茅台公益矩阵焕新记：以“天地人文”共创“众善时代”

6月19日，2025年“中国茅台·国之栋梁”启动仪式在贵阳召开。

这一延续13年的公益品牌，以“天地人文，厚德共兴”为核心愿景，首次系统性提出“四大公益板块”战略架构，并联动政府、企业、社会组织等多方力量，构建起覆盖生态保护、教育助学、文化传承、产业振兴的立体化公益生态。

作为中国白酒行业龙头，茅台再次以公益为纽带，展现出企业对“顺天敬人明理厚德”价值观的深度践行，更探索出一条“共建式慈善”的高质量发展路径。

从单一的助学项目，拓展到涵盖“天、地、人、文”四大板块的立体化公益矩阵，茅台将与时俱进的发展思考与善意融会贯通，实现了从脱贫助困到产业图强，从教育赋能到生态共治的进化。

公益进化：

“天、地、人、文”重塑公益坐标系

“天、地、人、文”指代天时、地利、人和、文兴，是中华传统文化中构建可持续发展的基础，而这四个维度也几乎涵盖了公益事业的所有方面——天，指代生态环境保护；地，代表在地产业建设；人，指向民生公益事业；文，则是代表文化传播交流。

因此，贵州茅台公益基金会构建茅台公益四大支柱也就呼之欲出，分别是顺天护地、教人惠众、明理思源、厚德共兴四大公益板块。

茅台集团党委副书记、总经理王莉在致辞中表示，截至2025年6月，茅台可统计公益投入已超过100亿元，未来茅台将以“1+2+4+ n ”路径集群打造“中国茅台·国之栋梁”公益矩阵，实现从助学行动到公益生态的价值跃升。

同时，贵州茅台公益基金会还为“中国茅台 ·国之栋梁”IP匹配了国际公益传播体系——“MOUTAI·HOPE”IP，结合“生态环保（Honoring our Nature）、民生教育（Offering Equal opportunities）、文化传承（Preserve and transmit cultural）、行业产业（Empowering The Future）”四个板块为 HOPE这一英文 IP 进行国际传播。

通过这一体系，茅台将公益理念和实践传播到国际上，在全球化的背景下，茅台用公益行动搭建起与世界沟通的桥梁，促进不同文化之间的交流与理解，让世界看到中国企业的责任担当。

值得注意的是，本次五年公益规划的总体设计，也体现出茅台在公益事业上与时俱进的思想，在2012-2021的十年期间，茅台集团的公益捐赠主要用于公益助学、环境责任，以及乡村振兴，三者各占捐赠总额的50%、20%和15%。

而在未来五年，茅台的核心资助领域将聚焦生态保护、民生教育、文化传承和行业产业发展，这也侧面体现出贵州茅台在公益事业上的重心转移，从扶贫助困向图强发展。

一句承诺，一生责任。

早在去年10月举办的“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动现场，茅台集团党委书记、董事长张德芹便强调，要将“中国茅台·国之栋梁”升格为覆盖乡村振兴、公益助学、国计民生、科技创新、文化传承、环境保护等多领域的茅台公益品牌矩阵。今天茅台做到了。

把时间拨回2015年，国家领导人在贵州视察时指示，要坚持新型工业化、新型城镇化、农业现代化、旅游产业化“四个轮子一起转”，守住生态和发展两条线，而今天茅台以“天、地、人、文”作为公益的全新表达，无疑也是对十年前号召的积极响应。

影响力进化：

从“独舞”到“共舞”的善意飞轮

从《茅台公益五年战略规划（2025-2029）》可以看到，目前茅台已经凝聚起更大的善意合力，与社会各界共同构建起更大的公益慈善触及面。

过往13年，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动，一直是茅台的独舞，而今天已经发展成链接政府/机构、茅台子公司、经销商的公益传承生态系统。

活动现场的签约仪式上，我们从一系列签约项目中看到了政府的支持，比如在“负责任饮酒Responsible Drinking”公益项目中，就有公安部、中国道路安全研究中心的身影；再比如在善行万家公益活动中，茅台借助全国各地慈善机构的力量，将善意散播到千家万户。

