广东
作者 | 栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
在印象中，MiuMiu的风格好像带着一种甜美的少女气质，而这种审美体系也逐渐成为了一股潮流。
网友们还起了为此起了类别名称，叫做「Miu系千金风」穿搭，总之如今的MiuMiu更像是一种形容词。
然而这一切，在沈腾穿上MiuMiu之后，就变得不一样了。
1
最近，沈腾在综艺《麻花特开心》中，穿着一件条纹灰色上衣搭配垂顺的阔腿裤，再把黑框眼镜一戴上，妥妥一副“老干部视察”的模样。
再仔细一看，这件看似寻常的“老头衫”，竟然是意大利奢侈品牌Miu Miu？并且这款上衣官网标价1.2万元人民币。
感觉在裤子上别上一串钥匙，直接能cos八十年代的复古潮流风。
到底是怎么做到愣是把 Miu Miu 穿出了老头衫的感觉的？
最好笑的是，这件上衣还和白鹿撞衫了。
本来网友单独看白鹿穿感觉还行，结果看到沈腾上身效果之后，让人想喊一句，谢谢，省钱了！
不过也有网友认为，这次真的不是沈腾的锅，这个老头衫的设计谁穿都丑吧。
感觉就算是白鹿穿了也没有好到哪去，依旧是普通的灰色条纹衫，只能说是脸撑住了一切。
这一次是MiuMiu风评被害了，之前营造出来的“千金感”一下就被打回了原型，甚至有人觉得MiuMiu本来就是老大爷款。
MiuMiu市场部：对外请说你穿的是minmin！
2
沈腾的“买家秀”从来不会让网友失望。
在去年大热的韩剧，宋江穿了一件渐变色的紫色毛衣。结果一看综艺，发现沈腾也穿了这一件毛衣。
不能说一模一样，只能说毫无关联。
难道这就是买家秀和卖家秀之间的差距吗？真是一场酣畅淋漓的撞衫啊。
感觉沈腾只需要往那一站，大家就会觉得好笑。
沈腾：只是穿衣。网友：手段了得。
不过还是有很多粉丝们觉得沈腾穿的也很好看啊，很符合他的年纪......好像不对劲，这是夸奖吗？
可能是沈腾身上的喜剧气质实在太深入人心了吧。
之前海澜之家官宣沈腾为代言人后，邀请他作为新年贺岁官拍了一支广告片。
画面中他一身红装，结合大红色的背景，非常符合新春喜庆的氛围。
广告片里也充分发挥了沈腾出口成 “梗” 的幽默优势，以 “腾式幽默” 展现年味。
但是却遭到了网友的一致吐槽，之前好不容易找了更年轻一些的代言人来换新品牌形象，现在又找了沈腾，岂不是加深了品牌与中老年的形象捆绑。
还有网友觉得广告片也拍得很土，有点像海澜之家村长的衣柜了。
当然也有支持的网友，在很多人眼里，海澜之家一直40多岁的人穿的品牌，沈腾来代言都是给他们抬咖了。
其实这也跟品牌的定位有关系，海澜之家总是在换代言人，因此大众很容易对品牌定位产生模糊的概念。
之前刚请来林更新为品牌带来年轻化形象，给大众产生了深刻的印象。
而沈腾在广告中的形象，和他日常在大众心中的喜剧人形象高度重合，观众更多关注的是他的幽默表演，而非海澜之家想要传达的时尚理念。
这对海澜之家来说，到底是助力品牌出圈，还是让品牌在年轻化道路上越走越偏？也正是这一点违和感才导致了后续广告的翻车。
3
再看这次被全网调侃的MiuMiu事件，有人说沈腾是“时尚界的泥石流”，也有人就喜欢这种接地气。
这背后，其实反映出明星与时尚品牌之间复杂的适配性问题。
时尚品牌在选择明星合作时，往往希望借助明星的影响力和形象来传递品牌理念，提升品牌知名度。
但如果明星的个人形象过于深入人心，与品牌定位相差甚远，就可能出现像沈腾穿 Miu Miu 这样的 “水土不服” 现象。
更何况，有时候大牌的设计也挺莫名其妙的，让人摸不着头脑。
之前MiuMiu推出过一款“钻石内裤”，造型上和普通三角内裤没有什么区别，但是上面镶满了大小不一的钻，并且还出了好几款颜色。
而这款内裤官网售价需要4万多，非常逆天的价格。
月薪3千的打工人不吃不喝努力一年，差不多就可以拿下了......
就算是镶金，穿起来也会有点难受吧。
这种单品别说是沈腾了，就算是刘亦菲本人来穿都拯救不了。
不过这个内裤她也并不是一无是处，虽然贵，又扎，还有点莫名其妙，但至少颜色和风格上，还带了一丝的梦幻感。
然而巴黎世家的设计师，就真的是沉浸在自己的世界中无法自拔了。
前阵子巴黎世家推出了一款4500元的“平角内裤裙”。
是的，你没听错，就是把男士四角内裤的裆部剪开，做成了一条女士短裙。
这玩意你要卖4500，我感觉比MiuMiu的钻石内裤更过分，至少人家真的有钻。
而巴黎世家就像拿了超市里39元3条装的男士内裤回来剪了一刀，就拿出来卖了，连面料都没有任何区别。
对于很多普通消费者来说，可能不会真的去购买这些奇葩设计的奢侈品。
但对它们的讨论和关注，也能满足一种对新鲜事物的好奇心理，以及在社交平台上参与话题讨论、分享观点的社交需求。
而且，当大众在嘲笑这些奇葩设计时，也在无形中加深了对品牌的印象，这也正是品牌和设计师所期望达到的效果之一。
而沈腾被网友调侃也是同理。
在沈腾的身上，奢侈品的神话会在喜剧滤镜下悄然消解。反而营造出了一种平易近人的感觉，仿佛是每一个普通人的真实写照。
这种亲和力，恰恰是奢侈品最稀缺的资源。
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