北京
近日，三星释出携手韩国“国民女神”全智贤拍摄的广告短片。
虽然距离双方上次合作，已经过去十年之久，但“女神”的颜值和状态似乎更好了耶~
作为三星AI家电的系列广告，三星此次还邀请到韩佳人、金妍儿两位家喻户晓并在之前有过产品合作经历的女星，用“场景体验+真实反馈”的形式让观众近距离感受AI家电的智能与便捷。
重磅邀请三位女神回归，三星这波营销可不止“回忆杀”这么简单~
三星携手AI冰箱记录全智贤平凡的一天
女神全智贤在家的一天会如何度过？
十年前，三星瞄准当红女星全智贤刚刚步入婚姻后身份的转变，合作拍摄了第一支三星冰箱广告。
十年前全智贤×三星ZIPEL广告
彼时，笑意盈盈的她强调自己对“吃饭 生活 爱”的重视。
如今十年过去了，婚姻生活稳定踏实的她再次接受三星的邀请，展现自己的居家日常，“很好 很好 现在很好”则是她的真情吐露。
《三星 x 全智贤·Bespoke AI：现在很好》
在最新广告中，三星以全智贤的日常生活为切入点，巧妙借用冰箱的显示屏放映功能，将十年前拍摄的旧广告重新展现在全智贤面前，形成时空交叠的效果。而全智贤则亲自下厨，展现自己普通却幸福的家居日常，为孩子和朋友打包便当。
在女神的一颦一笑之外，广告的产品主角“Bespoke AI”AI冰箱也令人印象深刻。短片中，它完全成为了全智贤的得力帮手，不仅能透过显示屏帮助全智贤查看冰箱内目前食物的储存种类和天数，还能通过AI对话进行菜谱推荐，实现无接触打开冰箱等功能。
如此功能强大的高科技产品，再加上全智贤日常化的真情演绎，试问你心动了没？
不止全智贤，此次三星全新AI家电系列还邀请到另外两位韩国知名女星韩佳人、金妍儿，她们此前也出演过三星旗下相关产品的广告片。
老朋友回归助阵AI系列“回忆杀”带来惊喜与好感
说起韩佳人和金妍儿，她们一位是气质派女神代表，一位是韩国“花滑女王”，除了在韩国国内拥有一定的知名度和国民喜爱度外，也是三星的老朋友了。
多年前，韩佳人和金妍儿就曾分别为三星洗衣机和空调拍摄过15秒左右的短片。
韩佳人早期拍摄的洗衣机广告
金妍儿儿早期拍摄的空调广告
而此次三星也调皮地在三位女星面前“贴脸开大”，将多年前拍摄的广告在她们面前播放，记录下她们真实的反应，引发一波回忆杀。
三位女星观看早期广告Reaction合集
除了害羞与怀念之外，三位非常自然地引出此次的AI系列产品。而在另一版本的广告中，女星们则再次担任起产品代言人，用轻巧、温柔的演绎，将功能多样的AI产品具象为有温度的生活工具。
三星AI家电系列新广告
穿着家居服、系上围裙的全智贤好似与老朋友相聚般，在镜头前展现舒适自然的做饭场景；韩佳人通过发布语音指令，展现AI洗衣机的便捷功能；金妍儿则通过演绎睡觉时可能遇到忽冷忽热的状况，展现三星AI空调的智能，助她拥有一整晚的好睡眠。
可以说，三则广告的内容都很简单，但却因为是品牌与三位女星时隔多年的再次携手，以及她们再现对产品真实的使用场景，让消费者在惊喜之外有了想换台这般“懂你”的家电的冲动。
怀旧营销激活品牌资产技术与情感共筑双重叙事
在广告内容和形式之外，TOP君也想唠一唠三星此次广告合作的亮点。
首先便是三星对集体记忆和情感共鸣的精准触发。全智贤、韩佳人和金妍儿三位韩国“国民级女星”尽管年龄和主要作品不同，但过去都凭借自己的代表性作品承载了不少人年少与青春时的特定记忆，如今在大众心中也是成功女性的代表。此次系列广告以“召唤”为主题，重现三位女星过去广告的精彩片段，一定程度上唤醒了观众的特殊情感与认知。
其中，全智贤和韩佳人婚后妻子和母亲的身份，也与品牌“守护家庭健康”的功能深度绑定，成长陪伴感扑面而来，极易引发一路陪伴走来的粉丝的共鸣。
其次是三星借助明星效应，提升消费者对品牌的关注，并进一步扩大对品牌的信任。时隔多年再次邀请以全智贤为代表的女明星们进行代言，既延续了品牌以往的高端调性，又借助明星们的差异化人设，丰富产品矩阵的独特优势，并将消费者或观众对明星的情感投射至品牌，建立品牌的长情形象。
最后是三星广告片以“人”为载体，将AI技术功能做具象化传播。相信观众在观看上述广告片时，都有一种亲切不做作的感觉。三星此次推广最新的AI家电产品，没有选择用单调、“高大上”的产品参数做单向传播，而是通过主角们亲切的演绎、有温度的生活场景再现，让观众有了双向互动的惊喜。既消解了技术壁垒，又激发消费者的购买欲望。
对于三星最新的AI家电广告，你怎么看？欢迎评论区留言讨论哦~
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