娄向鹏：农业品牌建设，战略性投入才有战略性产出

导语：区域品牌打造，要久久为功，善作善成。

文字根据福来咨询董事长娄向鹏的视频整理

乡村振兴，品牌引领。大家都知道品牌建设对乡村振兴的重要性。但是呢，一说到品牌建设的投入问题，大家都头大。这种缺乏投入的魄力，包括缺乏投入的机制，那怎么办呢？

我们福来咨询有一个非常重要的理念，就是战略性投入才会有战略性的产出。也就是说，乡村振兴品牌建设必须要战略性投入。大家想想，飞机什么时候最费油？它不是进入万米高空的时候，而是在起飞的时候最费油。那么品牌建设、产业兴旺也是一样的道理。

所以，我们高度建议我们的党政领导，包括我们的企业家朋友，一定要跳出短期的、单纯的财务指标，一定要站在未来发展、产业兴旺、品牌强盛的角度上，包括站在乡村振兴的高度上来思考，我们到底应该怎么做，怎么样去合理规划我们的投入。关键是要有战略性的、持续的投入，这是品牌建设的必然要求。品牌建设不可能一蹴而就，也不可能一夜就走红。所以说呢，这是一个非常重要的底层逻辑。

我们举个例子啊，像我们福来咨询服务的寿光蔬菜，它就是典型代表。今天我们都知道，寿光蔬菜在全国、全球都很有名，寿光成了“中国蔬菜之都”。那它凭什么？这里面我们倒叙一下，非常重要的就是，在24年前，那时候还没有乡村振兴战略，寿光就已经非常有魄力、有远见地创办了寿光蔬菜国际蔬菜科技博览会，而且这个博览会是国家级的。

一个博览会本身并不稀奇，关键是寿光能够战略性投入24年，久久为功，持续不断，善做善成，这才是更可贵的。你看，换了那么多领导，财政也有困难的时候，但是他们坚持战略性地投入，持续地做这件事情，现在这个博览会越办越好，影响力越来越大，已经变成了全球蔬菜科技、蔬菜种业、蔬菜产业的一个大型盛会和舞台。那背后的秘诀就是持续不断的战略性投入。

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我们福来咨询服务的盱眙龙虾，也是同样的道理。盱眙龙虾现在之所以能够成为一个百亿元的富民产业，成为水产品牌区域公用品牌价值的龙头老大，是因为县委县政府20多年来持续不断地打造盱眙龙虾的品牌。

他们举办盱眙龙虾国际文化节，开展万人龙虾宴活动，不仅在国内北上广等城市进行推广，还跑到东南亚、欧美等地去做推广，这就是不断地进行战略性投入。

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最后我们总结一下，在区域品牌打造、产业兴旺、乡村振兴过程中，一个非常重要的逻辑就是要有战略性投入的勇气、魄力和持久性，要久久为功，善作善成。否则的话，一切都是空想。

福来，专注战略品牌顶层设计23年。

福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。

2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！

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