浙江
史上最长618收官。今年618有何新动向，背后反映了哪些新的消费与经济趋势？对于各家战报有哪些亮点和槽点？对此，网经社电子商务研究中心发布【电商快评】予以解读。
网经社电子商务研究中心特约研究员、硅鲸科技CEO赵绍辉表示,2025年618呈现三大特点：
一、“即时零售”全品类爆发，重构消费效率。即时零售突破餐饮日百的局限，全面渗透至数码、家电、美妆等高价值领域，推动"万物到家"成为新常态。即时零售以"分钟级履约"重塑效率标准，"即时满足"正取代囤货式消费。京东外卖日订单破2500万单，覆盖全国区县。其爆发得益于线下门店与物流供应链体系的成熟：前置仓与无人机配送降低成本15%。
二、政策+直播驱动消费分层，国货与下沉市场崛起。以旧换新国补叠加平台补贴，撬动刚需与品质消费双增长：京东家电成交额增161%。国货品牌占天猫"亿元俱乐部"超六成；"新中式"品类搜索量增270%。京东县域订单增长130%，店播GMV占比超70%。
三、AI全链路赋能，大促走向常态化运营。AI深度改造电商产业链：淘宝商家借工具生成150万视频素材，京东数字人直播成本仅为真人1/10、转化率提升30%。京东"送装一体"订单增300%，前置仓降本20%；AI客服互动超百万人次。电商节从"狂欢"转向"长效价值深耕"。
“即时零售”定义"快"，政策与国货重塑"值"，AI技术夯实"效"——三者协同推动电商从短期GMV竞争，迈向体验、效率与生态的可持续博弈。
专家介绍：赵绍辉，产业互联网平台和数字物流供应链领域业务专家，硅鲸科技CEO。
【小贴士】
网经社第十六次启动“直击618”特别策划，通过十大方式包括滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对618播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。
重点关注京东、淘天、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、小红书、微信视频号、小米、美腕、交个朋友、遥望、东方甄选、谦寻、李佳琦、董宇辉、烈儿宝贝、陈洁kiki、辛巴、蛋蛋等平台、MCN机构、主播达人。
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