Labubu爆火？清华一项7.3w人调研警示：盲盒式消费在毁掉年轻人…

长着獠牙、外形奇特的小怪物Labubu，如今已经火遍大江南北，不仅席卷中国市场，还成功出海，征服了全球各地的年轻人。

而在Labubu现象背后，创始人王宁也频频登上热搜，从教育背景到创业故事，几乎成了商业神话的代表。

在这些光环之下，我们或许忽略了Labubu不只是普通的玩具，它代表着一种全新的消费模式。

近年来，从泡泡玛特到卡牌，盲盒式消费正以惊人的速度渗透年轻一代。

而这场游戏里，孩子们可能并不知道自己正一步步走进“上头又失控”的情绪消费里。

盲盒式消费，正在悄悄毁掉下一代

盲盒狂热这一会现象，早在几年前就引发了高度关注。

2021-2022年，清华大学万科公共卫生与健康学院的研究团队开展了一项覆盖广泛的大规模调查，首次实证揭示了盲盒过度参与与青少年及年轻人自杀风险之间的潜在关联。

该研究以中国吉林省73,206名大学生和大专生为调查对象，是目前国内外在盲盒消费与心理健康关系领域中最具代表性和说服力的研究之一。

数据显示，在所有受访者中，有5.73%的人在过去一年内至少购买过一次盲盒。进一步分析表明，这一群体的自杀风险明显高于没有买过盲盒的同龄人。

研究还发现，这种风险在男生和女生中都存在。在不考虑其他因素的情况下，买盲盒的男生自杀风险是没买过的2.21倍，女生是1.64倍。

研究进一步分析发现，抑郁和焦虑可能是盲盒参与导致自杀风险上升的重要中间因素。

简单来说，频繁买盲盒，可能会让人情绪变差，久而久之增加心理负担，甚至产生严重的情绪问题。

更值得关注的是，研究还发现了盲盒消费与性别之间的差异。

研究发现，男生的“耐受性”（即成瘾程度）以及“借钱购买盲盒”这两个因素与自杀风险相关性更强。

这可能与男生更容易接触贷款渠道、因此更易受到财务压力影响有关。

相比之下，女生的自杀风险则主要与“耐受性”有关，一旦得不到喜欢的款式，情绪会受到很大影响。

再加上很多盲盒设计本身就是萌、可爱、治愈路线，更容易吸引女性，而女生在消费时也更容易投入情绪。

这项研究深刻地揭示了，盲盒不仅仅是玩具，更是一种情绪消费。

尤其是对于还在成长阶段的青少年来说，如果缺乏引导、长期沉迷其中，不仅可能造成金钱上的损失，更可能影响心理健康。

盲盒，一种新型博彩？

上述 研究 还 指出，盲盒 消费 可能通过引发赌博行为来增加自杀风险。

不少卡牌会通过隐藏款、限量发售、联名款等 盲盒发售机制， 大大激发了消费者的购买欲望。

盲盒的最大特点是随机性 ， 你永远不知道下一盒会开出什么。这种不确定性，会对大脑产生一种短暂而强烈的刺激，激活多巴胺分泌。

这就好比一台心理老虎机 ， 偶尔的奖励，比持续的奖励更容易让人上瘾。

和传统赌博行为一样，盲盒让消费者在 不断失败和偶尔的惊喜之间徘徊，从而产生强烈的持续购买欲。

甚至失败频率越高，偶尔成功带来的快感就越强烈，也越容易形成心理依赖。

在心理学上，这种现象 被称为间歇性强化intermittent reinforcement，是诱发成瘾行为的核心机制之一。

这种机制早在动物实验中已被证实 。在著名的斯金纳实验中， 如果老鼠每按一次按钮就固定得到食物，它很快就会厌倦；但如果只有按几次才偶尔得到食物，老鼠会不断地尝试，表现出高度的兴奋和执着。

