镶嵌在公益里的“茅台行动”，深度诠释“明理厚德”下的至善至美

文丨斜谷

6月19日，2025年“中国茅台·国之栋梁”启动仪式在贵阳举行。

《酒眼观酒》从现场获悉，此次活动以“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观为核心，秉承“大品牌、大担当、大作为”的企业社会责任理念和感恩文化，表达了茅台上善若水和天下为公的家国情怀，描绘了茅台公益对至臻至善、共享繁荣社会的美好展望。

启动仪式上，茅台发布了“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动、亚洲文化遗产保护基金、赤水河生态基金、富农乐乡乡村CEO项目，涵盖助学、文化遗产保护、生态保护、乡村发展等多个领域，彰显茅台公益的广泛布局与深远意义。

“仁者爱人！茅台把‘取之于民，用之于民’演绎得淋漓尽致，‘中国茅台·国之栋梁’这个镌刻着深彻茅台烙印的公益品牌，正在成为中国白酒行业公益之路上的一座丰碑，让世人和社会看到了公益之路上的‘茅台行动’”。有资深业内人士指出。

01、风雨兼程、与善同行，新时代茅台不断夯实高质量发展的公益基座

“茅台生长在大山，注定有山一样的责任与担当”。

在贵州茅台2023度股东大会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹发自肺腑地说出了这样一句满怀感恩，又掷地有声的话，把茅台践行企业社会责任的决心展现得淋漓尽致。

不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。茅台的公益力量，从来都不是一蹴而就的，它是从34年公益之路的实践中，一步一个脚印汇聚而来。

《酒眼观酒》梳理发现，自20世纪90年代初开始，茅台的公益之路共分为早期救灾阶段、系统化阶段和专业化阶段。在这三个阶段中，茅台可统计社会责任投入超100亿元！

公益起源与早期实践（时间：20世纪90年代初-2011年）

1991年，茅台向全国洪灾灾区捐款100万元，标志着公益实践的起点。此后，又分别在1998年抗洪、2008年汶川地震、2010年玉树地震等事件中持续捐款，累计捐资超2.3亿元。

此后，茅台又开始了教育领域公益的初步探索。2003年-2006年期间，茅台出资180万元资助清华大学西南地区贫困学子，为后续教育助学项目奠定基础，这也是今天的“中国茅台·国之栋梁”的雏形。

系统化发展阶段（时间：2012年-2022年）

这一阶段，企业效益大幅提升的茅台，开始大规模释放公益力量，从教育助学、环境保护、乡村振兴与产业扶贫等方面入手，全面践行企业的社会责任。

教育助学方面，茅台在2012年启动了“中国茅台·国之栋梁”希望工程。连续13年每年捐资1亿元，累计投入13.3亿元，覆盖全国31省2700多个县，资助25.06万名贫困学子圆梦大学。

据悉，87.9%的受助学子参与公益反哺，高于大学生平均水平27.9%，形成了“受助-反哺”闭环，推动了茅台“公益力”的形成，有力地提升了茅台的品牌势能。

环境保护方面，自2014年起，茅台方面累计出资5亿元，专项用于赤水河流域生态保护，设立生态缓冲区和禁建区，有效保护了美酒河两岸的酿酒生态，为赤水河流域酱酒的可持续发展贡献了卓越的“茅台力量”。

乡村振兴方面，茅台从2015年起对道真县进行了对口帮扶，累计投入2.56亿元。同时，茅台累计出资90亿元用于扶农兴农、乡村基建，并带动超百万农民参与上下游产业，把“先富”带动“共富”展现得淋漓尽致。

专业化升级阶段（时间：2023年至今）

2023年4月，贵州茅台公益基金会正式成立，通过统筹公益资源，聚焦教育、生态、文化、科技、健康，覆盖学业帮扶、文物保护、老年健康等方向，系统化打造“生态美、健康美、文化美”为核心的公益品牌矩阵，茅台公益进入专业化升级阶段。

《酒眼观酒》观察发现，通过这三个阶段的提炼与升华，茅台公益从单点救灾到全域责任体系的构建，始终以“人”为核心，通过专业化平台与生态化联动，不断夯实了高质量发展期的公益基座，持续放大了民族品牌的社会价值。

今年，茅台的“公益力”建设进入了一个历史性的全新时期，其标志便是《茅台公益五年战略规划（2025-2029）》的推出。它不仅仅把茅台公益上升到了战略高度，而且还系统性地规划了未来五年茅台公益实施的方向、步骤、资源、路径，全面提升茅台的“公益力”。

《规划》显示，茅台将围绕“天地人文，厚德共兴”的愿景，打造“中国茅台·国之栋梁”公益品牌矩阵，包括“顺天护地”“敬人惠众”“明理思源”“厚德共兴”四大公益板块。

《规划》透露，茅台方面将持续助力乡村振兴、公益助学、国计民生、科技创新、文化传承、环境保护等领域发展，大力支持科研、教育、医疗、体育、文化等领域人才培养，并按照“专业化、品牌化、国际化”方向，通过杠杆式资助和共建式慈善，科学有效、持续系统地推动公益事业，让茅台的发展成果惠及大众。

白酒品牌专家、九度咨询董事长马斐指出，《茅台公益五年战略规划（2025-2029）》的出台，是茅台乃至整个白酒行业在公益之路上具有里程碑意义的举措。

他认为，“公益力”是茅台品牌力的有机组成部分，将进一步提升茅台的品牌势能，反哺茅台的市场建设，强化新时期茅台高质量发展的公益基座，从而推动茅台持续、健康发展。

02、“明理厚德”核心价值理念再度升华，茅台公益深度演绎品牌至善至美

会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，为更好传播和弘扬中华感恩文化，凝聚更多公益合力，播撒更多希望与星光，茅台将“中国茅台·国之栋梁”助学行动，全面升级为茅台公益品牌，以1+2+4+N为路径，集群打造“中国茅台·国之栋梁”公益矩阵，实现从助学行动到公益生态的价值跃升。