而这份善意的另一边，牵动着的是茅台集团旗下深受消费者喜爱的产品，我们看到，“茅台王子·明亮少年”“王茅·繁星计划”“赖茅·爱羽成长”“汉酱·匠心传承”“茅台1935·国之大医”等产品的品牌IP，也成了“中国茅台·国之栋梁”的重要组成部分，在将善意传递给更多群体的同时，他们将茅台的文化表达形成合力，一边传播文化一边传递爱。

现场，茅台集团党委副书记、工会主席高山上台发布《茅台集团2024社会责任（CSR）报告》，“中国企业社会责任报告评级专家委员会”认为，该报告在过程性、完整性、实质性、平衡性、可比性、可读性、创新性方面均达到五星级，综合为“五星佳”级，是企业可持续发展报告中的典范。

颁奖环节，张德芹和王莉为河南亿星实业集团股份有限公司创始人、河南省慈善总会副会长李士强，吉林省白山方大商贸有限公司党委书记、董事长宁凤莲等10人颁发“茅台公益·慈善榜样”奖，36家联谊会代表2104家爱心单位上台领取爱心证书。

自2023年贵州茅台公益基金会成立以来，茅台相关方积极参与茅台公益事业，截至目前，全国2104家茅台相关方向贵州茅台公益基金会捐赠超1.8亿元，开展公益项目超50个，覆盖全国31个省级行政区。

在茅台的带动下，经销商们将善意的“满天星”凝聚为公益的“一团火”，不仅实现了公益的专业化运作，也通过系统整合管理，让每一个善举都可以被看见、被监督。

但茅台凝聚起的力量还不限于此，近日知酒君看到朋友圈刮起了一阵“公益捐步风”，从6月19日开始，贵州茅台公益基金会将与多家机构共同发起“捐步行动”，每日步数满1000步即可兑换由贵州茅台公益基金会提供的公益金，捐赠至“国之栋梁·圆梦行动”项目，让大众实现零门槛参与公益事业，你我皆可与茅台同行。

以上充分说明，茅台“独善”的时代已经过去，昔日的输血者成为造血者，以茅台为轴心的善意飞轮已经开始转动，而你我，或许也已经不知不觉成为这份力量的组成者。

价值进化：从“贵州样本”到“全球叙事”的企业公民担当

茅台此次公益品牌矩阵升级，不仅是一次公益行动的迭代，更是茅台对企业价值观的重新诠释。从“顺天护地”到“厚德共兴”，四个维度环环相扣，诠释着茅台作为企业公民的追求——尊重自然规律（顺天）、坚守工艺匠心（敬人）、传承文化精髓（明理）、追求基业长青（厚德）。

从“顺天敬人，明理厚德”到“天地人文，厚德共兴”，茅台将价值观转化为可落地的系统性工艺方案，既呼应了国家乡村振兴、“双碳”目标等战略，也重塑了白酒行业的社会责任范式。

站在企业经营的角度，“中国茅台·国之栋梁”公益项目让企业软文化进一步厚植，将茅台的担当转化为可感知的公益温度，通过系统的文化IP打造则强化品牌认同，形成“公益-产业-文化”的闭环，使茅台的公益投入转化为可持续的生产力。

站在行业发展的角度，“中国茅台·国之栋梁”公益项目让我们看到茅台“基于贵州、辐射全国、面向世界”的国际化战略意图，完成了从“贵州样本”到“全球叙事”的跃迁，茅台以五年的中期规划，回应了公众对龙头企业的期待，也为行业树立了“商业向善”的标杆。

作为茅台公益的见证人，知酒君看到了茅台的变与不变，不变的是茅台身在河谷视野却始终站在山巅，以“国”之名的责任担当。而变化在于茅台已经从脱贫攻坚的输血者变成产业共振的造血者，从“独善”的布施者变成凝聚众志的布道者。