不光是盲盒，现在很多中小学生都喜欢玩卡牌，比如奥特曼卡、宝可梦卡 、小马宝莉卡等也采用类似机制。

一包卡可能只要几块钱，里面 可能有 普通 卡、 稀有卡 、 隐藏卡，但 抽到 什么完全靠运气 ， 抽到稀有卡就像中彩票一样。

不少 孩子还 热衷于收集全系列款式，这种收集行为的背后，也有心理学上的解释 ，即未完成效应，又称齐泽尼克效应Zeigarnik Effect。

简单来说，就是人对还没完成的事特别上心。比如拼拼图，缺一块你就觉得很难受；盲盒一套有12个，集到第10个了，剩下两个你怎么都想弄到手。

这些心理机制看起来没什么问题，但一旦和消费挂钩，就很容易失控。

特别是对孩子来说，因为大脑发育还未完成，自控力本来就弱，再加上盲盒外包装做得又可爱、又有诱惑力，很容易形成习惯性消费，甚至像赌博一样陷进去。

小红书上一位妈妈哭诉，她16岁女儿偷偷花费3万元购买卡牌，而这笔钱原本是母亲为儿媳准备的生育费用。

短短一个月内，女孩就下了278个订单。这种未成年人偷钱买卡牌的情况在圈子里屡见不鲜，就像孩子们偷钱在游戏里充值一样。

目前 很多国家已经意识到这个问题 ， 比如比利时和荷兰，直接把游戏里的 “开箱” 行为认定为赌博 ； 澳大利亚规定，含有模拟赌博的游戏必须标上18岁以上才能玩。

英国和美国也在 考虑 推动类似的法律 法规 ，希望能保护青少年远离这种成瘾机制。

而在国内，虽然赌博被严格禁止，但盲盒这种新型消费方式，还没有明确监管。

青少年在不知不觉中，已陷入一种伪装成娱乐的心理赌博中，承受着情绪与金钱的双重压力。

可爱诱惑的背后，是Z世代的集体孤独

无论是泡泡玛特，还是风靡校园的卡牌游戏，它们之所以在Z世代中掀起消费狂潮，背后映射出这一代年轻人内心深处的三个心理敏感点：孤独感、失控感和社交焦虑。

1. 孤独感的替代连接

Z世代是在互联网与社交媒体中长大的数字原住民。他们的社交关系比过去任何一代人都更加依赖于屏幕，表情包 替代了眼神交流，点赞成了情绪表达的快捷方式。

然而，这种虚拟连接并不等同于真实的情感支持，孤独成了Z世代广泛而隐秘的心理底色。

泡泡玛特IP如Molly、Labubu被赋予人格化设定 ，在某种程度上成为年轻人的情绪投射与心理替身。

他们在年轻人眼中不仅仅是好看、可爱，更是一种情感寄托。

2. 对掌控感的渴望

盲盒的抽中概率是完全随机的， 泡泡玛 特抽中隐藏款中签率高达1/144，而 卡牌的设置更加精密，以小马宝莉系列为例，从普通的R级卡到顶级稀有的◇SC卡，抽中几率微乎其微。

但 所有玩家都 认为自己 是那个幸运儿， 可以抽中隐藏款 ，这种心理现象被称为控制错觉illusion of control。

心理学家艾伦·兰格指出，人们高估自己控制事件的能力，低估其他随机、不可控制因素。

对于生活节奏被安排、未来充满焦虑的年轻人 来说 ，现实中的无能为力是常态。

而在盲盒中，这种 “或许我能抽中” 的幻想，为他们营造了一种对命运的掌控感。

3. 收集行为中的自我认同

对Z世代 来说 ，这些盲盒玩具不仅仅是买来 一个可爱的摆件 ，更是身份标签的一部分。

“晒盲盒”“晒卡牌”已经成为青少年社交平台日常，一张稀有卡、一个隐藏款，不只是收藏品，更是一种展示个人趣味、审美甚至地位的方式。

谁能抽中隐藏款，谁就拥有更多的社交话语权，背后其实满足了青少年强烈的从众心理与群体归属感。

盲盒之所以深深吸引年轻人，并 不是只 靠外表的萌与潮，它更像一面镜子，映照出Z世代内心的孤独、焦虑与对认同的渴望。

在一定程度上，盲盒 提供的是一种情绪出口，但如果沉溺其中、失去自控，也可能逐渐滑向消费上瘾、心理依赖，甚至更加深孤独的陷阱。

盲盒不是洪水猛兽，但父母要看清这几点

盲盒作为一种新兴的消费文化现象， 虽然本身无害，但过度沉迷盲盒可能引发一系列问题。 在这一过程中，家长的引导 和 干预尤为重要。

1. 先了解，再沟通

在教育孩子之前， 别 急着 批评 他们 乱花钱 、 不务正业，先试着了解一下盲盒怎么玩？什么是隐藏款？为什么那么吸引孩子？

了解清楚了，才能更有效地和孩子沟通，告诉他们这些惊喜是商家设计好的套路，抽中的概率其实非常低。

2.一起聊聊钱的意义

青少年时期的孩子对钱的感知还不够清晰，盲盒这种小额多次的消费方式很容易让他们不知不觉花了不少。

家长可以和孩子一起定零花钱计划，比如一个月可以买几次、每次多少钱。不是完全禁止，而是趁着这个机会教他们学会计划消费、理性选择。

3.别只看表面，多问问“为什么”

有时候孩子喜欢买盲盒，不是因为真的喜欢那个玩具，而是觉得无聊、孤单、压力大。

甚至可能是因为班上的同学有，自己没有而被排斥在小团体之外。

家长可以多关注孩子的情绪变化，关心孩子正在经历些什么，这样比直接批评更能了解孩子真实的需求。

4.引导他们去发现更有趣的事

如果孩子总惦记着开盲盒，不妨试着带他们去体验别的事情。

比如运动、画画、搭积木、做手工，甚至是一起看电影、做饭，都可能成为替代盲盒的更健康的爱好。

找到更好的情绪出口，感受到了积极的多巴胺，孩子自然就不那么依赖惊喜了。

5.留意孩子的情绪信号

如果你发现孩子经常情绪起伏大，比如开不到喜欢的盲盒就暴躁、花钱越来越冲动、越来越孤僻不爱说话，那就要特别注意了。

这时候可以考虑找学校的心理老师或专业心理咨询师聊一聊，别让小问题拖成大麻烦。

盲盒不是洪水猛兽，关键在于有没有人陪孩子一起看清它的真面目。与其一味禁止，不如引导他们看得明白、玩得理性。

当孩子知道自己为什么喜欢、什么时候该停 下来 ，才能真正拥有选择的自由，而不是被“惊喜”控制了生活。

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