直播间卖“药”当有更高门槛

号称“深海鱼油”“高纯度鱼油”，检测后发现竟是植物油；有直播间售卖某“控瑭复合片”，暗示吃后“可以把家里的胰岛素全部扔掉”；有的声称其产品含有“太空育种灵芝”，具有神奇功效……央视《每周质量报告》直播间功效食品专项调查结果显示，在监测的100个直播间的100件食品中，有69件存在对消费者信息误导的行为。

倘若组织一场竞赛，让直播电商平台的诸多乱象一较高下，直播卖“药”无疑是其中的“佼佼者”。其话术之精巧、套路之“玄妙”、画风之多变，常令人瞠目结舌。从“一杯降三高，根除不复发”到“长寿元素”“抗癌之王”“包治百病灵药”，其话术无视常识、有违法理，语不惊人死不休，真把人“雷”得外焦里嫩。话术之外，有的以剧情为幌子，有的以讲课为诱饵，有的以情感为攻势……但哪有包治百病的“神医”“神药”，只有花样百出的幌子、骗子！这些所谓“神药”大多只是普通食品或保健品。主播们或夸大功效、含糊其辞，或胡吹乱嗙、拼命诱导，既骗钱又“伤身”，坑人不浅。

法与时转，治与世宜。法治的初心，就是守护一个社会最核心的价值关切。我们知道，药品、保健品并非一般的商品，它们关乎生命健康，容不得任何虚假、夸大或误导。我国食品安全法明确规定，涉及食品的广告“不得涉及疾病预防、治疗功能”。广告法、药品管理法、《医疗广告管理办法》等也规定，经营者不得对其商品的性能、功能等作虚假或者引人误解的宣传。直播间里的诸多乱象，“跳”出传统监管，逾越法律底线，也提醒我们必须用法治手段打补丁。日前，《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》正式向社会公开征求意见。如何完善立法“填平”相关陷阱，有两点尤为值得关注。

一为“广告”。无论如何，直播间不能成为“神话间”、谎话间。尤其药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品，被称为“三品一械”。推销相关产品，理当专业、规范，决不能随意夸大、任性“演绎”，张口就来、信口胡编。按照规定，相关广告内容应当严格按照审查通过的内容发布，未经审查不得发布。当前，主播的直播带货行为是否具有广告性质仍存在争议。应该看到，不少主播坐拥巨大流量，自带明星效应，其“广而告之”的能力相比传统广告有过之而无不及。考虑“三品一械”的特殊性，或可宽泛地将其直播推荐认定为广告内容，要求其讲解以广告审查的内容和商品说明书为准，而不能放飞“想象力”、满嘴跑火车。

二为资质。在线下，“三品一械”的销售有严格限制，必须取得保健食品经营许可证等各类资质。直播带货呢？建议在相关立法中明确，对售卖“三品一械”、功效食品的直播间运营者参照销售者进行管理，对其经营资质严格审核、前置把关——简而言之，直播间卖药不是想卖什么就卖什么，更不是谁想卖就能卖，必须有专业资质、更高门槛。（夏振彬）

来源：广州日报