广东
付费小程序短剧，正在加速式微。
6月16日，证券时报记者从微短剧交流平台新腕儿获悉，快手将在6月17日关停短剧小程序相关业务，届时小程序任务都会直接下架。快手短剧相关人士表示，信息属实。
需要注意的是，快手关停短剧小程序，并不等同于短剧业务本身。记者从业内人士了解到，付费小程序短剧是短剧发展初期的一种主流模式，在业界被称为IAP（应用内付费）。在该模式下，片方或者运营方通过信息流广告的投放（即“投流”），引导受众跳转到小程序观看短剧，用户无需下载和安装APP，只需点击链接即可观看。
小程序短剧前几集通常是免费的，随着剧情不断推进，将在关键节点设置付费，用户需付费解锁后续的更多剧情。在IAP模式下，片方或者运营方往往需要耗费大量的资金与资源进行投流，投放时间、投放周期、投放频次都十分讲究。但是，小程序短剧虽然操作简单便捷，开发成本、运营成本、获客成本都显著低于APP短剧，但也导致其存在利用技术手段脱离监管的问题，成为了违规短剧滋生的土壤。
自2024年以来，短剧市场发生了重大变化，呈现出多种短剧商业模式并存的局面，行业逐渐从IAP模式向IAA模式（免费看剧+广告）模式迈进。据中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》，2024年1月，IAA模式市场占比仅为11%，但到了2024年10月就攀升至50%，反超了IAP模式。此外，当前行业还存在端原生、平台付费会员等不同模式。
在IAA模式的浪潮中，字节跳动旗下的红果短剧是最大的赢家。红果短剧2023年4月正式上线，主打免费短剧，主要依靠用户观看信息流广告等方式免费解锁，版权方获得收益分成。由于免费，同时依托字节巨大的投流优势，红果短剧很快就成为一匹“黑马”，月活数量不断提升。QuestMobile最新发布的《2025中国移动互联网春季报告》显示，红果短剧今年3月的月活用户数达到1.73亿，同比增长220.28%，势头迅猛。
相比于押宝IAA模式而狂飙突进的红果短剧，最初凭借着IAP模式在短剧赛道形成先发优势的快手却逐渐败下阵来。意识到这一点的快手也开始调整战略，从去年开始就不再进行小程序投流，转而发展端原生。
所谓端原生，即抖音、快手等平台的端原生短剧账号，如抖音上的各种剧场号。和小程序一样，观众可以直接在这些账号上付费观看短剧；但和小程序不同的是，无需跳转，主页即播放平台，端原生账号可以在完成粉丝积累的同时进行私域运营。目前，快手小程序短剧的体量已经不大，主要短剧已转向端原生链路。
此外，业内人士分析，快手关停小程序短剧业务，也是在微短剧进入“严监管”时代下的大势所趋。
当前，短剧市场还处于成长期，行业生态尚未完全成熟，内容质量呈现参差不齐的状态。今年2月，国家广播电视总局发布了《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全 促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》。该通知是针对微短剧行业的最新监管政策，明确提出，网络视听平台不得上线传播未标注许可证或备案号的微短剧，也不得为其引流、推送。此外，将长视频平台、短视频平台、小程序类微短剧发行渠道统一纳入监管范围，并加大惩处力度，这预示着微短剧无序发行野蛮生长时代的终结。
就在6月10日，快手刚刚下架了百余部违规微短剧，处置90余个违规账号，并已将违规情节严重的剧目上报至网络微短剧“黑名单”。快手表示，平台将持续加强微短剧的审核及巡查力度，严厉打击宣扬不良价值观、色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等违规内容的微短剧，坚决抵制违规剧“换马甲”传播行为，严查片名哗众取宠、低俗庸俗的违规现象。
责编：李丹
校对：刘星莹
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