Labubu火爆背后，很多年轻人对未来已经无所谓了

　　这是格总在人间的第875篇原创

　　注：

　　最近全球商业最劲爆的新闻当属Labubu的爆火。

　　如果你还不知道Labubu是什么，这里我科普下，简单说，Labubu是一款精灵玩偶，由香港出生的荷兰籍艺术家Kasing Lung（龙家升）设计出品，设定是北欧森林里的精灵天团，大约100个角色。

　　主营盲盒玩具的泡泡玛特公司（POP MART）和龙家升签约后，在2019年加速了Labubu的商业化营销，从潮玩圈子里逐渐完成破圈，成为近几年全球潮玩顶流。

　　Labubu有多火呢？

　　泰国顶流明星Lisa，韩国女团BlackPink……中国的舒淇，鹿晗，刘诗诗都是Labubu的拥趸，贝克汉姆也买Labubu来送女儿当礼物。

　　追捧Labubu的以95后，00后为主，年轻人的追捧使得Labubu在社交平台上，目前基本处于花钱买不到的状态，盗版盛行，黄牛遍地，二手市场火热。

　　我随便查了下，一个99元的Labubu钥匙链被炒到三四百，隐藏款达到3000元，还有其他不同尺寸的Labubu价格几千几万不等。

　　最高价的Labubu网络直播拍卖，最终以108万成交，惊掉众人下巴。

　　Labubu的破圈使得泡泡玛特创始人王宁，成为新晋河南首富，他当年在创业节目上的视频也被大家挖出来，各种顶礼膜拜。

　　Labubu为啥这么火？

　　一方面当然是资本炒作，这里我提醒所有想冲进去发横财的朋友，炒Labubu跟之前炒各种资金盘没什么不同。

　　如果大家都已经知道了Labubu，那离击鼓传花最后一棒也不远了，请务必慎重。

　　另一方面，我作为一个接过几百个咨询电话的职场博主，越来越感觉Labubu持续爆火的原因，可能还跟今天一部分年轻人的想法有关。

　　毕竟光有资本炒作，没有大量的购买基本盘，Labubu不可能这么火。

　　很多人说，我没发现身边有人买这个啊，有些年轻人也这么讲，很简单，买的人和不买的人在不同圈子，你看不到很正常。

　　那这些愿意花钱甚至重金去买Labubu的年轻人，他们什么想法呢，就是对未来已经不那么在意了，说难听点，他们再也不像之前80后，95前那样对未来有信心了。

　　大家不妨回忆下，互联网上“一夜暴富”这个说法大面积流行，是从什么时候开始，应该不超过10年，就是说10年前大家对所谓暴富还没那么向往。

　　“暴富”这事在后来的10年变得如此紧迫，如此必须，是因为年轻人立足城市成为中产的标志，也就是房子，价格涨得实在离谱。

　　房价涨太离谱，非暴富不能买房，大家才对“一夜暴富”越来越向往，因为老实攒钱根本等不及。

　　我作为一个80后，买房时间在北京奥运会前后，亲眼目睹了包括我自己在内的那一代小镇青年们，如何通过购置房产在大城市立足。

　　那会儿虽然工资低首付高，我们省吃俭用咬紧牙关，大不了把六个钱包掏完，还是买得起房的。

　　到了95前，买房就勉强许多，但房型小点地段偏点，也不是不可能。

　　而且这两拨人买房时间点正值房价上涨中后期。

　　我们知道房价是高，更知道再不上车房价会更高，后面房价的变化也基本符合我们当初的预期，大家观察一下周围，80后和95前买的房子价格，哪怕跌过，大部分到今天依然在购买价之上。

　　轮到95后和00后的年轻人，就不一样了。

　　他们来到大城市，一套房动辄几百万甚至上千万，一摸兜里月入5000，1万，超过2万的极少，收入和房价差距之大，相当一部分人无论怎么省吃俭用节衣缩食，无论怎么努力工作跪舔老板，这辈子都不可能买得起房。

　　而且，他们还亲眼目睹了在房价高峰接盘的部分同龄人，以及一部分95前，因为房价暴跌带来的痛不欲生。

　　反正都买不起，何必冒风险接盘呢，至于未来买不起房怎么在大城市立足，他们懒得去想，过好今天再说。

　　于是这些已对未来立足城市不抱希望的年轻人，集体做出一个决定，关于阶层跃迁也好，关于房产也好，包括以房产为基础的婚恋，这个游戏我们不玩了。

　　70后80后的老登们，95前的中登们，你们自己玩去吧。

　　我们也不去想未来了，或者说，我们不再认为一定要有属于自己的房子，才是一个完整的未来，明天什么样子我不知道，也无所谓，不如好好享受当下，今朝有酒今朝醉。

　　要知道大城市一套房光首付就动辄几十万上百万。

　　有这个钱，我多吃几顿火锅不好吗。

　　我多买几身衣服不好吗。

　　我多看几场演唱会不好吗。

　　我买辆喜欢的车自驾游，不好吗。

　　还有，Labubu那么火爆那么潮，花个几千万把块，取悦一下自己不好吗。

　　不要说什么值不值得，我喜欢就值得，不喜欢就不值得，我赚的钱我说了算。

　　这么花钱，总比拿钱去玩你们老登中登那场房产游戏来得划算。

　　不要说什么苦尽甘来，苦几十年等人都老了，甘才来，那我太惨了。

　　以上这些，就是我在咨询电话里听到的一部分年轻人的声音，也是我观察到的Labubu火爆的现实条件。

　　其实在Labubu出现之前，年轻人已经在反抗了。

　　他们更加活在当下，上班时信奉摸鱼，躺平，吐槽资本家。

　　下班后却在音乐节，二次元，汉服，自驾游，虚拟偶像，打卡网红店……这些领域里狂热的追逐情绪价值。

　　这一回，不过是Labubu让他们对情绪价值的追逐，来得更猛烈了些。

　　网上有很多人特别是中年人，对这些年轻人购买Labubu的行为表示不解，甚至鄙视。

　　在我看来就很搞笑，因为20年前被嘲笑的那一代年轻人，正是今天的中年人，很多人大概是忘了自己年轻时承受过什么。

　　所以，我觉得当看到自己理解不了的事，大家不妨宽容一些。

　　最后，我还是忍不住再啰嗦一句。

　　花闲钱买Labubu这样的情绪价值产品，没啥问题，但是千万别陷入消费主义陷阱了，有些东西就是一个度的问题，把握好度，才能把取悦自己的日子，过得尽量长久些。