上海
6月18日晚间，泡泡玛特旗下热门IP Labubu第三代搪胶毛绒产品Labubu 3.0 “前方高能” 系列首次开启全球范围线上预售，引发市场震动。截至发稿时，预售发货已排期至9月份。
此次，泡泡玛特通过微信小程序、抖音直播间、天猫旗舰店等多平台同步预售。从官方数据看，泡泡玛特京东旗舰店销售量30万+，天猫旗舰店销售量70万+，全渠道预计补货量在400-500万左右。而按照每个99元的单价计算，销售额5个亿以上。
Labubu3.0的大面积发售直接冲击到了二级市场。根据澎湃新闻的报道，黄牛回收价格出现腰斩式下跌，整盒6个盲盒回收价从预售前的1500-2800元骤降至650-800元，部分隐藏款单品价格从250元跌至100元。在黄牛社群中，有卖家以1200元抛售预售订单却无人问津，甚至出现 “700元可收” 的报价。
同时，也有部分资深玩家对价格跳水表示欢迎：“终于不用和黄牛斗智斗勇了！”
自4月全球发售以来，Labubu 3.0系列引发抢购热潮，泡泡玛特APP甚至登顶美国APP Store购物榜。然而，黄牛囤货、假货泛滥等问题严重损害了普通消费者的权益。泡泡玛特内部人士向川观新闻透露，此次优化发售机制旨在 “让更多真心喜爱IP的粉丝能够买到Labubu”。
此前，Labubu系列主要依赖线下发售，Labubu 3.0的线下发售就曾引发多地门店排队长达数小时，美国洛杉矶快闪店甚至出现“看不到队尾”的盛况。而黄牛通过雇佣 “代抢”、囤积渠道货等方式垄断供应。原价99元的隐藏款挂饰曾被炒至7800元，溢价达78倍。此次线上预售通过 “每人限购12件” 的规则，以及全渠道补货机制，大幅增加了市场供应量，削弱了黄牛的议价能力。
Labubu 3.0的爆火也带动泡泡玛特股价大涨，截至6月18日收盘，泡泡玛特收涨1.63%，股价报262.6港元，市值达到3529亿港元。
近年来，泡泡玛特正加速推进 “去盲盒化” 转型，盲盒收入占比已从早期的90%以上降至60%以下，转而发力毛绒玩具、积木等新品类。Labubu 3.0的毛绒化设计正是这一战略的体现，目前，其毛绒品类收入占比已突破20%。
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