北京
□ 本报记者 王紫茜
随着2025年高考落下帷幕，毕业游市场迅速升温。以“05后”为主体的毕业生群体，凭借情绪消费驱动、追求个性化体验的消费特征，催热“短途高频、长短结合”的出游模式，同时带动境内“网红”目的地、特色主题游以及出境多元产品火爆，为文旅市场注入强劲活力。
情绪消费主导
个性化体验成关键
在消费升级与代际更迭的双重驱动下，情绪价值主导的旅游消费模式正重塑市场格局，个性化体验成为吸引年轻消费者的核心竞争力。相关报告指出，今年的毕业游市场呈现出“短途高频，长短结合”的特征。周边游成为热门选择，截至目前预订出游人次占比为34%，国内长线游和出境游短线游的预订人次占比也分别达到26%和23%。
作为今年高考毕业生的“05后”，成长于电子数码产品和社交媒体飞速发展的时代，他们的出游决策周期短，在预算和目的地选择上自主性更强。“05后”对个性、灵活、新奇的旅游体验有着较高的追求，既重视性价比，能开启“特种兵”式的高效旅行，也愿意为兴趣和情绪价值买单。
“我和朋友们打算来一次说走就走的旅行，去感受新疆的壮美风光和独特文化。虽然预算有限，但我们会提前做好攻略，选择性价比高的住宿和交通方式。不过，如果遇到特别感兴趣的文化体验活动，我们也不介意多花些钱。”刚结束高考的小张兴奋地说道。
途牛数据显示，近55%的毕业游用户选择2—3人同行，超30%的用户选择独自旅行。这种出游方式反映出“05后”既享受社交乐趣，又渴望独立探索世界的心理。
文旅领域专家认为，“05后”的旅游观念深受互联网影响，其消费行为呈现出场景化沉浸、符号化消费、社交化传播的复合特征，通过个性化的旅游体验构建自我认同，同时将旅行转化为社交货币与情感叙事载体。
境内“网红”目的地受青睐
热点主题游升温
在这种注重体验与社交的消费趋势下，境内“网红”目的地受热捧、热点主题游不断升温的现象愈发显著。在境内游方面，上海、北京、广州、三亚、成都等“网红”城市成为毕业生的“心头好”。这些城市的主题公园、文博场馆、“网红”景区和热门商圈，以及各类演唱会、音乐节等活动备受青睐。其中，上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区等主题公园，更是成为众多毕业生的梦想打卡地。
“我一直很向往上海迪士尼，想去体验童话世界里的快乐，还打算去外滩和东方明珠拍照打卡，感受上海的繁华。”毕业生小王满怀期待地说。
除城市网红地标外，主题IP与文旅融合催生出全新消费场景。今年，跟着“苏超”游江苏成为毕业游的热门主题之一。自5月以来，“苏超”热度在全网迅速蹿升。途牛数据显示，“苏超”第四轮比赛期间（6月14—15日），无锡、苏州、南京等城市成为热门选择，淮安、扬州等主场城市的预订出游人次较上周末大幅增长，其中无锡在与常州的焦点对决期间，预订出游人次增长近50%。
值得注意的是，亲子毕业游市场也释放出强劲活力。同程旅行数据显示，从6月9日夜间开始，全国热门城市的机票预订热度呈明显上涨趋势，其中超过一半的订单为1名毕业生+1名家长的“1+1”组合。
出境游热度高涨
多元产品受欢迎
在境内游凭借网红经济、主题IP持续火热的同时，年轻消费群体的全球化视野与探索欲正驱动毕业游市场向更广阔的国际领域延伸。出境游市场中，短线自由行、长线跟团游以及邮轮产品深受毕业生欢迎。日本、印度尼西亚、马来西亚、马尔代夫、泰国等亚洲国家，以及新西兰、意大利、法国等远程目的地预订热度排名靠前。
去哪儿旅行数据显示，得益于免签红利，今年出境毕业旅行迎来爆发式增长。6月出境机票价格比7、8月低了10%，热门目的地境外酒店预订量同比增长超六成。暑期出境酒店预订已覆盖全球1788个城市，较去年增加375个城市。
“我一直对东南亚的人文风情很感兴趣，这次毕业决定和同学去柬埔寨自由行。我们计划深度游览吴哥窟，感受千年古迹的震撼，还想去金边体验当地夜市，品尝特色美食。”毕业生小李分享道，这种以文化探索和在地体验为主的行程规划，正是当下年轻群体追求个性化的缩影。
总体来看，2025年的毕业游市场在“05后”的推动下，展现出鲜明的个性化、潮流化特征。无论是境内还是境外，热门目的地和特色旅游产品都呈现出火爆的预订态势。这不仅为旅游市场注入了强大活力，也促使旅游行业不断创新发展，以满足年轻一代多样化的旅游需求。
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