LOL收视率超过NBA决赛，但拳头要如何变现

6月23日，NBA总决赛抢七大战落下帷幕，雷霆时隔46年夺冠。然而，根据外网分享的收视率数据来看，G1的观众是891万，创下1988年以来最低的数据，G2的观众下滑至876万，是2007年后收视率最低的G2。整体来看，2025年NBA的收视率是下滑了，季后赛还是总决赛均是如此，这次G7的热度还不如G4呢。要知道，千禧年前后的NBA收视高峰普遍在3000万。那么，NBA收视率和电竞赛事相比如何呢？

而电子竞技世界杯的主办方，在近日发布了一个纪录片视频，为2025年的电竞世界杯进行预热。电竞分析师Seltzer分享了一个有趣的结果，“英雄联盟赛事的常规收视率，甚至超过NBA总决赛”。她的这番发言并非是夸大，《英雄联盟》确实是目前世界范围最具影响力的电竞赛事，北美LCS之类的普通联赛的收视率可能比不上NBA，但国际赛事的总决赛确实是超过NBA，最近几年均有这种趋势。

在2024年全球总决赛结束后，拳头游戏公布了本次赛事的官方收视数据。包括中国地区在内的话，全球在线观众峰值超过5000万人，平均每分钟的观看人数是3300万人。这个数据自然是T1对阵BLG那场决赛贡献的，中韩对决总是《英雄联盟》的焦点话题，两支队伍的人气非常高。即使除开中国地区的数据，海外的观众峰值也超过了670万人，这已经接近今年NBA决赛的数据了。

只能说，现代人的娱乐方式越来越多了，尤其是在游戏和流媒体崛起后。以往中青年人是NBA比赛的助力群体，现在很多年轻人都将注意力从传统体育运动转向了电竞运动。当然，这也是和NBA明星球员逐渐退役，新一代球员的叙事欠缺吸引力有关，《英雄联盟》近年的选手退役年龄推迟，很多老将依然活跃在赛场上，包括第一人Faker。只要有Faker参与的比赛，收视率方面自然也是得到保障。

本月早些时候的LCK赛区MSI选拔赛，最后一轮T1对阵HLE的比赛，在海外取得了184.6万的观众峰值。要知道，这个数据是不包括国内直播平台，而《英雄联盟》电竞赛事的收视率，中国地区的观众人数是大头。即使只是一个门票战而非LCK决赛，就能吸引那么多的海外观众关注。Sara当时是LPL官方直播间和解说米勒的二路直播一起开，LCK直播间的人数比LPL直播间还少一些，中国观众更倾向于关注国内比赛。

尽管电子竞技的热潮一度放缓，《英雄联盟》玩家数量没有疫情前那么高，但很多人还保留了观看赛事的习惯，毕竟《英雄联盟》的比赛相对易懂，“云观看”也没有那么那么难。今年的全球总决赛回到中国举办，虽然时差方面对于美洲观众不太友好，但Sara相信凭着亚洲观众尤其是中国观众的支持，只要LPL队伍或者Faker能够进入决赛阶段，今年的收视率肯定会超过往年，创下全新的收视峰值。

但电竞赛事也存在一个难题，那就是观众们都是白嫖免费的比赛，靠赞助商和广告的营收来赚钱，NBA等传统体育的赛事直播是要付费观看，国内外的NBA转播都是需要会员观看。电竞赛事的变现能力依旧是老问题，玩家对于付费观看比赛时有些抵触，毕竟这些年已经免费看习惯了。拳头游戏也没有想出特别好的办法，近年则是尝试推出电竞战队虚拟道具，吸引玩家在游戏内付费，但对云玩家的转化率有限。