上海
2025年6月20日，江南大学设计学院与分众传媒联合成立的“场景创新增长研究中心”揭牌仪式在设计学院B314会议室举行。这是双方深化产学研融合、探索新消费场景创新路径的重要举措。分众传媒副总裁浦江、分众传媒无锡总经理刘纾亦，无锡市服务业联合会会长林中波，江南大学融媒体中心主任单筱婷、社会科学处副处长沈张帆、设计学院党委副书记、副院长江琳娜等出席揭牌仪式。此次揭牌仪式由江南大学设计学院视觉传达设计系、元宇宙融媒设计联合创新实验室创始人吴祐昕教授主持。
活动现场，吴祐昕教授首先介绍了江南大学设计学院及分众传媒的发展历程并回顾了近十年来中国消费市场的变迁与趋势，为后续研讨奠定了背景基调。
单筱婷主任在致辞中介绍了融媒体中心的发展历史，特别强调了融媒体内容与消费场景深度融合带来的新机遇，同时表达了对未来与分众传媒的合作充满期待。
沈张帆副处长系统梳理了人文社科处在产品设计、消费行为研究等领域的探索，并从设计学视角解读了场景创新的内涵与发展潜力。
江琳娜副书记表示，设计学院期待通过此次合作在整合跨学科资源，拓展产学研合作维度，助力中国品牌在全球市场的形象升级与消费场景创新。
分众传媒董事长江南春先生通过VCR致辞，充分肯定了本次合作对于推动中国品牌场景创新、提升国际竞争力的重要意义，并寄语研究中心在未来探索更多突破性成果。
“场景创新增长研究中心”由分众传媒副总裁浦江与江南大学社会科学处副处长沈张帆共同揭牌，标志着双方在新消费场景创新领域的合作正式启动。随后，分众传媒无锡总经理刘纾亦与吴祐昕教授签署了共建协议，明确了双方在资源整合、项目孵化、技术研发等方面的合作框架。
在主题座谈环节，围绕“新消费场景创新路径”展开深入讨论。江南大学设计学院信息交互与体验设计团队三位老师分别发言，吴祐昕教授强调，场景创新需深度契合用户心智结构与潜意识需求，设计不仅仅是空间与媒介的变革，更应成为连接用户内在需求与成长路径的桥梁。信息设计应避免单一情绪刺激，助力用户认知与情感双维度成长；
代福平副教授指出，设计已从“实用、经济、美观”进化为“有用、好用、渴望拥有”，其核心在于更新人们的生活界面，满足功能与情绪的双重需求。场景创新应关注消费过程中人与物、人与环境的精神交互，激发用户的情感与价值认同，尤其是年轻群体对新兴生活方式的敏锐感知；
谢伟副教授则从用户体验心理学出发，提出“峰终定律”在场景设计中的应用价值，强调设计应着力于体验过程中的高峰与终点，提升整体感知质量。他还介绍了脑电、眼动追踪等技术在交互设计验证中的应用，并分享了AI客服场景中提升情感化与直觉性的探索。
无锡市服务业联合会会长林中波先生也分享了对区域服务业转型升级的看法，认为设计在促进本地生活服务场景提升、增强消费吸引力方面大有可为。
分众传媒副总裁浦江从企业视角指出，产品需主动适配新的消费场景，推动老产品焕新，如“绝味鸭脖”的三大场景重塑与“清华阳光”护眼灯的家庭学习场景策略。她强调，设计与传播需协同，行为经济学原则在用户价值感知中的重要性不可忽视；无锡总经理刘纾亦则以“增长”为核心，提出场景创新应服务于市场份额与品牌认知度提升，需关注从研发投入到用户认知建设的全链条。她倡导“微创”与“重创”并举的创新路径，强化产品与场景的深度融合，并指出人才培养对产业升级的重要支撑作用。其他嘉宾也纷纷参与讨论。
活动在热烈的互动交流中圆满落幕。“场景创新增长研究中心”的成立不仅彰显了校企双方在推动新消费场景创新领域的战略共识，更展现了深化产学研融合、构建设计赋能增长生态的坚定决心。未来，双方将充分发挥各自优势，围绕“设计赋能增长”持续深化理论研究与实践探索，共同开拓中国新消费场景的广阔蓝图的同时助力中国品牌在全球市场实现高质量发展，培育更多具备国际视野与创新能力的设计人才。
设计学院新媒体中心 出品
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