王莉表示，坚持践行社会公益，是茅台的“国有企业责任”。未来，茅台将围绕四大公益板块，打造专业化的“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，为社会创造更多福祉。

同时，王莉还表示，带头弘扬传统美德，是茅台的“民族品牌责任”。作为民族品牌的代表，茅台既坚持内练自修，矢志践行ESG理念，开展负责任营销，倡导理性饮酒，矢志追求与自然和谐共生、与社会价值共享、于自身治理现代的美好格局，不断提升自身品牌的美誉度。

接下来，茅台还将以更高的站位和更强的担当，携手茅台上下游和相关方，聚合更多社会力量，品牌化运营好“中国茅台·国之栋梁”，为社会创造更大的公益价值。

本次活动中，茅台集团党委副书记、工会主席高山上台发布《茅台集团2024社会责任（CSR）报告》。经“中国企业社会责任报告评级专家委员会”评审小组评价，该报告在过程性、完整性、实质性、平衡性、可比性、可读性、创新性方面均达到五星级，综合为“五星佳”级，是企业可持续发展报告中的典范。

茅台集团坚定践行“大品牌大担当”的责任理念，将其全面融入企业战略、重大决策和企业文化建设中，与企业经营管理深度融合。持续强化社会责任管理，探索社会责任创新实践，提高社会责任沟通成效，扎实推进ESG工作，努力创造经济、社会和环境的综合价值，奋力实现“打造国际一流企业、塑造国际一流品牌”的宏伟愿景。

据了解，茅台集团自2009年发布第一份社会责任报告以来，目前已按年度连续发布17份社会责任报告。2024年，茅台集团在“顺天·依循时序兴宏业”“敬人·齐心合力促共赢”“明理·守矩营商行正道”“厚德·深植福泽惠万家”等方面履责成效亮眼。

茅台集团党委书记、董事长张德芹在《茅台集团2024社会责任（CSR）报告》开篇致辞中表示，茅台将紧密贴合国家战略与行业趋势，秉持高质量发展理念，践行“顺天敬人明理厚德”的企业价值观，奋力推动茅台稳定健康可持续发展，为开创经济兴、百姓富、生态美的多彩贵州新未来谱写中国式现代化贵州篇章贡献更大力量。

茅台在2025年“中国茅台·国之栋梁”启动仪式上发布《茅台集团2024社会责任（CSR）报告》，被认为是“顺天敬人 明理厚德”企业价值观的体现，是对《茅台玖章》的呼应，是茅台企业文化建设的重要展示平台。

2024年重阳节，茅台首个企业文化手册《茅台玖章》正式发布，首次对外完整展示了其“顺天敬人 明理厚德”这一企业价值观的内涵，将历史传统与茅台的文化积淀、价值观念、道德规范等向“实”转变，并将其作为实现茅台可持续、高质量发展的一套“标准化”行动指南、行为准则。

茅台方面表示，将以“顺天”立本，以“敬人”立企，以“明理”立身，以“厚德”立业，以打造“酒文化的极致”为统领，推动茅台文化全方位融入企业治理、市场营销、品牌推广、产品设计、社会公益等改革发展各方面，不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力、辐射力。

王莉在会上还指出，一直以来，茅台始终坚持长期主义，做“真善美”的品牌。“真”，就是从“物质层面”取得“信任”。“善”，就是从“精神层面”赢得“尊重”。“美”，就是从“物质和精神的结合层面”获得“认同”。

业内人士认为，从34年公益之路，和对教育助学、环境保护、乡村振兴、产业扶贫、文化保护等领域的扶持力度来看，虽然已经贵为“世界蒸馏酒第一品牌”，但茅台依然初心不改，坚定地把助贫扶弱、回馈社会的企业责任扛在肩上，以实际行动来回馈社会对茅台的培育与喜爱。

“这是一份责任，更是一种善举。茅台本着一颗善心，进一步践行商业向善的理念，把‘善’之一词深深镌刻进茅台的‘基因’之中，形成世代传承的美德。这既是企业之义，也是品牌之美，更是社会之福，共同描绘了品牌、企业、社会三者共荣的美好画卷。”该人士表示。

在公益路上与茅台同行的，还有茅台的合作伙伴。会上，河南亿星实业集团股份有限公司创始人、河南省慈善总会副会长李士强，吉林省白山方大商贸有限公司党委书记、董事长宁凤莲等10人荣获“茅台公益·慈善榜样”。

这群心怀赤子之心、主动挺膺担当的慈善榜样，坚持与茅台一道积极履行社会责任、大力弘扬慈善文化，让爱心善行在中华大地接力传递，以实际行动诠释人间温情。

《酒眼观酒》了解到，自2023年贵州茅台公益基金会成立以来，茅台相关方积极参与茅台公益事业。截至目前，全国2104家茅台相关方向贵州茅台公益基金会捐赠超1.8亿元，开展公益项目超50个，覆盖全国31个省级行政区。

他们以美酒链接真挚情感，以善行彰显大爱担当，与茅台一道，共同谱写了公益之路上的辉煌篇章。未来，茅台还将积极联动优秀公益组织，建设公益共同体，把“明理厚德”下的至善、至美深度弘扬下去，为全人类、全社会的公益建设贡献“茅台力量”。

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