向”，从“走马观花式打卡”到“沉浸式体验”的转变，或许就是四川文旅深度融合发展的关键所在。
卢星宇 川观新闻记者 底伊乐 王晋朝 任紫鑫
原标题：两场开在景区里的发布会，传递出哪些文旅融合新动向？
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