动漫暑期档开打，年番成平台必争之地

文 | 文娱价值官，作者丨星野，编辑丨美圻

暑期档的剧集大战已经拉开帷幕，而平台之间的动漫之争也开始火药味渐浓。5月23日，B站标杆性原创动画《灵笼2》空降云合动漫热播榜单前三，从腾讯视频的“霸榜年番”中杀出一条血路。然而，几天后阅文就宣布大幅增持制作方艺画天开的股份，从而使腾讯系将《灵笼》等头部IP收入囊中。

同时，爱奇艺、优酷等平台在暑期档前夕也摩拳擦掌，试图攻破腾讯视频的动漫内容“护城河”——爱奇艺4月甩出了七大年番的“王炸”，IP矩阵即将在暑期档全面登场；优酷走差异化路线的“新国风”动漫，也集体亮相中国国际动漫节，有望在暑期档跑出另一部《沧元图》。

当剧集市场面临短剧日益严峻的冲击，对于日益看重会员拉新的视频平台而言，动漫内容注定是下一块兵家必争之地，今年暑期档或将成为动漫平台格局变动的一个关键节点。

新老年番成功交接， 腾讯动漫还需打破“男频”标签

5月18日，《斗破苍穹年番》超越《庆余年第二季》，成功登顶腾讯视频拉新年榜，也让我们再次感受到动漫内容庞大的用户基本盘，对于平台有着“压舱石”一般的战略意义。在腾讯视频拉新年榜TOP 10中，动漫占据了半壁江山。其中，既有《斗破苍穹》《完美世界》这样长情不衰的老牌IP，也有《仙逆》这样跻身TOP 3的“新晋顶流”。不久前上线的《仙逆剧场版》在畅销榜上甚至力压超点的古偶剧《折腰》，足见这部仍处上升期作品的超高人气。

“仙逆原来应该算是热门IP，但是动漫一步步把它带成了大IP。类似的还有斗罗大陆，原来只是大IP，动漫把它带成了超级IP。”同时在追多部腾讯动漫的资深用户小甲告诉文娱价值官。对于阅文手中的网文IP而言，动漫扮演了影响力放大器的角色，而平台内部的“IP赛马机制”则让《仙逆》《斩神》这样的黑马有机会脱颖而出，赢得年番的“入场券”。正式腾讯视频动漫的内部竞争，确保了新老IP之间的新陈代谢，也带动国漫的受众群体一步步扩大。

然而，在各种动漫榜单上全面制霸的腾讯视频并非高枕无忧。一方面，目前作为平台中流砥柱的年番基本都是清一色的男频玄幻，剧中女性角色与男主角之间的关系，就成了女性观众之间，女性与男性观众之间的导火索，甚至屡次引发了饭圈撕番大战。

平台为了兼顾不同观众群体的意见，很容易陷入“费力不讨好”的窘境。或许，在男频之外引入更多女性向的动漫内容，才是真正的解决之道。另一方面，腾讯视频也亟需改变动漫内容在大众眼中的固有印象，唯有如此才有机会进一步拉新扩容。

实际上，腾讯视频早已意识到上述问题。在去年8月份的2024动漫大赏上，腾讯视频在一口气官宣60部动漫的同时，还在微博上打出了一个热搜词条：腾讯动漫变了。腾讯将一眼望去颇为同质的国漫矩阵，划分为“气”（二维动画）、“大怪”（个性化风格作品）、“阁”（顶级3D剧场版）三大模块，希望借此强化内容辨识度。

动漫大赏官宣的《诡秘之主》《谷围南亭》《龙族》《镖人》等多部2D动画都有着庞大的粉丝数量。即将在暑期档上线的《诡秘之主》平台预约量已经超过160万，这部融合了克苏鲁神话、蒸汽朋克等元素的西方奇幻作品，也将给腾讯动漫带来一抹别样的色彩，吸引对修仙打怪无感的观众。

阅文此次收购艺画天开26.67%的股权之后，腾讯系将合计持有艺画开天61.82%的股权。这不仅意味着《灵笼》这一国漫头部IP有可能归入腾讯麾下，也意味着腾讯视频3D动画产能有望进一步提升，艺画天开在写实场景渲染，动态捕捉等动画工业技术上的积累，将会帮助腾讯开拓男频玄幻之外更宽广的动漫题材，加速动漫与游戏IP之间的互相转化。

相比“国创之光”，B站需要更多扛鼎年番

当然，《灵笼》目前的播出平台仍然是B站。5月23日，这部“六年磨一剑”的国漫神作终于迎来了第二季，对于翘首以盼的观众而言堪称“有生之年系列”。在豆瓣，超过10万人为《灵笼》打出了8.3分，对一部完全原创IP的国创而言，绝对算得上是“国创之光”。在此后几年时间，在播出平台B站，一直有很多UP主逐帧做各种切片式分析点评，也让这个IP不断吸引新人入坑，保持热度始终不减，累计播放量已达6.9亿。

