果然财经丨海鲜类玩偶“上岸”！特色文创产品走出“青岛范”

齐鲁晚报·齐鲁壹点 曹婧雯

憨态可掬的小熊猫、水獭、卡皮巴拉；被称为符合年轻人精神状态的“蛏子”“海蛎子”等海鲜类玩偶，结合青岛特色的“哈酒鸭”毛绒玩具在青岛啤酒博物馆热卖。在“海产摊位”前选购的市民游客称，玩偶“丑萌”很可爱，设计也符合年轻人的精神状态。青岛特色文创产品正以其独特的艺术性和文化内涵助力青岛旅游业蓬勃发展。

海鲜类文创火爆出圈

为青岛啤酒博物馆带来大流量

红山动物园可爱IP小熊猫、水獭、卡皮巴拉；被称为符合年轻人精神状态的“蛏子”“海蛎子”等海鲜类玩偶，结合青岛特色的“哈酒鸭”毛绒玩具在青岛啤酒博物馆热卖。赶海小桶+青岛啤酒毛绒玩具+海蛎子/鲅鱼/笔管鱼/蛏子化身青岛特产组合，将“哈啤酒、吃嘎拉、洗海澡”的青岛特色带到室内，带到市民游客身边。

近日，青岛啤酒博物馆联合红山动物园推出的玩啤动物园系列在社交媒体火爆出圈，将红山动物园小动物IP、青岛啤酒博物馆IP哈酒鸭与青岛啤酒博物馆啤酒花元素组合，萌趣动物组合被称为“青岛版JellyCat”。

小徐6月刚结束高考和家人一起来青岛旅游，在青啤博物馆文创店“海产摊位”挑选了三个毛绒玩偶。“我们家那边没有海，蛏子、生蚝、笔管鱼这几个海鲜毛绒玩具很可爱，想带回家送给朋友。”小徐称，海鲜类文创很有青岛特点，玩偶上的文字梗很有趣味，年轻人会很喜欢。据了解，玩啤动物园系列玩偶包括两部分，一部分是结合红山动物园特色的5款动物玩偶，一部分是结合青岛特色的“青岛特产一桶带走”组合。组合以青岛人餐桌上的几种海鲜为基础进行设计，特色海鲜与青岛啤酒玩偶打包，组合小桶销售，最具青岛特色的产品可以一桶带走，打造“玩偶届”的啤酒海鲜派对。

本土年轻设计团队

打造青岛特色新IP

“我们设计团队基本上都是青岛人或者在青岛生活了很长时间。在设计之初，我们从城市的角度考虑，希望把有青岛元素的文创销售给游客。”青岛啤酒博物馆创意研发部项目经理修雪皎说。玩啤动物园系列瞄准Z世代（1995年—2009年）年轻消费者，除了结合青岛特色，玩偶设计也进行了年轻化表达。

蛏子玩偶利用谐音梗，外壳上有“蛏住”字样，内有“蛏不住”字样；海蛎子玩偶挂着“蚝想下班”字样的工牌；鲅鱼玩偶戴着“潮鲅”字样的墨镜，海鲜结合打工人生活，新表达带给年轻人强烈情绪共鸣。“目前蛏子、鲅鱼、海蛎子和啤酒销售都不错，售罄两次了，还在持续补货中，海鲜摊位也给市民游客带来一种室内赶海的玩法。”修雪皎称，接下来还会推出第二批海鲜类玩偶，玩偶在目前的基础上有所升级，或将推出超大号或者可互动的玩具。“我们在设计过程中，也会融合自己的生活工作状态，在形象化设计的同时把我们思考的青岛特色传达出来。”

文创玩偶作为IP载体，不仅具备玩具的基本属性，更融入了丰富的文化内涵，将抽象的文化元素具象化为可爱的玩偶形象，利于游客记住青岛。“我们希望把这些玩偶往青岛新IP方向打造，推动海鲜类玩偶人偶化，让人看见这些形象就能和青岛联系起来。”修雪皎说道。

“文创+文旅”

城市新特色产品助力旅游事业发展

随着文化旅游的兴起，文创产品作为连接文化和旅游的桥梁，正发挥着越来越重要的作用。其中，文创毛绒玩偶以其独特的艺术性和文化内涵，成为赋能文旅产业的重要力量。一方面，作为旅游纪念品可以激发游客的购买欲望。另一方面，文创玩偶也是传播文化的重要媒介。通过玩偶的形象设计、包装宣传等方式，可以将旅游地的文化特色、历史故事等传递给更多的游客。

近些年，青岛凭借得天独厚的自然景观和人文资源优势，开发了一系列具有地方特色的文创产品。例如，青岛大鲍岛历史文化街区推出的青岛地标建筑系列冰箱贴、青岛各个文创店设计的景色邮票、结合青岛地标的钥匙扣等产品深受游客喜爱。这些文创产品不仅具有观赏和收藏价值，还能让游客在旅途中获得独特的文化体验，将当地文化记忆带回家。

为了更好地发挥文创玩偶在文旅产业中的作用，产品还需要不断创新和优化。年轻人作为购买文创产品的“主力军”，往往更加注重产品的文化内涵和创意设计，兼具实用性和艺术美感的文创产品，成为年轻人表达个性、追求时尚的新选择。因此，对于文创设计者来说，深入了解年轻人的消费需求和审美偏好，创新设计理念，提升产品品质，是赢得当下市场的关键。

青岛特色文创产品蓬勃发展，对青岛旅游业产生了积极的影响，青岛文创产品已然化身青岛名片，将青岛特色和青岛故事通过文创载体传递到全国各地。

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