上海
东方网记者程琦6月20日报道：一件印有偶像号码的球衣，曾是NBA球迷最直接的身份象征。但如今，对于新一代的“00后”粉丝而言，一张记录着球员高光时刻、被视作“潜力股”的球星卡，正成为更具吸引力的社交货币。这场从“情怀穿搭”到“投资收藏”的消费偏好变迁，不仅宣告了Z世代已成为NBA消费的新主力，也直接点燃了二手交易平台，使其相关商品交易额迅猛增长。
2024-2025赛季NBA季后赛进入尾声，但球星周边商品交易却不停。来自篮球圈层交易活跃的闲鱼平台发布《2025NBA球员闲鱼商业价值榜》显示，库里、杜兰特、哈登等老将虽然提前结束季后赛征程，但商业价值与市场热度依然强劲，其中，萌神库里周边销量第一。新生代球员莫兰特、哈利伯顿、文班亚马等则凭借赛场表现，在搜索热度、球星卡销量等维度展现崛起态势。
榜单显示，NBA周边销量前三由老将包揽。历史三分王斯蒂芬·库里以绝对优势登顶，雷霆三少杜兰特、哈登、威斯布鲁克分列第二、第三、第七，詹姆斯等名将亦跻身前十。贾·莫兰特以第四名成绩成为新生代唯一进入前十的球员。本届季后赛总决赛队伍中，仅步行者队泰雷塞·哈利伯顿一人进入周边销量前二十。
值得关注的是，莫兰特在搜索行情中也有亮眼表现。统计数据显示，2025年4月19日至5月19日期间，莫兰特的搜索热度超过杜兰特，仅次于哈登。新生代球员安东尼·爱德华兹、泰雷斯·马克西也进入闲鱼NBA搜索热度前十榜单。
榜单显示，目前平台上篮球偏好用户达4000万规模，他们热衷在交易球鞋、球星卡、球衣等篮球周边。18-24岁的00后和05后是NBA周边消费主力，占NBA消费人群的44%；25-29岁的95后人群占比20%，位列第二。
消费专家认为：“我们正在目睹一场由‘Z世代’主导的体育粉丝经济重构。这场重构的核心有两大特征：一是消费动机的混合化，二是消费行为的金融化。过去，粉丝消费更多是基于情感连接的‘文化消费’，比如购买一件偶像的球衣。而现在，Z世代的消费动机更加复杂，它混合了情感认同、社交炫耀和资产配置三重逻辑。他们购买文班亚马的球星卡，既是看好他的未来，也是一种在同好圈层中彰显眼光的社交行为，同时还带有一丝对资产增值的期待。”
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