直播间暗藏山寨LABUBU：29.9元标榜外贸，隐藏款随意买

“这批货收到手，资深玩家都看不出来”“细节1:1还原，S级品质”临近深夜12点，直播间里LABUBU的销售热情仍然不减，屏幕上则不时滚动下单信息。

这些主播口中反复强调“高度还原”“二维码可验货”“外贸产品”，而“拆了也能退”的售后条件难免让人跃跃欲试。

随着泡泡玛特旗下毛绒公仔LABUBU爆火，闲鱼、小红书及抖音直播间等各类平台涌现出各种噱头的LABUBU，其大多未经泡泡玛特官方授权生产。

新京报贝壳财经记者注意到，这些高仿LABUBU售价低至二三十元，仅为正版价格的三分之一，商家宣称包装卡片齐全、品质高端，部分产品销量已突破2000件。除此之外，自称工厂直销的商家也趁热淘金，宣称假货与正品的相似度可达70%，转卖后如果卖不出去可原价收回。

目前，官方已采取行动“打假”山寨LABUBU。6月20日，义乌市市场监管局在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，对发现的LABUBU及近似产品，核查其来源，无合法来源的，联系泡泡玛特权利人进行鉴别，经鉴定确认为侵权假冒产品的，依法予以查处。此外，贝壳财经记者从宁波海关获悉，其多次发现山寨LABUBU，并依法扣留。其中，4月23日，宁波海关扣留近20万个涉嫌侵犯LABUBU版权的货物。

直播间里的LABUBU宣称外贸订单。截图

59.9元实现“隐藏款自由”，宣称1人说假可退

6月17日，贝壳财经记者在抖音一名为“海外仓”的直播间看到，多个LABUBU产品正在热卖，直播画面中标榜“外贸订单 99还原 双码可扫”“脚底全部带钢印，供应给美国的。”对于山寨LABUBU毛绒挂件的做工，主播格外自信：“收到手10个人里有1个人说是假的，你直接退。”

这一直播间售卖的所谓LABUBU周边类型多样，包括毛绒挂件、手机壳、立体画、汽车装饰摆件等，售价在6.8元到286元不等。其中主推的毛绒挂件，单个售价为29.9元和39.9元，远低于LABUBU 3.0正版99元/个的价格，全套7个仅需206.9元。页面显示,该链接下产品已售卖超过2000个。

贝壳财经记者浏览多个直播间发现，主播往往毫不避讳提及假货，并使用“高端复刻”“顶尖品质吊打同行”等宣传字样。LABUBU身上带有二维码，当主播被问及是否能扫码验真时，个别主播打包票称，和泡泡家一模一样，扫不出来可以退。不过，也有主播称：“如果能扫码，你觉得为什么才卖29元、39元？”

除了价格低之外，主播售卖的LABUBU还十分齐全，不仅覆盖一二三代，而且可以随意挑选样式以及59.9元便能购买隐藏款。直播间中最贵的一款为38厘米LABUBU，售价999元。

贝壳财经记者调查中看到，闲鱼上同样销售山寨LABUBU，价格达到79.9元/个，435元/6个。商家介绍产品为“东莞高品质”，称所售商品由东莞工厂正品开模，品质要比其他地方生产的产品要好。

二手平台上也存在山寨LABUBU。截图

工厂批发揽客，报价低至18元/个

公开数据显示，东莞为泡泡玛特提供了超70%的产能。早在2020年，东莞超过30家代工厂、合作企业为泡泡玛特供货。

贝壳财经记者咨询中，对于售卖的山寨LABUBU，多名工厂商家否认为原厂生产，不过也有商家自称正版LABUBU工厂。

实际上，LABUBU热度不减，不少工厂嗅到了商机。在社交平台小红书上，不少自称LABUBU源头工厂宣称能提供稳定货源，并以“广东源头厂1:1”“高版本出口”等口号招揽客户。

