北京
智东西6月16日消息，上周玩具制造商美泰公司（Mattel）发布公告称与OpenAI达成合作，将基于美泰旗下品牌开发AI驱动的创新产品与体验。公告称美泰将在芭比等旗下玩具品牌中引入AI（人工智能）技术，首款AI驱动的玩具产品预计将于今年晚些推出。
美泰曾在2017年就曾推出一款名为 Aristotle（亚里士多德） 的AI产品。这款产品被宣传为“市场上第一个声控的数字保姆和老师”，旨在通过AI帮助孩子们掌握基本的认知技能，例如阅读睡前故事、玩游戏、教授语言课程，甚至协助完成家庭作业。
这下AI真从“娃娃”抓起了。
一、芭比或迎AI升级，美泰从业务到产品全面拥抱AI
美泰在上周四宣布与OpenAI达成合作，将为Barbie、Hot Wheels和Uno等标志性玩具品牌引入AI。这家玩具制造商在新闻稿中写道，将运用OpenAI技术“为适龄儿童打造注重创新、隐私与安全的AI体验”。虽然细节尚未公开，但首款AI驱动产品预计今年晚些时候推出。
美泰首席特许经营官乔什·西尔弗曼（Josh Silverman）向彭博社透露，该交易不涉及知识产权转让，公司对研发产品保持完全控制权，双方谈判始于去年末。除玩具外，美泰还将在业务运营中整合ChatGPT Enterprise等OpenAI工具，增强产品开发与创意构思。针对Business Insider的置评请求，双方均未回应。
二、玩具销售遇冷，OpenAI加速商业布局
此举正值玩具行业面临需求疲软时期。在特朗普贸易政策引发的不确定性下，消费者缩减开支导致美泰上月撤回年度预测，并宣布将通过提高部分美国产品价格抵消关税影响。
美泰首席财务官安东尼·迪西尔维斯特（Anthony DiSilvestro）上月财报电话会表示，公司将“调整”促销活动以节省成本，年度降本目标从6000万美元（约合人民币4.3亿元）上调至8000万美元（约合人民币5.7亿元）。过去一年，美泰通过影视作品和手机游戏等娱乐业务来缓解玩具销售颓势。
与此同时，OpenAI近期相继与星巴克等消费品牌达成合作。周二星巴克宣布推出基于微软Azure OpenAI的新工具“Green Dot Assist”，这款部署在店内iPad上的虚拟助手可帮助咖啡师记忆饮品配方并推荐餐食搭配。
结语：AI能否给童话世界带来更多魔法？
迪士尼在2024年11月就成立了一个专门的“科技赋能办公室（Technology Enabled Office）”，其主要任务就是协调AI和混合现实（XR，包括VR/AR/MR）技术在整个娱乐集团中的应用。
虽然迪士尼还没有把AI装进玲娜贝尔里，但此次美泰和OpenAI的合作，让市场看到了AI+玩具的可能，未来的玩具将更加个性化和智能化。在儿童隐私与安全的考量下，AI 和玩具的结合必须更加谨慎，但毫无疑问的是，AI与人们的日常生活的融合已愈加深化。
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