河南
近年来，河南文旅频频出圈，知名度、美誉度和影响力持续提升，郑州、开封、洛阳、安阳等跻身全国文旅城市“顶流”。
6月20日，在郑州举行的2025全省文化旅游发展大会新闻发布会上，就河南在塑造河南文旅品牌方面开展的重点工作以及暑期特色文旅活动，河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞回答记者提问。
近年来，河南厚植历史文化资源优势，全面塑造老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫品牌，通过“让文物‘活’起来、让文化‘潮’起来、让文旅‘热’起来”，持续推动河南文旅“出圈出彩”，蹚出了一条文化大省文旅高质量发展之路。
一是讲好“河南里的中华文明故事”。认真贯彻落实习近平总书记把中华文化瑰宝保护好、传承好、传播好的殷殷嘱托，联合国家级媒体矩阵，推出大型文旅直播节目《沿着中原大遗址走廊寻国宝》，通过庙底沟、二里头、商城遗址、殷墟、州桥等五大遗址公园的“时空串联，展示了中华文明的连续性、创新性，引发近2亿网友关注；举办“行走河南·读懂中国河”宣传推广活动，集中宣传展示黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略提出5年来河南黄河文化旅游新产品、新业态、新场景，推出一批鲜活生动、有深度有分量的“黄河故事”，传播量超5.6亿；策划“跟着微短剧游河南”创意宣传，推出电影小镇、商丘古城、函谷关等文旅微短剧拍摄百家取景地，助推一批文旅场景“借剧出圈”；举办殷墟甲骨文中华文化新地标宣传推广等系列活动，推出安阳殷墟博物馆等一批新晋网红打卡地；提升老家河南新媒体矩阵优质内容创作力和全省联动传播力，粉丝总量近千万，年发布作品万余条，传播量近百亿，超500个话题登上全国热搜、同城热搜和头条热榜。
二是丰富“四季河南”文旅产品供给。春节前后，围绕民俗、市集、灯会等主题，统筹东西南北中五大区域，开启“春满中原·老家河南”主题系列活动。联合文旅部资源开发司举办“神州春色”全国春季旅游宣传推广活动，全网推出“老家河南”赏花地图。围绕夏季消费热点，持续开展消夏避暑、休闲度假、夏日采摘、大遗址研学、音乐+旅游、运动+旅游、康养+旅游、民宿康养、功夫之旅、焕新夜态系列活动。在“丰收中原·老家河南”系列活动中推介“诗意河南”“运河秋色”等主题旅游产品。“冬游中原”产品被文旅部纳入全国冰雪旅游精品线路。统筹全省全年累计推出八大主题线路产品近百条、特色活动500余场。
三是实施重点客源市场“引客入豫”计划。创新沉浸式宣传营销，加大对各省辖市“引客入豫”奖励补贴力度，持续实施包机专列等奖励政策，精准做好周边省份及大湾区、长三角、京津冀等重点客源市场深度开发工作，“引客入豫”成效显著。2024年全省接待游客总量首次超10亿人次、旅游收入首次超万亿元。今年1至5月，全省接待游客5.39亿人次，旅游收入5165.73亿元，分别是去年同期的104.5%、104.9%。其中，通过持续三年开展“豫见齐鲁 山河有约”系列推介，2024年山东到豫游客达到3920万人次，同比增长17.9%，今年1至5月山东游客1642.7万人次，稳居河南省外客源第一位。
关于暑期特色文旅活动，在全省文化旅游发展大会期间，河南将推出黄河古都、文明探源、中原红色等15大主题50条精品线路，推出30个“老家河南”网红打卡地，统筹各省辖市、重点景区、文博场馆开展200余场特色活动。
重点结合夏季群众文旅需求，以“夏爽中原·老家河南”为主题，在河南艺术中心启动“潮起中原 时尚河南”系列活动，在漯河策划“老家河南·旅游美食荟”推广，在大别山区新县举办唱响红色主旋律活动，在洛阳汝阳西泰山开展休闲旅居活动，在南阳西峡举办亲子研学活动等。持续丰富夜间文旅业态，因地制宜延长热门景区、文博场所开放时间，如洛阳举办微博旅游之夜，打造现象级文旅IP；河南博物院推出暑期“豫见·国宝奇妙夜”活动，每日延时开放3小时，预约量增加5000人次。还有郑州融合文商旅点亮城市夜经济，在郑州管城区阜民里举办城市漫游活动，周口举办第四届荷花节，平顶山开设“汝瓷集”青创市集，新乡推出“太行避暑奇豫季”，驻马店开展“西游文化推广”、三门峡卢氏推出亲水狂欢季等系列特色活动，共同织就河南暑期文旅活力场景。
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来源：河南省文化和旅游厅
编辑：王璐
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