在社交平台上，不少自称LABUBU源头工厂。截图

6月17日，贝壳财经记者以消费者身份咨询广东汕头澄海一家自称可批量生产LABUBU的工厂。对方介绍称：“所有产品均采用同一模具和面料生产，配有水洗标防伪码，脚底压制钢印，批发单价49元/个，起批量为240个/箱。”

随后，该客服发来多张LABUBU样品图片、视频及一张防伪码图片，并称产品与正品相似度达70%，防伪码可以扫出来，均为复刻正品防伪码后贴上去的。客服还向记者承诺，若二次销售，“肯定不会亏本，卖不出去可原价回收，给你兜底。”

贝壳财经记者咨询了解到，不同工厂生产的LABUBU价格差异较大，一义乌工厂LABUBU3.0版本报价低至18元/个，而东莞一家工厂的报价则高达70元/个。当记者询问能否去工厂查看货物质量时，有商家表示，“你有2亿元的订单也看不了，这是行业规矩”，随即便将记者的微信删除。

平替？形象上碰瓷？ 多地开启LABUBU打假

正版供不应求，价格大幅攀升，这让不法企业嗅到商机，大量山寨产品涌入。

其实，在网友看来，正品和山寨版LABUBU差距较大。颜色、公仔形体、毛发质感、刻字等方面，盗版做工明显不如正版。

6月20日，义乌市市场监管局在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，一直以来高度重视打击侵权盗版工作，建立了“排查、监测、惩处”执法全链条。深化全域排查，组织执法力量对重点区域的重点商品销售经营主体，以及相关生产企业开展集中排查，重点核查是否存在未经授权许可生产销售相关产品的行为。精准锁定线索，加强对网上经营行为的监测，通过技术手段监测筛选相关产品网络违法线索，逐条开展线下核查。

此外，严格依法查处，对发现的LABUBU及近似产品，核查其来源，无合法来源的，联系泡泡玛特权利人进行鉴别，经鉴定确认为侵权假冒产品的，依据《商标法》《著作权法》等法律法规，依法予以查处，涉嫌犯罪的，及时移送公安机关。目前相关案件正在进一步调查办理中。

目前，多地监管部门已采取行动打假。6月13日，上海浦东国际机场海关查扣5961个未经授权的泡泡玛特玩偶。近一年来，宁波海关累计查获60起侵犯泡泡玛特知识产权案件，扣留侵权货物约118万件。

6月15日，浙江东阳市市场监督管理局披露，该局白云所接连查处3起制售假冒“LABUBU”案件，共查扣标有“POPMART”注册商标的LABUBU玩偶成品1.8万个，半成品5000余个，相关配件4000余个。

“一些工厂商家铤而走险，将此视为‘商机’，冒着违法的风险制售盗版拉布布，有的打着‘平价替代品’的幌子，有的以高仿浑水摸鱼，还有的在名称、形象上‘碰瓷’。” 市场监管工作人员提醒，擅自生产、销售侵犯注册商标专用权的产品，不仅误导、欺骗消费者，还严重侵犯了注册商标权利人的合法权益，破坏了市场的公平竞争秩序。除面临没收货物、罚款等行政处罚之外，若构成犯罪，还将被追究刑事责任。

对此，北京市中闻（长沙）律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯表示，直播间公然售假拉布布潮玩产品，可能会侵犯正品发行方的商标权、著作权和专利权等多项权利。如果情节严重或销售金额巨大，可能面临刑事责任。购物平台和直播平台应建立严格审核机制，严格审查商家资质、商品来源等信息，要求商家提供相关品牌授权书等证明文件，从源头减少售假风险；同时，加强直播监测，一旦查实售假，应立即暂停直播、下架商品，对涉事账号采取封号、扣除保证金、限制再次入驻等处罚措施。

新京报贝壳财经记者 韦博雅 编辑 王进雨 校对 陈荻雁