丁道师：自媒体的危机到底是什么？

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　　在一个屋子里，有100口锅在蒸煮美食，在你进来品尝之前，有5只老鼠跑了进来，随机跳在了其中几口锅内。你明明知道还有95口锅里的饭菜是干净的，但此时的你一口都不敢品尝。

　　这就是自媒体危机的本质。

　　对于我们的管理者/有关部门/合作伙伴/投资人/企业来说，都知道自媒体行业的“坏老鼠”是少数的，但不知道这些“坏老鼠”进了哪一口锅。大家你看看我，我看看你，谁也想不出好的鉴别办法，但谁也不想被恶心到，然后就全面收紧口子，不再轻易品尝，如此万事大吉。

　　最终，各方围绕在几口大锅吃食，这几口大锅日日有人值守监管，一只苍蝇都难以飞进去。这几口大锅好吃吗?怎么说呢，虽然少了五颜六色的汤汁和调料，虽然吃进去的食物有时候如同嚼蜡，但确保了安全。

　　稳定压倒一切!

　　用只能安全嚼蜡，换回来老鼠屎的减少，这是最简单粗暴的方案，也是最有效的方案。

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　　这世间的道理大抵如此：当我们无法在混沌中精准剔除那百分之五的风险，便只能用安全的钝感，换得对百分之九十五的守护。

　　就像古人说的“宁可错杀，不可放过”，听起来粗粝，却是无数次试错后最朴素的生存智慧。

　　对于广大自媒体来说，要想继续活着，除了脑子里要紧绷一根弦，更好的办法就是挂靠或者加入有官方背景的机构/组织/协会。

　　比如，比如，还是不说了，大家都认识，多说只会产生更多妒意。

　　所以，我们的行业出现了神奇的一幕--拥有官方背景的自媒体。

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　　直到今天，还有一些生活陷入困难的自媒体，总以为自媒体危机的本质是什么“大环境不好”“大厂投放预算减少了”。

　　大厂的预算减少了吗?

　　没有!

　　请参考所有一线科技大厂，也就是阿里、腾讯、百度、京东、拼多多、美团、网易、携程、微博等等，他们的综合营销预算，相比你们认为的自媒体最辉煌的时期(2018年左右)，到底是减少了还是增加了?

　　显然是增加了!

　　那为什么你们总感觉这些大厂没有投放预算了?

　　答案很简单，他们的预算大头都去了那些更大的媒体/营销/机构，也就是开头提到的那些更大的锅，那些有专人监管，生怕一只苍蝇都飞进去的大锅。

　　那么，大环境真的不好吗?

　　真不是!

　　前不久，市场监管总局公布数据显示，2024年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破1.5万亿元，达15464.1亿元，比上年增长17.9%，“十四五”时期以来共增长63.7%，年均增长率达13.1%。

　　我国广告产业收入快速增长，这是不争的事实。只不过这个事实，加了一个定语“全国事业单位和规模以上企业”，距离广大自媒体人越来越远罢了。

　　再次强调，这些年所谓的“大环境不好”，只是你的大环境不好，不是人家的大环境不好，你和他们根本就不在一个大环境。

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　　行业的口子越来越紧，不可避免地影响到所有人。

　　哦，不，是大多数人。你看那尔那茜，就从不抱怨高考题目太难。

　　以我为例，如果我以“自媒体丁道师”的名义，出去走访、讲课，深入企业、工厂，找相关负责人访谈，将会变得比以往更艰难。

　　这两年我外出下沉市场和各地乡镇走访，经常被问到的一个问题是“你是哪个单位的?”“你有证吗?”

　　因为，和我对接的人，承担不起“我说错话或者写错文章的结果”。

　　但如果我挂上某个机构头衔，事情就好办了。

　　最近我做的一次重要节目，以及进行的一次讲座分享，出现在电视台/电台/新媒体等渠道上时，关于我的报道，会加上“研究出版社作者”之类的字样。 这里的研究出版社是中国出版集团旗下的，根正苗红。

　　都已经说到这里了，就顺便给我的图书做个广告吧：研究出版社《探访乡村振兴·数字经济进行时》后来又加印了，感兴趣的朋友可去当当/京东图书/淘宝/拼多多等任一渠道购买，都有折扣。

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　　当然，所谓“危机”，自然是有危有机。

　　当前自媒体行业面临的问题，总体而言属于发展过程中出现的阶段性挑战，而非行业发展停滞的信号。即便存在种种问题，如今的自媒体环境也远比20年前我初入这一领域时要好得多。

　　20年前，我在做自媒体的同时，必须兼职一份甚至多份工作，才能维持创作。而现在，尽管面临一些限制和困难，但多数职业自媒体，仅靠自媒体收入就能满足家庭开支，这已不成问题。

　　自媒体拥有主流媒体所不具备的独特优势。举例来说，前段时间我参加一个重要会议，结束后有领导勉励我：“虽然本次会议由专业机构组织，但我们仍希望你坚持自媒体的创作风格、视角与视野，切勿模仿主流媒体的口吻。”

　　领导认为，自媒体的灵活性使其能够以更直观、接地气的方式解读事物。比如，我曾将传统媒体用枯燥方式报道的内容，通过比喻、修辞等自媒体化表达重新创作，最终文章的影响力和阅读量丝毫不亚于传统媒体。

　　因此，领导反复强调，要坚持通过自媒体的表达方式，讲好中国故事、讲好时代故事。

　　写在最后：就在昨天，我转发了一篇自媒体胡锡进写的文章《那尔那茜事件，互联网监督的又一胜利!》，我的转发语是“再一次说明，自媒体是推动中国社会进步的重要力量。自媒体挖掘发酵→官媒下场→有关部门调查。”

　　你看，在特定事件上，自媒体有主流媒体所没有的优势。甚至，有时候自媒体和主流媒体协同起来，能更高效地把事情办好，让这个世界变得更好更清朗。