正因为如此过硬的口碑基础，《灵笼》第二季上线当天空降云合动漫热播榜单前三，累计播放迅速过亿，系列追番破千万。目前，《灵笼》第二季播出已过半，豆瓣评分高达8.8分，观众评价“制作（动作分镜、场景设计）的精细化程度，相较第一季全方面升级。”

然而，尽管口碑再创新高，但与玄幻题材相比，末世废土+赛博朋克仍显小众，相比之下，B站年番《凡人修仙传》有着37.2亿播放量。或许为了讨好国漫主流受众，《灵笼》第二季有向科幻转向玄幻的趋势，一位观众对文娱价值官吐槽“第二季我已经当成赛博修仙来看了。无论是那个量子传送技术还是白老板手撕噬极兽的场面，和看修仙动漫一毛一样。”

财报显示，2025年一季度B站二次元相关内容的播放时长同比增长24%，其中国创作品《牧神记》累计播放超过5.6亿，追番数达到350万，成为站内必追年番之一。由此可见，一部爆款作品的拉新效应绝对不容小觑，尤其是对于B站这样缺乏扛鼎之作的平台而言。

作为《凡人修仙传》之后的第二部平台年番，《牧神记》帮助B站唤回了一部分腾讯视频的用户。如果结合阅文收购艺画天开股份，我们可以说在动漫内容上，腾讯视频、B站都想活成对方的样子。

暑期档电影市场还有两部B站参与出品的动画电影《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》，它们的票房成绩，也将检验B站“番剧—剧场版”之路能否走通。毕竟，罗小黑第一部拿下了3.5亿票房，并刷新了当时国产动画海外发行的纪录。主要归功于在B站的播出成绩。而“浪浪山小猪妖”这一国民IP则是从《中国奇谭》衍生而来。不过，这两个IP都不在B站手中，即使电影票房大卖，它也仅能从中分得一杯羹而已。

当然，观众期待已久的《中国奇谭2》也有望在暑期档亮相，是否会延续第一季的口碑、话题度，还是会像《爱死机第四季》一样遭遇“滑铁卢”，让我们拭目以待。

爱奇艺吹响新番集结号，优酷将“新国风”进行到底

4月24日爱奇艺世界大会“新番集结号”分论坛不仅一口气官宣了7部精品年番，还请来了南派三叔、天蚕土豆、青鸾峰上等知名网文作家来助阵，足见平台持续加大动漫内容投入的决心。同时，与这些作者之间的深度绑定，围绕其系列作品打造完整世界观（如“天蚕土豆宇宙”“一剑宇宙”等），也是爱奇艺构建动漫内容矩阵差异化举措。

身为赛道后来者，爱奇艺更注重动漫内容的多元化，官宣作品中既有奇幻武侠类的经典之作，也有知名科幻小说的重磅改编，还有高人气女频漫画的动画影视化。尤其是《苍兰诀2》《成何体统2》等女频作品，有望与平台的剧集受众形成热度共振。

作为暑期档打头阵之作，爱奇艺出品的仙侠权谋题材动漫《神国之上》已于6月14日上线，这部作品突破了传统的“主角一路打怪升级”模式，将寻找自我的个人主义叙事，与破解惊天阴谋的悬疑故事线相结合，为东方奇幻题材打开了全新的思路。紧随其后的，还有科幻末日题材《余烬行者》古风言情《仙宠》等。

优酷“新国风”动漫的最新作品《克金玩家》也在6月10日开播。这部作品主打主打"氪金战斗"和"神豪成长"主题，男主楚易投入300亿到游戏中成为所谓的克金玩家，通过简单直接的剧情和身临其境的游戏感，带给观众打怪升级之外的另一种“爽感”。

虽然被优酷归类为“新国风”，但《克金玩家》实际更侧重科幻与爽感，国风元素主要体现在美术设计而非剧情内核。这意味着，“新国风”对于优酷而言并不限于传统文化题材，不是束缚而是一种解放，是串联起不同题材、故事，提供平台内容辨识度的一个独特标签。

“少歌宇宙”与《沧元图》《猫行东方》等作品的成功，已经让优酷的“新国风”动漫被越来越多观众所喜爱，而优酷也在深耕系列IP的基础之上，不断拓展“新国风”的创作边界。《云深不知梦》《天相》《山海经密码》等在暑期档亮相的作品，或许将从不同侧面颠覆人们对于国风动漫的传统想象。